Роздрібні торговці також знаходять місце в електронній комерції, оскільки кількість потенційних клієнтів та отриманий зареєстрований дохід є досить значними, щоб інвестувати більше в торгові майданчики, а не лише у фізичні установи.
Прикладом таких роздрібних торговців є Walmart, в деяких країнах пропонується можливість "зробити супер" за допомогою комп’ютера чи мобільного телефону та отримуйте товари вдома за лічені години, використовуючи власні засоби розповсюдження, що стає економією часу та грошей для обох сторін. Grupo Inditex продає в багатьох європейських країнах через сайти Zara, Bershka або Pull & Bear а деякі з решти світу, завдяки цьому споживач має можливість купувати те, що йому найбільше подобається, без тягаря, який іноді спричиняє оплату товарів за чергою.
Більші компанії озираються на "модернізацію", оскільки окрім потенціалу, який вона пропонує електронна торгівляЦе також хороший інструмент для процесів внутрішнього контролю, оскільки бази даних створюються з цінами та кількістю продуктів, готових до відвантаження, товари деталізуються та класифікуються, крім того, використовуючи переваги каналів розподілу та логістики.
Досвід та престиж багатьох великих роздрібних торговців використовуються продавати в Інтернеті споживачеві, відданому бренду, легше купувати свою продукцію на своєму офіційному веб-сайті, ніж купувати її поза її межами.
Одяг та електронні бренди отримують найбільші переваги від цього виду торгівлі, оскільки їхні клієнти впевнені, що товар буде однаковим, незалежно від того, куплений він у фізичному магазині чи в Інтернеті. Abercrombie, American Eagle, Apple або GoPro.