Google - одна з компаній, яка зазвичай виробляє найбільше продуктів, пов’язаних з найвідомішими. Однак деякі залишаються трохи непоміченими просто тому, що їх важко зрозуміти. Це те, що відбувається з Google Shopping.
І, незважаючи на це, чи знаєте ви, що це дуже корисний інструмент для електронної комерції? Завдяки зв’язку з веб-переглядачем (таким, який використовується дуже високим відсотком у всьому світі), він дозволяє вашим продуктам охоплювати користувачів. Але, Що таке Google Shopping і як це працює? Це та багато іншого - це те, що ми збираємось пояснити вам нижче.
Що таке Google Shopping
Коли ви хочете щось придбати, будь то рослина, прилад, крем ... багато разів ви в кінцевому підсумку потрапляєте до браузера (головним чином Google), розміщуєте потрібний товар і шукаєте, так? Що ж, у результатах, у стовпці праворуч, ми бачимо серію продуктів, які можуть бути тим, що ви шукаєте. І, якщо ви трохи подивитеся на назву, це: Результати Google Shopping. Бінго!
Google Shopping - це свого роду порівняльник цін на товари, але це також можливість для будь-якого онлайн-бізнесу зробити свої товари відомими всім, хто їх шукає. Іншими словами, позиціонування.
Що Google робить, це індексує товари інтернет-магазину таким чином, що коли хтось шукає цей товар, він показує його разом із ціною та магазином, щоб користувач міг порівняти ціни та побачити товари в різних магазини «, які зареєстровано Google». Більше того, це вікно навіть важливіше за рекламу Google Adwords чи навіть звичайні пошукові запити, отже, це дуже потужна зброя для реклами вашого бізнесу та вашої продукції.
Як розмістити свій магазин на Google Shopping
Перш ніж запустити себе та захотіти увійти в Google Shopping, важливо зважити рішення. А також, що ви відповідаєте вимогам, які просять ввести. Ми говоримо про:
- Майте обліковий запис Google Adwords. Це важливо, оскільки воно пов’язане з вашим обліковим записом Google Merchant (скажімо, «компанія Google Shopping») і за допомогою якого ви можете створювати кампанії для своїх продуктів.
- Майте обліковий запис Google Merchant Center. Що таке Google Shopping?
- Є корм продукту, якщо це можливо в XML, щоб ви могли надіслати його в Google, і ваші продукти почнуть з’являтися.
- Є інтернет-магазин.
Коли у вас є все, і ваше рішення є твердим, кроки, які ви повинні виконати, щоб увійти в Google Shopping, є такими:
- Знайдіть Google Merchant Center. У вас є це тут: https://www.google.com/retail/
- Ви повинні зареєструватися, і я рекомендую використовувати той самий електронний лист, який ви надіслали в Google Ads, оскільки, таким чином, все буде набагато швидше (і два облікові записи будуть легко пов’язані). Щоб зареєструватися, вам потрібно заповнити всю необхідну інформацію, і після підтвердження ви зможете перейти до наступного кроку.
- Завантажте свій канал даних. Тобто файл (у форматі XML краще) з інформацією про ваші продукти. Насправді, коли у вас мало продуктів, це легко зробити, але якщо у вашому магазині тисячі, то використовуйте плагін, щоб легко його створити.
- Перевірте, чи все правильно. Особливо перед відправкою, щоб не було помилок (особливо в цінах), які можуть негативно вплинути на ваш магазин.
- Пов’яжіть Google Ads і Merchant. Ви зробите це в "Налаштуваннях", а звідти в "Adwords". Що тобі потрібно? Лише ідентифікатор Google Ads.
І все, у вас буде ваш магазин. Наступним кроком, який ви можете зробити, є створення кампанії, яка почне з’являтися в Google Shopping, і ви робите це за допомогою Ads.
Переваги та недоліки
Зараз не все, що блищить, - це золото, і у випадку з Google Shopping ми не можемо сказати вам, що все це переваги. Бо це неправда. Подібно як є багато переваг, є і недоліки що ви повинні зважити, щоб прийняти найкраще рішення щодо вашої компанії. У цьому сенсі і об’єктивно ми говоримо про всіх них.
Переваги Google Shopping
Серед переваг, які ми виділяємо, є:
- Візуальна реклама. Тому що ви не тільки збираєтеся знайти текст, але він покаже зображення, і це може бути саме те, що шукає ця людина. Насправді, будучи наочним та порівняльним, у вас є набагато вищий намір придбати, ніж з іншими результатами.
- Пріоритет. Оскільки товари Google Shopping відображаються перед рекламою Adwords і мають пріоритет серед результатів пошуку. Насправді, можливо, тенденція Google однакова, надаючи їй дедалі більшої популярності.
- Кваліфікований трафік. Людина, яка бачить товар або шукає його, полягає в тому, що вона має намір його придбати, а не тому, що справді хоче про нього інформацію. Тож це зазвичай перетворюється на продаж (рано чи пізно).
Не дуже добре
Зараз є кілька проблем, які слід врахувати, а саме:
- Ви конкуруєте з ціною. Зазвичай "переможцями" стають ті, хто запропонує найкращу ціну за цей товар. Тому іноді важко досягти успіху за допомогою цього інструменту. Якщо ваші ціни не будуть конкурентоспроможними, вам буде майже неможливо чогось досягти.
- Великі компанії. Amazon, Casa del Libro, Ebay, Mediamarkt, Carrefour, El Corte Inglés ... вони звучать знайомими, так? Ну, ви знаєте, що вам доведеться конкурувати з ними, і це зменшить ваші можливості, якщо ви не надасте чогось цінного своєму товару.
Як продавати в Google Shopping
Чудове питання, Чи продається це в Google Shopping? Його відповідь є складною, бо знайдуться одні, хто скаже "так", а інші - "ні". Вам слід чітко усвідомлювати, що якщо ви не будете проводити кампанії Adwords, перебування в Google Shopping вам нічого не коштуватиме, і ви, природно, можете почати вносити до списку. То чому б не спробувати?
Звичайно, оскільки ми знаємо, що час, який ви витрачаєте на інформування про Google Shopping, є важливим, то як би ми залишили вам трохи "Хитрощі", які допоможуть вам продати більше?
- Ставте на описовий заголовок. Насправді, це приверне більше уваги. Але що ти вкладаєш? існує формула: Brand-Gender-Product-Color-Size. Таким чином ви не витрачаєте час цієї людини.
- Рекомендації. Так важливо ... Але ми знаємо, що їх отримання коштує багато, тому що люди зазвичай не витрачають час на висловлення думок (за винятками, і майже завжди поганими) щодо товарів чи магазинів.
- Найкраще фото. Ми вже говорили вам, що Google Покупки дуже візуальні. Проблема в тому, що, якщо ти не звернеш на це уваги, ти матимеш поганий імідж, і зрештою тебе не оберуть. Тож зробіть ставку на гарну фотосесію ваших продуктів.
- Використовуйте ярлики. Це хороша стратегія привернути увагу, наприклад, сказати, що ви продаєте, що вони вигідні, що ви найкращі продавці ...