На сьогоднішній день Компанії, що займаються електронною комерцією, не вимагали подальшого тестування такої настройки це правильний шлях. Але a нове дослідження від Adobe, припускає, що є більше причин заглибитися в персоналізований маркетинг або спеціальний маркетинг.
Чому персоналізований маркетинг важливий для вашої електронної комерції?
Відповідно до цього дослідження Adobe DigitalInsights, виявлено кореляцію між зростання веб-трафіку та різних форм персоналізованого маркетингу. Дослідження показує, що європейські веб-сайти зі збільшеним трафіком відчувають у 2.6 рази більше веб-трафіку завдяки таким практикам, як реклама в соціальних мережах і в 1.2 рази більше платних пошуків, ніж веб-сайти зі зменшенням трафіку.
Незважаючи на це, і рекламодавці, і маркетологи в Європі відстають від своїх північноамериканських аналогів, коли йдеться про тактику цілеспрямованої або персоналізованої реклами, спрямовану на націлювання. відвідуваність веб-сторінок.
Наприклад, Європейські веб-сайти, які збільшили свій трафік за останні 3 роки, вони отримують на 8% більше трафіку, що надходить від персоналізованих рекламних каналів, порівняно із сайтами з низьким рівнем відвідуваності. Зі свого боку, зростаючі веб-сайти в США отримують на 36% більше трафіку з персоналізованих каналів.
Загалом, канали цифрової реклами необхідні для спрямування трафіку на сторінки брендів, які становлять 68% відвідувань, згідно з цим самим дослідженням. Зокрема, мобільна реклама зазнає значного зростання, оскільки два з трьох відвідувань Інтернету надходять зі смартфонів.
Дослідження також припускає, що Інтернет-трафік майже насичений Європою та деінде. Згадується, що зростання сайтів органічного трафіку підходить до кінця, тому зараз стратегія буде зосереджена на пошуку способу, щоб скористатися досвідом користувачів.