Сьогодні існує багато термінів, пов’язаних з темами Інтернету, які можуть уникнути вашого розуміння. Одним з них може бути перенацілювання - концепція, з якою мало хто знайомий. І все ж це дуже важливо.
Якщо ви хочете, знати, до чого відноситься ретаргетинг, як це працює, переваги та недоліки, а також типи та вдосконалення, які ви можете йому надати, не соромтесь поглянути на наступну інформацію.
Що таке ретаргетинг
Уявіть, що ви раптом захочете щось придбати в Інтернеті. Ви шукаєте електронну комерцію, ви входите, ви дивитесь на товар, бачите переваги та недоліки, і раптом ви не закінчуєте робити покупку з будь-якої причини (вам потрібно йти, це здається дорогим, ви думаєте краще про це). Отже, ти кинув. Але чому ці продукти починають з’являтися у Facebook? І чому ви переглядаєте те саме саме під час перегляду інших веб-сторінок? Вони нас забронювали?
Істина полягає в тому, що все це має винуватця: перенацілювання.
Це «Законний» метод цифрового маркетингу, який відповідає за привернення уваги, впливати на користувачів речами, з якими вони взаємодіяли в певний момент. Іншими словами, ми говоримо про нагадування користувачам про товари, які вони бачили або цікавляться, змушуючи їх не забувати про них (навіть коли вони вже їх купили).
Como роботи
Якщо вам цікаво, чи можете ви сказати щось у цьому, правда полягає в тому, що це непросто. Для того, щоб перенацілювання працювало, вони "проціджують" деякі файли cookie у вашому браузері. І це відбувається майже на всіх веб-сторінках. Отже, коли ви вводите іншу, яка приймає сторонні рекламні оголошення, вони "персоналізуються" з продуктами чи магазинами, які ви вже відвідували раніше.
Є а спосіб повідомити користувачеві, що він відвідав товар і веб-сайт. Або що ви залишили щось неповне (придбання товару, альтернативи цього товару на інших сайтах тощо).
Тому його експлуатація дуже проста:
- Ви відвідуєте веб-сторінку з продуктом, новиною тощо. На цьому кроці файл cookie встановлюється у вашому браузері.
- Ви виходите на інший веб-сайт. Тоді ви починаєте бачити, що його реклама пов’язана з тим, що ви відвідували раніше.
- Заходиш у соціальні мережі, і трапляється те саме.
І це те, що файли cookie є дуже вибірковими і створюються таким чином, щоб ви не забували про той інтерес, який ви виявили. Отже, коли ви перестаєте шукати його або змінюєте на інший товар, реклама змінюється.
Переваги та недоліки ретаргетингу
Тепер, коли ви знаєте про ретаргетинг трохи краще, ви повинні знати, що так само, як він пропонує переваги, у його використанні є і деякі недоліки. Більш детально, ви повинні знати, що серед переваг ви маєте:
- Охопіть обмежену аудиторію, яка зацікавилася вашими товарами. Насправді, згідно з результатами, багато хто в кінцевому підсумку купує товар, який шукали, можливо, не на початку, а за короткий проміжок часу.
- Ви можете зробити конкретний бренд, орієнтуючись на користувачів, які виявили інтерес до компанії чи продуктів.
- Ви можете сегментувати рекламу, орієнтуючись на поведінку користувачів. Таким чином, ви можете вибрати обмежену кількість своїх продуктів і наблизити їх до користувачів на основі того, що вони шукають або чого хочуть, таким чином, щоб коефіцієнт конверсії значно збільшився.
- Ви впливаєте на користувачів продуктами, які їх справді цікавлять. А це означає, що у вас більше шансів нарешті придбати.
Зі свого боку, недоліки, які ви збираєтеся знайти при перенацілюванні є:
- Пошкодьте свою репутацію, особливо якщо ви переборщили з рекламою, яку можна вважати настирливою і надокучливою, що змушує людину не хотіти нічого знати про компанію.
- Будьте повторювані, особливо коли покупка вже зроблена, і навіть незважаючи на це, реклама цього товару продовжує з’являтися, що може дратувати користувача.
- Ви можете подумати, що за вашою поведінкою підглядають, і, отже, почуваєтесь невпевнено, роблячи покупки більш рознесеними в часі (або що ви не хочете їх виконувати). Бувають випадки, коли багато «екранують» браузери, так що файли cookie на них не встановлюються.
Види ретаргетингу
Тепер, коли ви знаєте, що таке ретаргетинг, переваги та недоліки та як це працює, можливо, вам доведеться знати, що застосовується не лише один ретаргетинг, а кілька з них. І кожен з них може бути найкращим у кожному конкретному випадку.
Таким чином, ви знайдете:
Перенацілювання в Інтернеті
Ми говоримо про найпоширеніші, оскільки це буде саме та, яку ви знайдете при відвідуванні веб-сторінки, будь то просто блог, веб-сайт, електронна комерція тощо. Щойно ви прибудете, він залишить у файлі браузера "cookie", яким ви користуєтесь для навігації, таким чином, коли ви вийдете, ви почнете Перегляньте оголошення, пов’язані з компанією, яку ви відвідали.
Динамічне перенацілювання
Це різновид ретаргетингу, який застосовується лише в електронній комерції. Що ти робиш? Що ж, коли у вас великий обсяг продукції, це дозволяє автоматизувати рекламу таким чином, щоб ви могли впливати на те, що показують іншим.
соціальна
Це дуже схоже на вищезазначене, але лише те, що в цьому випадку реклама відображатиметься не на інших веб-сайтах або під час перегляду, а в соціальних мережах, особливо Facebook, Twitter ...
Перенацілювання в електронній пошті
Ну так, може бути і перенацілювання в електронних листах. Для цього в браузері вводиться файл cookie для відображення реклами цієї компанії. І вони роблять це, як тільки відкривають пошту, яка надходить до вас.
Шляхом обшуків
Чому, коли ви шукаєте товар, ви не перестаєте бачити рекламу для нього? Ну так, саме це робить ретаргетинг за допомогою пошуку, надсилаючи рекламу того, що шукали в пошукових системах.
Перенацілювання «списків cookie»
Можливо, у вас є список розсилки. І багато з них Люди, які лише залишили електронну пошту та виявили інтерес у певний момент, матимуть у своїх браузерах файли cookie. Що це дозволяє? Ну, навіть якщо вони деякий час не відвідували ваш веб-сайт, вони можуть показувати рекламу, пов’язану з ним.