Мобільна реклама - це та кампанія, основною метою якої є запуск акцій або програм рекламного контенту, що дозволяє користувачам більше контактувати з цільовою аудиторією. Одним із факторів, що характеризують цю рекламну модель, є те, що саме завдяки інтерактивним форматам розробляються через будь-який технологічний пристрій (ноутбуки, мобільні телефони, планшети чи інші технологічні інструменти).
Його застосування дуже цікаво для компаній у цифровому секторі для спілкування зі своїми клієнтами, постачальниками чи іншими соціальними агентами. До того, що це може стати потужним інструментом для залучити більшу кількість клієнтів або просто продати свої товари, послуги чи предмети. З цієї загальної точки зору, сприятливий момент перевірити переваги та недоліки мобільної реклами в електронній комерції чи електронній комерції. Тому що це буде залежати від багатьох факторів, як ми можемо побачити пізніше.
Переваги мобільної реклами в електронній комерції можуть бути дуже ефективними, якщо вони спрямовуються через чітко визначену комерційну стратегію. Там, де враховуються потреби користувачів, а також соціальні медіа, де будуть з’являтися повідомлення. Де потрібно буде взяти до уваги, згідно з різними дослідженнями з цифрового маркетингу, що більшість із них споживачі отримують доступ до веб-сайту з декількох пристроїв і вони використовують кілька екранів послідовно.
Класи мобільної реклами
Перш ніж висвітлювати її переваги та недоліки, вам потрібно буде знати типи мобільної реклами, яку ви маєте на руках для просування своєї професійної діяльності через Інтернет.
дисплей: це формати, які ви можете включити на веб-сайт на свій мобільний телефон чи інші технологічні інструменти. Широким колом пропозицій, які ви маєте на даний момент, і серед яких виділяються наступні:
- Банери.
- Відео
- Текстові посилання.
Не забуваючи, що в останні роки з мобільних телефонів з'являються інші формати для мобільного перегляду, які вимагають подальшого технічного розвитку.
- Мобільні повідомлення: SMS та MMS. Звичайно, це тип реклами, який зараз є більш застарілим, але виконує ціль у так званих мобільних повідомленнях.
- Bluetooth: Це не дуже технологічно вдосконалена рекламна модель, але принаймні вона працює через рекламний сервер із цими характеристиками.
- Рекламні ігри: це більш досконала система для запуску рекламних повідомлень, яка підтримується відеоіграми і, отже, не вплине на ваш бізнес в Інтернеті.
Переваги мобільної реклами в електронній комерції
У цьому виді реклами не все чорно-біле. Але перш за все ми проаналізуємо переваги, які це мало б для вашого магазину або віртуального бізнесу. Ви побачите, що вони більше, ніж ви думали з початкового підходу. Так що відтепер ви зможете скористатися цією тенденцією у розвитку вашого цифрового бізнесу. Завжди знаючи, що вам доведеться диференціювати, що таке мобільна реклама, а що ні. Тому що це буде одним із ключів до розробки раціональної та збалансованої стратегії роботи.
Негайне: ця рекламна стратегія дає вам більший потенціал проникнення серед цільової аудиторії. Це пов’язано з тим, що технологічні термінали з цими характеристиками дають вам можливість миттєво зв’язатися з іншими людьми чи компаніями. Набагато більше, ніж звичайними або традиційними каналами.
Соціальна інтерактивність: Неможливо, щоб за допомогою цієї системи ви могли взаємодіяти з іншою частиною процесу. Тобто з вашими клієнтами, які також можуть переслати своїм контактам або поділитися ними в соціальних мережах. Якщо реклама поєднується з соціальними мережами, ефекти можна дублювати з певною легкістю, якщо ви виконуєте стратегію для досягнення раніше визначеної мети.
Рентабельність інвестицій: Потрібно не тільки оцінити комерційний компонент цієї рекламної системи. Але також економічний, і в цьому сенсі ціна за вплив може бути вигіднішою, ніж через інші більш статичні рекламні засоби. Щоб таким чином виграли як комерційні бренди, так і самі рекламодавці. А оскільки ви самі є власником цифрового домену.
Інші внески мобільної реклами
У будь-якому випадку, існують інші переваги від використання цього виду реклами, про які ви не повинні забувати, стикаючись із рекламною кампанією. Де одним з найбільш релевантних є той, що випливає з того, що ви можете пристосуватись до більшої кількості сценаріїв. Через a реклама, яка менш статична і може бути навіть набагато привабливішою для ваших клієнтів або користувачів. Не дивно, що ця тенденція, яка останніми роками зростає, пристосовується до всіх технологічних пристроїв. Згідно з кількома маркетинговими дослідженнями, вони вказують, що це звичка вгору з боку різних профілів користувачів у всьому світі.
Ще один з його найбільш важливих внесків безпосередньо пов'язаний з самими закупками. Де, онлайн-покупки за останні дванадцять місяців зросли трохи більше 40% завдяки цим пристроям і це тенденція, яка продовжує зростати в останньому кварталі 2018 року. До того, щоб показати, що електронні підприємства, які хочуть залишатися конкурентоспроможними, повинні адаптувати свою діяльність до мобільності.
Інший сприятливий момент для вибору цієї рекламної моделі полягає в тому, що це ресурс, який грає на користь малих та середніх підприємців у цьому секторі, оскільки вони можуть досягти своїх одержувачів у потрібний момент, коли вони збираються приймати рішення ... Отже, більш своєчасна реклама та наближення до користувача може вплинути на збільшення шопінг онлайн. Як і в наступних оцінках, які ми викладаємо нижче:
- Це реклама більш чутливий для відвідування.
- Su функціональність Це більш ніж доведено кількома дослідженнями.
- Se вони відповідають смакам та потребам нових профілів користувачів.
- Дозволяє досягнення цілей за набагато коротший час.
Недоліки мобільної реклами в електронній комерції
Навпаки, цей вид реклами приносить низку недоліків, які вам потрібно оцінити з цього моменту, щоб визначити свою маркетингову стратегію в цифровій торгівлі чи магазині, яким ви володієте. З цього загального контексту одним з найбільших його недоліків є той факт, що вам доведеться змінювати керівництво у своєму професійному бізнесі. До того, що вам навіть доведеться внесіть деякі зміни в дизайн на веб-сайт вашого майна.
Але щоб у вас були чіткіші уявлення про те, як ця рекламна модель може нашкодити вам, ми збираємося перерахувати інші негативні елементи мобільних ставок в електронній комерції.
- La конкуренція набагато вища і тому вам знадобиться набагато більш конкурентоспроможний вміст, щоб аудиторія зацікавилася в кінці.
- La недовіра значною частиною користувачів, які хочуть побачити товар або статті, перш ніж купувати їх в Інтернеті.
- La стійкість або складність для продажу деякі товари чи статті за допомогою цих каналів у своєму маркетингу.
- Це може бути операція, яка може отримати дорожче якщо всі витрати включаються в управління і серед яких виділяються витрати, породжені його відправкою.
- Це модель управління, в якій нам доведеться прийміть попередній доступ до вашого геолокації.
- Вимагає більше інформації для його правильної реалізації. Це тому, що іноді існують більш вигідні системи для тієї чи іншої операційної системи. Тому що, звичайно, ті, що надходять з Android, IOS, Blackberry або Windows Phone 8. Не однакові. Наведу лише кілька прикладів.
L витрати на адаптацію Це ще одне із гальм на мобільній рекламі. Це можна пояснити з тієї простої причини, що будь-яка кампанія вимагає мобільної адаптації. І як наслідок цієї дії - виплата, з якою нам доведеться зіткнутися в нашій цифровій торгівлі.
У деяких випадках не забувайте, що це може бути саме так обмежити тривалість уваги користувача і цей факт може вплинути на нижчу прибутковість цього класу засобів масової інформації для отримання доходу на веб-сайті Інтернет-магазину.
Як ви вже могли переконатися, у застосуванні мобільної реклами в електронній комерції існує ряд світлових тіней. Вам доведеться поставити обидва фактори в однаковій шкалі і дійти висновку, чи варто вибирати цю альтернативу на своєму веб-сайті. Не у всіх випадках відповідь буде однаковою, і все буде залежати від вашого типу бізнесу, ваших цілей та стратегій його просування відтепер.