Серед багатьох внутрішніх документів багато компаній використовують посібник із фірмового стилю. Ця книга, більш -менш обширна, важлива для збереження чіткого фірмового стилю, без змін, які можуть вплинути на клієнтів.
Але Що таке посібник із фірмового стилю? Які переваги він вам пропонує? Як вам це зробити? Якщо ви хочете знати все про цей документ, вам просто потрібно поглянути на посібник, який ми підготували для вас.
Що таке посібник із фірмового стилю
Перше, що вам потрібно знати, це те, що позначає термін керівництво корпоративної ідентичності. У цьому випадку мова йде про діловий документ, який встановлює правила та вказівки, яких слід дотримуватись у компанії, щоб запропонувати та зберегти візуальну ідентичність як для клієнтів, так і для працівників.
Іншими словами, те, що він робить встановити суть того, якими будуть графічні елементи бренду та як їх застосовувати, як онлайн, так і офлайн. Такі елементи, як тип логотипу, кольори, шрифти ...
Ці посібники можуть бути дуже простими, особливо для малого бізнесу, або великими обширними посібниками у великих компаніях. І хто ними користується? Що ж, такі компанії, як Vodafone, Endesa, Adidas ... Вони встановлюють керівні принципи, яких слід дотримуватися не тільки з логотипами, але й у багатьох інших елементах, таких як реклама в засобах масової інформації, продукція, каталоги, канцтовари, телевізійна реклама, соціальні мережі, прикраси магазинів тощо.
Посібник із фірмового стилю проти посібника бренду
Ви коли -небудь думали, що посібник із фірмового стилю та посібник із бренду однакові? Напевно ТАК. Але реальність зовсім інша.
Здається, що обидві речі приблизно однакові, але це не так. Хоча посібник із фірмового стилю зосереджений на графічній частині бренду, візуальній ідентичності цього бренду, керівництво бренду не залишається лише на «базі», але йде набагато глибше, навіть відображає такі аспекти, які неможливо "зачепити", такі як корпоративні цінності, тон голосу, спосіб спілкування з потенційними клієнтами тощо.
Отже, при складанні одного документа та іншого, хоча вони можуть йти рука об руку, посібник із фірмового стилю дійсно залишається лише на основі того, що називається торговою маркою.
пільги
Не багато компаній мають посібник із фірмового стилю, і, тим не менш, наявність такого, а також його використання мають багато переваг, про які, можливо, ви не усвідомлювали. Узагальнюємо їх:
Ви заощадите час та ресурси за допомогою посібника з фірмового стилю
Уявіть, що ви наймаєте людину. Ви проводите їй екскурсію по компанії та розповідаєте все, що їй потрібно знати про фірмовий стиль… Для цього потрібен час, а також людина, яка навчає її всьому, не може працювати протягом того часу, коли вона відвідує цього працівника.
Але що, якщо наступного тижня прибуде новий працівник? Ви знову витратите кілька годин свого часу, а разом з ним і ресурси, які б ви могли використати на інші справи.
Посібник з фірмового стилю дозволяє втрачати менше часузробіть коротку презентацію та запишіть інформацію, необхідну для належного виконання вашої роботи для компанії.
Ви маєте більшу послідовність
Часто, особливо з плином часу, люди схильні забувати правила, яких дотримувалися на початку. Це ніби ми дали широкий рукав певним аспектам, і це, зрештою, відбивається на компанії.
Тому, щоб цього уникнути, наявність правил та комунікації за допомогою посібника з фірмового стилю допомагає не забувати їх і мати справедливий "аршин" для всіх.
Ви даєте кращий імідж клієнтам
Тому що, маючи посібник із фірмовою ідентичністю, ви говорите клієнтам, що вам все одно, тому що існує безперебійне ведення бізнесу і щоб ви спілкувалися зі своїми працівниками, щоб вони знали про все, що їм потрібно знати про компанію.
Як створити посібник із фірмового стилю
Зосереджуючись на тому, як ви повинні скласти посібник із фірмового стилю, перше, що ви повинні зрозуміти, це тип інформації, який вам знадобиться для його підготовки.
У цьому випадку його необхідно визначити, оскільки ми говоримо про елементи, які не слід змінювати так часто (оскільки мова йде про те, що клієнти асоціюють бренд, не змінюйте їх кожні два на три):
- Логотип.
- Колірна палітра.
- Шрифти.
- Значки та символи.
- Банк зображень.
- Додаткові характеристики.
- Програми
Все це є базовим у посібнику з фірмового стилю, але як щодо структури? Ми розбираємо його для вас.
Структура посібника з фірмового стилю
Цей документ повинен слідувати порядку, щоб вся інформація була добре зрозумілою та не виникало жодних сумнівів чи проблем при її застосуванні у роботах або у будь -якій програмі, що виконується (телебачення, преса, білборди тощо).
Структура буде такою:
Представлення посібника з фірмового стилю
У якому йдеться про філософію, цінності, особистість та тон бренду, який він має. Важливо пояснити цей розділ, оскільки він є основою для розуміння причини всього іншого.
Логотип
Логотип є фундаментальною частиною графічної ідентичності бренду. З цієї причини, дизайн, кольори та використання.
Деякі аспекти, які необхідно відобразити, це, наприклад, простір, який слід залишити навколо логотипу, щоб він не виглядав занадто завантаженим, або максимальний і мінімальний розмір логотипу, не змушуючи його перестати читати або виглядати занадто розмитим.
Також тут може бути розділ для варіантів логотипу, щоб побачити, як він виглядатиме з різними кольорами, форматами тощо.
Кольори
Хоча раніше ми згадували, що кольори вже нанесені на логотип, у цьому випадку він заглиблюється у кольори, зокрема значення кольорів, які можна встановлювати між трьома: RGB, CMYK, HEX або Pantone (останній використовується найчастіше) оскільки він дозволяє використати той колір, який фактично друкується, у тій же тональності).
композиція
Розділ композиції встановлює основні правила який дизайн повинен мати так, щоб він відповідав тому, чого ви бажаєте візуально досягти від бренду.
Значки
Крім логотипу, важливі іконки та інші елементи, які мають відповідати стилю логотипу в цілому. Тож тут вказуються різні аспекти, як розмір з них кольори, які вони матимуть, коли вони не натиснуті та коли вони натиснуті, якщо вони матимуть звук чи ні, якщо текст у них зміниться тощо.
Образність
В даному випадку мова йде про Банк іміджу, який компанія матиме на самому бренді. Це можуть бути фотографії, а також ілюстрації, малюнки ... Усі вони мають бути високої якості та належним чином оброблені, щоб покращити бачення бренду.
Типографія
Нарешті, у нас є типографія, тобто тип шрифту для використання під брендом. Тут важливі аспекти, такі як розмір шрифту, тип інтервалу, чи мають використовуватися темні та / або світлі фони, чи будуть заголовки (H1, H2, H3 ...), а абзаци чи лише абзац тощо. бути детальною тут.
Якщо компанія велика, окрім цих пунктів у посібнику з фірмового стилю, до кожної із програм, які мають: для прес -засобів масової інформації, журналів, веб -реклами, телебачення, соціальних мереж тощо, включаються інші конкретні.
Вам тепер зрозуміліше, що таке посібник із фірмового стилю?