Бути інфлюенсером сьогодні - мрія будь-якого підлітка. Насправді це також стосується будь-якого дорослого, оскільки вони розглядають це як просту роботу, яку можна робити вдома і не вимагає особливих зусиль (коли реальність інша). Оскільки соціальні медіа стали модними, ця фігура з’явилася, і маркетинг із впливовим маркетингом теж.
Але, на відміну від інших, цей не так відомий. Тому сьогодні ми поговоримо з вами про все що ви повинні знати про маркетинг інфлюенсерів і що може допомогти вам виділитися серед багатьох, хто намагається бути репрезентативними діячами у тому секторі, якому вони присвячені. Почнемо?
Що таке маркетинг впливових факторів
Маркетинг для впливових компаній - це щось дуже актуальне. Це маркетингова стратегія, яка орієнтована на співпрацю з людиною, яка має вплив (оскільки багато людей стежать за ним, він є головним героєм в Інтернеті, або, іншими словами, він є впливовим фактором; а також компанія чи бренд.
Цей інфлюенсер характеризується особистістю, яка приваблює тисячі послідовників у соціальних мережах, таким чином, що він стає репрезентативною фігурою у своєму секторі, і все, що він говорить або робить, має відношення до тих "шанувальників", які навіть наслідують його. Таким чином, той факт, що ця людина співпрацює з брендом або компанією, може викликати позитивні реакції, наприклад, збільшення відвідувань веб-сайту, збільшення кількості послідовників, покращення репутації бренду або збільшення його продажів.
Насправді ця маркетингова стратегія, на відміну від інших, не є "лінійною", оскільки залежить від сучасних тенденцій та змін. Тому кажуть, що він цілком мінливий і що його потрібно скоригувати в короткий термін, щоб досягти успіху.
Що слід знати про маркетинг з впливом
Беручи до уваги, що ця техніка є дуже новою і що фігура впливового особи також змінюється (одного дня ти на вершині, а наступного послідовники можуть кинути тебе з будь-якої причини), правда полягає в тому, що запропонувати стратегію непросто .
Крім того, ви повинні взяти до уваги певні аспекти, які ми коментуємо нижче.
Про впливових осіб
Інфлюенсери - це люди, які рухаються "масами", тобто, те, що вони говорять або роблять - це те, у що вірять ті, хто слідує за ними. З цієї причини співпраця у них із компаніями та брендами, як правило, полягає в тому, що вони дійсно діляться з ними цінностями. Хоча ми не збираємося вас обманювати, є й інші, кого "продають" цим компаніям. Однак, коли це трапляється, послідовники самі приходять «покарати» впливових.
Кінцевою метою інфлюенсера є заробіток грошей. Тому будь-яка ваша співпраця з компанією (майже 100%) є платною. Хоча багато компаній та брендів воліють, щоб оплата здійснювалася іншим способом (продуктами, знижками ...). Але ті, що дійсно працюють, - це ті, за які ви отримуєте гроші, оскільки певним чином те, що ви робите, це платити за роботу того впливового агента над розробкою контенту, орієнтованого на компанію чи бренд.
Негативним аспектом інфлюенсерів є те, що багато разів ти не можеш дізнатися, скільки з цих послідовників справжні. І це те, що придбати фоловерів настільки просто, що це можна зробити всього за 5 хвилин, збільшивши свій рахунок з 0 до 2000, 20000 або 200000 за лічені години. Але чи справді це робить вас інфлюенсером? У візуальному плані - так, але слід враховувати й інші аспекти, такі як те, що їм подобаються публікації, що є коментарі (узгоджуються з текстом або відео, яке було розміщено), що вони говорять про нього чи її в інших ЗМІ (блоги , новини, соціальні мережі ...).
Про канали спілкування впливових осіб
Існує безліч соціальних мереж. І вірте чи ні, щороку народжується набагато більше. Проблема полягає в тому, що вони, як правило, не працюють, і в кінцевому підсумку зникають так само, як вони народились: ніхто не знаючи. Але серед усіх них є такі, які самі впливові особи бачать як «кращі». У даному випадку мова йде, зокрема, про два: Instagram та TikTok.
А як щодо Youtube? Якщо ви деякий час стежили за впливовими людьми, ви будете знати, що переважна більшість тих, хто більш відомий (особливо відеоігри), народилися на YouTube. Однак зараз це не так «модно». Насправді це було замінено Twitch, де зараз багато хто намагається створити собі ім’я, і насамперед легіон послідовників, і не лише у відеоіграх, але музичний сектор також дуже присутній у цій соціальній мережі.
Таким чином, можна сказати, що це основні платформи для впливових осіб. Найкраще для самих впливових осіб, тим більше, що легше взаємодіяти з послідовниками, - це Instagram. Крім того, той факт, що існує кілька функцій, доступних для співпраці з брендами (публікації в профілі, Stories, IGTV, відео ...), пропонує вам різні варіанти.
Про рекламні бренди та компанії
Нарешті, ми збираємось розповісти вам про маркетинг впливу на основі брендів та компаній. І це те, що все більше і більше компаній дивляться на людей, що впливають, щоб охопити користувачів, і що їхня компанія або продукт відомі (і що вони отримують кращу репутацію). З цієї причини компанії часто починають витрачати частину рекламного бюджету на "найм" цих персон.
Чому? Ну, оскільки такий тип маркетингу, разом із SEO та рекламою в соціальних мережах, дає все кращі та кращі результати. Це не означає, що вам доведеться відкласти інші канали та інший маркетинг (наприклад, за допомогою електронної пошти), але що ви дієте там, де прямо зараз легше охопити потенційних споживачів та клієнтів.
Звичайно, не просто якісь впливові особи. Однією з перших передумов маркетингу впливу компанії є той факт, що вона повинна вибирати людей, які мають відношення до її сектору. Іншими словами, вони пов’язані між собою. Наприклад, якщо у вас є компанія, що займається відеоіграми, ви оберете впливових гравців у відеоіграх, ви не підете до представників краси, оскільки вашої цільової групи (або цільової аудиторії) немає.