IAB Іспанія, Асоціація реклами, маркетингу та цифрового спілкування в Іспанії представила звіт Топові тенденції 2015 року, який збирає ключі до еволюції цифрового бізнесу. Цей звіт демонструє глобальне бачення цифрового ринку практичним та ефективним способом. За словами Антоніо Трауготта, генерального директора IAB Іспанія «Документ IAB Іспанії про найвищі тенденції - це щорічна класика, яку довго очікують на ринку, оскільки вміст надходить безпосередньо від компаній, які щодня працюють у бізнесі та беруть участь у наших робочих комісіях. Зміст містить важливі підказки щодо того, де розвиваються найбільш актуальні та динамічні аспекти цифрового сектору ».
Побачимо синтез ключі до розвитку цифрового бізнесу в 2015 році які викладені у цьому звіті.
Тенденції розвитку цифрового бізнесу в 2015 році
Брендованого контенту
El Вміст фірми Це буде основною інвестицією в онлайн-відео для менеджерів з маркетингу, які, тим не менше, не вкладають грошей у його розповсюдження, викликаючи розчарування та поганий досвід.
Брендінг
"Видимість - видимість", може бути однією з найважливіших змін. Показник стандартизований, це матиме такі важливі наслідки, як прогрес у боротьбі з шахрайством та можливі зміни в цінових моделях.
Програмна закупівля та RTB
Lдо програмної покупки це реальність з вищими бюджетами, більш кваліфікованими фахівцями в середовищі, в якому видимість, прозорість, нові розширені формати та все більше використання кваліфікованих даних є ключовими аспектами її швидкого зростання.
Цифрова творчість
Вони будуть говорити про Маркетинг у реальному часі: бренди та агенції розвиватимуться до спілкування в режимі реального часу, 24/365, щоб скористатися всіма можливостями спілкування та спілкування в соціальних мережах. Крім того, розширення "носіїв" стимулюватиме креативність для інтеграції досвіду користувачів у рекламні кампанії.
Digital Signage
Зростаюче включення секторів гостинності, реставрації, громадського харчування (хорека) та фізичних магазинів (роздрібна торгівля) послужить важелем для ринку.
eCommerce
Це перестане говорити лише про eCommerce поговорити взагалі про "Комерція". Поділ на вимкнення та навіть розподіл за пристроями втрачає актуальність у порівнянні з унітарним баченням єдиного ринку, що стосується користувача. Брендам потрібно буде краще інтегрувати свої офлайн та онлайн середовища, щоб запропонувати гібридний досвід споживачів.
Інтернет речей
Очікується велика поява підключених автомобілів завдяки приходу eCall, закінченню європейського роумінгу та просуванню лише до 4 операційних систем.
легальний
Цього року ми побачимо перші випадки застосування реформ щодо інтелектуальної власності щодо відповідальності рекламних посередників. Крім того, за відсутності чіткого регулювання фірмового вмісту, саморегуляція це, ймовірно, стане чудовою практикою для підвищення правової визначеності. Більше того, нове Європейський регламент про захист даних, переговори якого перевищують 3 роки в січні, схоже, що його можна затвердити у 2015 році, що спричинить за собою розширення концепції персональних даних, нових принципів та кардинальних змін у законності їх обробки.
ЗМІ
Цього року буде створено приватні програмні ринки купівлі-продажу, як правило, складається з провідних засобів масової інформації з преміум-аудиторією, доступ до яких може отримати лише вибрана група покупців через запрошення. Вони забезпечують безпеку, прозорість, безпосередність і перш за все якість.
Mobile
Цього року він прагне до більш спеціалізовані та нішеві програми, вивчення нових секторів, таких як охорона здоров'я та роздрібна торгівля. Ми поговоримо про “Другий екран”, що нормалізує одночасне використання телевізора та іншого пристрою.
Радіо Інтернет
La стандартизація форматів, доданий до можливостей вимірювання цифрового носія та переваг аудіо, консолідує ринок, що дозволить йому підвищити довіру до Інтернет-радіо та інвестицій.
продуктивність
Останні тенденції базуються на вимірювання прибутковості y контроль користувацького досвіду у глобальному контексті, з взаємодією в Інтернеті та в автономному світі, і, звичайно, з багатьма пристроями.
Соціальні мережі
Це буде рік Бренд-посольціТобто впливовими шукає брендів-однодумців, щоб представляти їх.
Підключений телевізор
Цього року він зробить ставку на нових світових конкурентів. Самі відеоплатформи та виробники (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) починають створювати або набувати власний контент. У довгостроковій перспективі конкуренція між місцевими та глобальними компаніями посилиться.
Інтернет-відео
Ви відчуваєте демократизація прайм-тайму. Для невеликих рекламодавців це буде дуже позитивно, оскільки вони зможуть інвестувати в рекламу на телебаченні у найпростіший час, використовуючи Інтернет-відео замість традиційного телебачення.
Виконувати
Ви можете переглянути та завантажити звіт IAB Spain Top Trends 2015 у форматі PDF тут.