İnternette herhangi bir zaman geçirdiyseniz, büyük olasılıkla yukarıdaki örneklerde olduğu gibi başlıkları olan makaleler ve resimler görmüşsünüzdür. Tıklama tuzağı olarak bilinen şeyin sadece küçük bir örneğidir.
Tıklama tuzağı, sizi bir makale, resim veya video bağlantısına tıklamaya teşvik eden sansasyonel bir başlıktır. Objektif gerçekleri sunmak yerine, tıklama tuzağı başlıkları genellikle duygularınıza ve merakınıza hitap eder. Bir kez tıkladığınızda, bağlantıyı barındıran web sitesi reklamverenlerden gelir elde eder, ancak gerçek içerik genellikle şüpheli kalite ve doğruluktadır. Web siteleri, olabildiğince çok tıklama çekmek için tıklama tuzağını kullanır ve böylece reklam gelirlerini artırır.
XNUMX. yüzyıldan beri tabloid başlıkları ve içerikleri kullanılırken, dijital dünyada yaygınlaştı. Eski bir fikre dayanmasına rağmen, tıklama tuzağı yine de selefiyle aynı amaca hizmet ediyor: gerekli herhangi bir yolla dikkat çekmek.
Clickbait aslında nedir?
Basitçe ifade etmek gerekirse, "tıklama tuzağı", kullanıcıları belirli bir web sitesine çekmek için kasıtlı olarak aşırı umut veren veya yanlış beyan eden içeriktir. Tıklama tuzağı, kullanıcıları "inanmayacaksınız" veya "daha sonra ne olduğunu asla tahmin edemeyeceksiniz" gibi anlık, sansasyonel bir başlıkla cezbeder, ancak daha sonra kullanıcının örtük beklentilerini karşılayamaz.
En popüler "tıklama tuzağı" içerik türlerinden biri, bir siteye daha fazla kullanıcı çekmek için diğer sitelerden içerik toplayan "listeler" üretmektir.
Kaynak makalenin her tıklanması ve görüntülenmesi, genellikle gönderi için reklama dayalı gelir oluşturur. Bir makale ne kadar çok tıklama alırsa, o kadar çok gelir elde eder. Bu nedenle, tıklama tuzağı büyük bir okuyucu kitlesi çekmek için tasarlanmıştır ve nadiren kalite yönergelerini ve araştırma kaynaklarını kullanır. Bazı tıklama tuzağı makaleleri, kullanıcı tıklama sayısını daha da artırmak için birden çok sayfaya yayılmış çok sayıda resim veya video klip kullanır. "Tıklama tuzağındaki" her sayfa birden çok reklam içerecektir.
Ancak bu yenilikçi konseptin ne anlama geldiği konusunda daha da ileri gidiyor. Çünkü aslında, şu anda Clickbait'in ne olduğunu gerçekten bilmeyi unutamazsınız, ki bu elbette şimdiye kadar gördüklerimizden farklı bir şey. Bu yüzden, clickbait'in nasıl çalıştığına girmeden önce, onu tanımlayalım. Merriam-Webster tanımını Wikipedia versiyonundan daha çok seviyorum. MW, tıklama tuzağını şu şekilde tanımlar: "Okuyucuların, özellikle bağlantı sorgulanabilir değer veya ilgi içeriğine yol açtığı zaman bir hiperlinke tıklamak istemesini sağlamak için tasarlanmış bir şey (bir başlık gibi)."
Bazen tıklama tuzağı daha çok yem ve anahtar gibidir. Yani, akılda kalıcı bir başlık veya bağlantı okuyoruz, tıklıyoruz, sadece kendimizi bir reklamın içinde buluyoruz. Çoğu tıklama saldırısı "şüpheli değer" türündedir. Bağlantıya tıkladığımızda içerik var, ancak yoğun bir şekilde reklamlara sarılı. Bu nedenle makale veya video, bizi içeriğin gerçek amacı olan reklama maruz bırakan bir tuzaktır. Yeterli sayıda insan reklamlara maruz kaldığında, pazarlanan ürünlerin alıcısı haline gelen bir oranımız olacaktır. Bir kez daha, bu "tıklama tuzağı" modelinin yeterince iyi çalıştığını biliyoruz çünkü olmasaydı, var olmayacaktı. Darwinist kapitalizminin bir ürünüdür.
Clickbait bizi nasıl bağlar?
Bu sorunun tek bir basit cevabı yok, ancak tıklama tuzağına direnemememizin nedenlerinden birini ele alacağız. İnsanlar, hayatta kalma değerine sahip olduğu için dünyamızda bilgi aramaya çekilir. Bilgiyi, atalarımızın yiyecek aradığı gibi ararız. Bu bize "bağlı". Clickbait, sadece bu bağlantıya tıklarsak inanılmaz, kışkırtıcı veya şok edici bilgilerin ortaya çıkacağına dair sözdür.
Dopamin ödül sistemimiz, dünyamız hakkında bilgi edinme motivasyonumuzda yer alır. Bir hormon olan dopamin, zevkle ilgilidir, ancak birçok işlevi vardır. Bu kesinlikle incelikli olmasına ve çok teknik olmasına rağmen, dopaminin davranışı tattan çok arzu yoluyla (teşvik edici belirginlik olarak adlandırılır) teşvik ettiğini öne süren bir araştırma grubu vardır. Aslında dopamin, kaşınması gereken bir kaşıntı yaratır.
Clickbait kısmen işe yarıyor, çünkü ikna edici bilgi vaadi belirli bir dopamin yolunu harekete geçiriyor. Dopamin salınır ve yalnızca vaat edilen bilginin alınmasıyla çizilebilecek bir kaşıntı yaratır. Kancayı ısırmak (yani bilgiyi almak) bize gerçekten büyük zevk vermez. Bize verdiği şey, bağlantıya tıklamamanın o "kaşıntısından" kurtulmaktır. Bu şekilde bir tür olumsuz pekiştirme olarak düşünülebilir.
"Vegas Etkisi"
Clickbait'in bizi çekmesinin bir başka yolu da değişken oranlı bir destek programıdır. Bu bazen "Las Vegas Etkisi" olarak bilinir çünkü değişken oranlı destek programları kumarla ilgilidir. Ekranlarımızın neden bu kadar zor olduğunu tartışırken ekranlarımızın "Vegas Etkisi" hakkında bir blog yazdım.
Bu "tıklama tuzağı" manşetleri, tabiri caizse perdenin arkasında ne olduğunu görmek için bizi meraklandırıyor. Annesinden alıntı yapan kurnaz Forrest Gump'tan alıntı yapacak olursak, "Hayat bir kutu çikolata gibidir." Ne alacağını asla bilemezsin. Bu tepkilerin ne kadar şok edici olacağını bilmiyoruz. En sevdiğim çocuk oyuncu ne kadar kötü görünecek? Tüm zamanların en iyi rock & roll davulcuları kimdi? Bu ünlü evliliklerinin neden bu kadar aniden bittiğini bilmeliyim!
Tıklama tuzağı başlıkları ve içeriği
Bir tıklama tuzağı makalesinin başlığı en önemli unsurdur. Clickbait başlıkları genellikle duyguları değiştirmek veya dikkat çekmek için yazılır. Örneğin, başlık kızgın duygular uyandırabilir ("Bu kıza olanlar yüzünden öfkeleneceksiniz"). Diğer tıklama tuzağı türleri, insanların merakını uyandırmak için akıllıca tasarlanmıştır ("Bu adam mühürlü bir zarf buldu. İçindekine inanamayacaksın!").
Genellikle tıklama tuzağının başlığı ve içeriği sansasyonel, kışkırtıcı veya doğası gereği tartışmalıdır. Bu tür başlıklar, göz alıcı görseller ve sosyal medya paylaşımı ve yorumlarının yanı sıra tıklama tuzağının ortak öğeleridir.
Kullanıcılar tarafından kullanılacak kanca
Benim gibiyseniz, internet, hoş karşılanan dikkat dağıtıcıların mayın tarlasıdır. XNUMX. yüzyılda gömlek yakalarının evrimi gibi bir şey üzerine oldukça kuru bir makale yazmak için oturacağım ve araştırmam için mükemmel bir sayfanın ortasında, beni bu sıkıcıdan uzaklaştırmayı vaat eden bir bağlantı göreceğim ve nişasta ve iğnelerden oluşan tozlu dünya Ve ben farkına varmadan on saat geçti ve zıplama çubuğundaki su samurunun videolarını izliyorum. Bunu "Tavşan Deliği" efekti olarak düşünmeyi seviyorum.
Bazı web siteleri, "benim gibi" insanların kolayca dikkatlerinin dağıldığını, meraklı olduklarını ve insanların "gerçek" iş yapmaktan kaçınmak için neredeyse her şeye tıklayacaklarını çok iyi bilirler ve bu gerçeği kullanırlar.
Tıkladığımız bazı bağlantılar bilgilendirici, eğlenceli ve alakalı ... Yine de dikkat dağıtıcı olsa da, çok az değeri olan veya hiç değeri olmayan ve sizi bir sayfaya götürmek ve sizi sonsuza kadar orada tutmak için benzersiz bir şekilde tasarlanmış başka cazip bağlantılar da var. birbiri ardına… Bu bizi tıklamak için daha cazip başlıklara getiriyor ve bu da tıklama tuzağı.
Clickbait, dünyada zaten dikkat dağıtıcı olan başka bir dikkat dağıtıcıdır. Her gün bilgi bombardımanına tutuluyoruz, buraya tıklamak için talimatlar alıyoruz ya da bunu satın alıyoruz ve neyin gerçekten yararlı ya da bir değeri olduğunu hesaplamak giderek zorlaşıyor. Bu gürültülü dijital varoluşa eklemek için, dikkatinizi dağıtmak ve sayfadan sonra alakasız ve yanlış bilgilendirici saçmalıklar okumanızı sağlamak için tasarlanmış tıklama tuzağı, kısa, ilgi çekici başlıklar var.
Clickbait basit bir ilkeyle çalışır, merak boşluğunu doldurur. Bu, merak uyandıran ve tatmin olacağına dair umut vaat eden bir şeyi sunmak kadar basit. Başka bir deyişle, bu andan itibaren daha iyi anlayabilmeniz için. Clickbait, aşırı sansasyonel başlıklar aracılığıyla tıklama veya gelir elde etmeyi amaçlayan, iyi bilinen (ve aşırı kullanılan) bir metin yazarlığı taktiği. Doğası gereği meraklı olan kullanıcı, bu taktiğe defalarca aşık olur, dolayısıyla ad, birçok kez "tıklama yemi" veya "siber yem" olarak çevrilir.
Clickbait, herkes için karmaşık bir tanımdan daha fazlası
Üst satış, tüketicileri dürtü yoluyla ortalama satın alımlarını artırmaya teşvik eden bir satış tekniğidir. Gelişiminin anahtarı nerede. İçerik pazarlaması, trafik oluşturmakla ilgilidir. Ziyaretçileri sitenize çekemezseniz, çevrimiçi başarı şansınız neredeyse yok denecek kadar azdır.
Bununla birlikte, son iki yılda, "tıklama tuzağı" olarak adlandırılan ve teşvik ederek trafiği artırmak için daha kolay bir yol bulmaya çalışan bir pazarlamacı ve küçük işletme sahibi dalgası var.
Akıllıca ve idareli kullanıldığında, tıklama tuzağı etkili bir pazarlama aracı olabilir, ancak dikkatli olmalısınız. Çoğu durumda, tıklama tuzağı bir felaket reçetesidir.
Basitçe ifade etmek gerekirse, "tıklama tuzağı", kullanıcıları belirli bir web sitesine çekmek için kasıtlı olarak aşırı umut veren veya yanlış beyan eden içeriktir. Tıklama tuzağı, kullanıcıları "inanmayacaksınız" veya "daha sonra ne olduğunu asla tahmin edemeyeceksiniz" gibi anlık, sansasyonel bir başlıkla cezbeder, ancak daha sonra kullanıcının örtük beklentilerini karşılayamaz.
En popüler "tıklama tuzağı" içerik türlerinden biri, bir siteye daha fazla kullanıcı çekmek için diğer sitelerden içerik toplayan "listeler" üretmektir.
Clickbait makaleleri genellikle 300 kelimeden azdır ve genellikle orijinal fikirleri veya içeriği içermez. Bunun yerine, başka bir yerde bulunabilecek daha uzun hikaye özetleri veya gömülü videolardır ve incelendikten sonra ilgili başlık veya emsalleriyle mutlaka uyuşmazlar.
Birçok küçük işletme sahibi ve pazarlama ajansı tıklama tuzağını kullanmayı sever çünkü bu, web'de trafik oluşturmanın süper hızlı bir yolu ve sonuç üretebilir. Özellikle sektöre özgü listeler, kullanıcılara kendileri için bilgi eklemeye çalışırken çok fazla zaman ve enerji tasarrufu sağlayabilir. Bu içeriğin oluşturduğu trafikteki sonraki artış, bir sitenin arama motorlarındaki varlığını olağanüstü bir şekilde artırabilir. Genel olarak konuşursak, bu bir kazan-kazan.
Bu trafiğin doğrudan daha yüksek dönüşüm oranlarına ve artan satışlara dönüştüğünü söylemek daha zordur. Ancak şirketler tıklama tuzağına çok fazla güveniyorlarsa, genellikle onları sert bir şekilde ısırmak için geri dönebilir.
Sorun fazla ümit vaat ediyor ve eksik teslimat, bu nedenle çoğu potansiyel müşteri mümkün olduğunda bundan kaçınmaya çalışacaktır. Sonuçta, kimse yanlış yönlendirildiklerini veya zaman kaybettiklerini hissetmekten hoşlanmaz, bu nedenle tıklama tuzağını çok sık yayınlamaya veya tanıtmaya başlarsanız, markanız şüpheli bilgiler veya kayıp para ile toksik bir eşanlamlı haline gelebilir.
Ve daha da önemlisi, SEO açısından kendinizi havaya uçurabilirsiniz.
Google gibi arama motorları, kullanıcılar için sonuç sayfaları üretmek için algoritmalarında birçok kriter içerir ve bu faktörlerden biri web içeriğinin kalitesidir. Google her iki ayda bir tıklamaları, yinelenen içeriği ve sahte haberleri incelemek için tasarlanmış bir dizi güncelleme yayınlar ve ardından bu düşük kaliteli içerikle ilişkili sayfaları ve web sitelerini sonuç sayfalarında daha aşağıya iterek cezalandırır.
Arama motorlarının çeşitli siteleri sıralarken hesaba kattığı bir diğer faktör, bir web sayfasının hemen çıkma oranıdır. Kullanıcılar bir sayfayı tıklarsa, içeriği işe yaramaz olarak tanımlarsa ve başka bir sayfayı tıklamadan hemen siteden "geri dönerse", Google genellikle o siteyi kullanıcının bakış açısından daha az değerli olarak sınıflandırır. Ne kadar çok kullanıcı yararsız içerikten geri dönerse, web sitesi o kadar fazla zarar görür.
Facebook, tıklama tuzağına karşı da kendi önlemlerini aldı. Geçen yaz sosyal medya devi, işletmelerin yayınladığı tıklama tuzağını tanımlayan ve daha sonra bu gönderilerin kullanıcıların Haber Beslemelerinde görünmesini engelleyen yeni bir algoritma güncellemesi yayınladı.
Bunu akılda tutarak, tıklama tuzağını işletme web sitenizde barındırmadan veya sosyal medyada paylaşmadan önce bir saniye düşünmeye değer. Tutarlı ve yaratıcı bir şekilde kullanıldığında, sonuçta çevrimiçi varlığınızı güçlendirebilecek pozitif trafik oluşturabilir. Bu artırılmış profil, bir dizi dolaylı fayda ile birlikte gelir.
Ancak tıklama tuzağına çok fazla güvenmek, SEO'nuza zarar vermenin, sosyal medyada takipçilerinizi kaybetmenin ve markanıza olan güveni zedelemenin kesin bir yoludur. Bu nedenle dikkatli olmalısınız. Bazen çoğunluğa atlamamak iyidir ve kendinden emin bir satış elemanı değilseniz, tıklama tuzağından kaçınmanız gerektiği anlamına gelir.
Tıklama tuzağını nerede buluyorsunuz?
İnternette neredeyse her yerde bulabilirsin, bu da kaçınılmasını zorlaştırır. Tıklama tuzağı başlıkları, sosyal medya ve bloglar gibi yerlerde yaygındır; hava durumu raporları ve haber ajansları gibi birçok ünlü site, tıklama tuzağı içeriği için reklam alanı sunar. Bu, kaliteli bir web sitesinde olsanız bile bir bağlantıya tıklamadan önce dikkatli olmanız gerektiği anlamına gelir.
Nasıl tanıyabilirim?
Clickbait'i genellikle skandal bir başlık veya resim aracılığıyla tanıyabilirsiniz, ancak bu her zaman o kadar kolay değildir. Bazen tıklama tuzağı ile geçerli bir başlık arasındaki farkı söylemek zordur. Sonuçta, tüm haberler dikkatinizi çekmek istiyor.
Tıklama tuzağı içeriğinde kullanılan belirsiz başlıklar ve yaratıcı görseller gibi bazı yaygın öğeler vardır. Clickbait ayrıca dikkatinizi çekmek için şok ve öfke ile numaralandırılmış listeler kullanır. Birçok bağlantı, dikkatinizi çekmek için bu unsurların bir kombinasyonunu kullanır.
Bir tıklama tuzağı makalesini görüntüleyip görüntülemediğinizi anlamanın kolay bir yolu: Başlık, kendi tepkinizi vermenize izin vermek yerine size nasıl hissedeceğinizi söylüyorsa, muhtemelen bir tıklama tuzağıdır.