Çevrimiçi mağazanızın veya ticaretinizin geliştirilmesi için birçok kaynak edinebileceğiniz bir özelliktir. Çok yenilikçi olma ve iş kolunuzun yönetiminde başından beri sahip olabileceğinizden daha fazla çözüm sunma ile karakterize edilen bir yaklaşımdan. Özellikle de dijital pazarlamada yeni trendlerin yanında olmanız gerektiğini düşünen kişilerden biriyseniz, durum böyledir.
Eh, ve bu güncel konuya girmek için, EAT, verimli SEO optimizasyonu için üç ana yönü temsil eden kısaltmadır: Deneyim, Yetki ve Güven. Ama… T'nin Güven ile ne ilgisi var? Açıklama basittir: Çevrimiçi Pazarlamadaki birçok kavram gibi, bu kısaltmalar da İngilizce "Uzmanlık, Otoriterlik, Güvenilirlik" terimlerinden gelmektedir.
Bu andan itibaren değerlendirmeniz gereken bir diğer husus, kendi işinizin doğasıyla ilgili olan şeydir. Bu açıdan bakıldığında, hiç şüphe yok ki sonunda Sunduğunuz bilgilerde daha yüksek veya daha düşük düzeyde deneyime ihtiyacınız olacak. Örneğin, eğlence veya eğitim şirketlerinin incelemelerinin web sitelerinde, herhangi bir içerik bir "uzman" tarafından yapılmış olarak sınıflandırılabilir (veya en azından deneyim düzeyi açısından cezalandırılmayacaktır), çünkü bu siteler görüş gerektirmektedir ve Söz konusu konu hakkında çok fazla bilgiye sahip birinden gelmesi gerekmeyen "günlük deneyimler".
SEO'da EAT: deneyim
Gerçek şu ki, herhangi bir uzmana atıfta bulunmakla ilgili değildir, ancak içeriğin kendisi, yazdıklarını bilen ve anlayan biri tarafından yaratılıp yaratılmadığını işaretler. Bir sayfanın doğru konumlandırılması için içeriğinin ziyaretçiler için ilgi çekici olmasının yanı sıra orijinal ve doğru olması gerekir. Bu nedenle Google, bu kurallara uyan bir içerik oluşturucuyu bu konuda uzman olarak değerlendirecektir.
Yetki
Sahip olduğunuz doğal bağlantılar: çünkü bir otorite iseniz, mantıklı olan, sektörünüzdeki diğer güvenilir web sitelerinin sayfanızı referans olarak birbirine bağlamasıdır. "Doğal" olarak belirlediğimizi unutmayın. İçeriğiniz iyiyse ve şirketiniz SEO On Page konusunda iyi bir iş çıkardıysa, bağlantılar kendiliğinden gelecektir.
Marka Anahtar Kelimeleri: İnsanlar Google'da işletmenizin adını zaten arıyor mu? Bu, Google için iyi olduğunuzun iyi bir göstergesidir.
Sosyal Ağ: İçeriğiniz paylaşılıyorsa, bu aynı zamanda referans olarak görüldüğünüzün bir işaretidir.
Gördüğünüz gibi, yine genel olarak marka imajınız ile ilgisi olan kavramlardan bahsediyoruz.
Güven
Aynı zamanda saf bir mantıktır. Google ilk olarak kimi gösterecek? Güvenilir olabilecek veya referansımız olmayan bir web sitesine mi? Buradaki anahtar, Google'a "güvenilir" olduğumuzu nasıl öğrettiğimizi görmektir.
Size bazı fikirler veriyoruz:
İletişim bilgileri: sizinle nasıl iletişime geçebileceklerini açıkça gösterin. İşletmenizin bir ofisi varsa, profilinizi bir adresle bağlamanız da iyidir.
Güvenli sayfa veya HTTPS: Bu artık Google için önemli olmasa da, potansiyel müşterileriniz web sitenizin güvenli olduğu ve bilgilerinin korunduğu konusunda gönül rahatlığına sahip olmak isterler.
Yasal sayfalar: evet, hiç kimsenin dikkat etmediği ve birçok şirketin taklit ettiği şeyler. Sayfalarınızı iyi uyarlanmış ve erişimi kolay hale getirin. Ürün satıyorsanız, aynısı iade politikanız için de geçerlidir.
güvenilirlik
Elbette bu husus, portalımızda bir SSL sertifikasına sahip olma, kolay ve akıcı gezinme (hile yapmadan), hızlı yükleme süreleri gibi portalın daha teknik yönlerini ifade eder.
EAT ölçüsü, portalların her birine uygulanır, ancak bu tür portallarda kapsanan içeriğin doğası ve hayati önemi göz önüne alındığında YMYL portallarında özel bir ilgiye sahiptir. Portalınız birkaç aydır serbest düşüşteyse ve nedenini bilmiyorsanız, bu güncellemenin etkilerini azaltmak için bu türden önlemler almayı düşünmelisiniz.
Web sitesi konumlandırma
Değerlendiriciler için Google kılavuzunda, bir sayfanın kalitesini ölçmek için en önemli faktörlerin hangileri olduğunu belirtirler, bunlar:
Sayfanın amacı.
Yüksek EAT seviyesi, bunu "önemli bir kalite özelliği" olarak tanımlarlar.
İyi miktarda kaliteli içerik. Açıklayıcı içerik ve iyi bir başlık ile. Bu zaman, çaba, deneyim ve beceri gerektirir.
Siteden yeterli bilgi veya ana içerikten kimin sorumlu olduğu hakkında bilgi.
Sitenin iyi bir itibarı ve editörün itibarı.
Öte yandan, Google, düşük EAT düzeyi, düşük kaliteli içerik, sayfanın amacına uygun az miktarda içeriğe sahip, düşük kaliteli bir sayfa olarak görmektedir. Başlık abartılı veya etkileyici olsa bile. Ayrıca, dikkatini ana içerikten uzaklaştıran farklar var. Ve sitenin olumsuz bir itibarı olduğunu.
Web sitesi konumlandırma
Çevrimiçi itibarınızı artırın ve üçüncü taraf sitelerden yorumlar alın. İnsanların işletmeniz hakkında söylediklerinin çok önemli olduğunu unutmayın.
Sitenizi bildirimlerle doldurmayın.
Markanızı ve yazarlarını gösterin, böylece güven kazanacaksınız.
Metinlerdeki güvenilir kaynaklardan alıntı yapın ve diğer metinlerin kaynağı olarak bağlantılar alın.
YMYL içeriğinizin bilimsel kanıtlarla desteklendiğinden emin olun.
Yetkili sitelerden ve forumlardan bahsedin.
Genel olarak güvenilir olmalısınız.
Yemeğinizi kanıtlamak için elinizden gelen her şeyi yapın.
Bu açıdan bakıldığında, Google'ın alan sahibi, şirketin konumu, editörlerin isimleri vb. Gibi verilerini açıkça ortaya koyan sayfalara daha fazla güvenmesinin şaşırtıcı olmadığı unutulmamalıdır. örneğin, anonim bir "Whois" kullanmaya devam eden veya herhangi bir veriyi açığa çıkarmayan sayfalar.
Kimin yazdığını, kimin bir web sayfasının sahibi olduğunu ve hatta söz konusu sayfanın veya şirketin adresini bilmek, okuyucuya güven veren ve Google'ın beğendiği bir faktördür.
Öte yandan, bu sorunu etkileyen en alakalı yönlerden bir diğeri, mağazamızın veya çevrimiçi işimizin web sitesini geliştirmek için iyi bir termometredir. Bu şekilde, bundan sonra yorumlayacağımız bir dizi özellik sağlar:
Yüksek kaliteli bir sayfanın ilk özelliği, kesinlikle yüksek EAT seviyesidir. Liste eklenti olarak şunları içerir:
• Sayfalarda yer alan makalelerin ve bilgilerin editörünün ve / veya yazarının EAT'si dahil olmak üzere yüksek düzeyde deneyim, yetki ve güvenilirlik.
• Önemli sayıda yüksek kaliteli ana içeriğe sahip olun.
• Siteden kimin sorumlu olduğu konusunda yeterli bilgiye ve / veya ürün veya hizmetin satışı hakkında yeterli bilgiye sahip olun. Online satış yapılacak site ise ana sayfada finansal işlemlerin nasıl yapılacağını açıkça belirtmelidir.
• Değerli içeriğe ve dostça gezinmeye ek olarak, sitenin olumlu itibarını açık ve doğru bilgilerle elde edin.
Tartışılan her şey, size EAT'nin ne olduğu ve sıralamanızı iyileştirmek için bu bilgileri nasıl kullanabileceğinizin temellerini verebilir. Google'da kaliteli bir derecelendirmeye sahip olmak, arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak söz konusu olduğunda önemli bir faktördür. Bunun, web sitenizin tüm içeriğiniz için uzmanlık, yetki ve güven sunmasını sağlamaya başlamanıza ve başlamanıza yardımcı olacağını umuyoruz.
İçeriği değerlendirin
Web içeriğimizi değerlendirmek için, sağladığımız bilgilerin Google algoritmasının bu yeni güncellemesinin gereksinimlerini karşılayıp karşılamadığını bilmemize yardımcı olacak bir dizi soruyu yanıtlamamız gerekir. Ana sorular:
İçerik orijinal bilgi, rapor, araştırma veya analiz sağlıyor mu?
İçerik, konuyla ilgili önemli, eksiksiz veya tam bir açıklama sağlıyor mu?
İçerik, bariz olandan daha fazlası olan içgörülü analizler veya ilginç bilgiler sunuyor mu?
İçerik başka kaynaklara dayanıyorsa, bu kaynakları kopyalamaktan veya yeniden yazmaktan kaçınıyor ve bunun yerine önemli bir ek değer ve özgünlük sağlıyor musunuz?
Sayfanın başlığı ve / veya başlığı içeriğin açıklayıcı ve faydalı bir özetini sağlıyor mu?
Sayfanın başlığı ve / veya başlığı abartılı veya sarsıcı nitelikte olmaktan kaçınıyor mu?
Bu, yer imlerine eklemek, bir arkadaşınızla paylaşmak veya önermek istediğiniz sayfa türü mü?
Bu içeriği, kaynak gösterdiğiniz basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi bekler miydiniz?
Son olarak, SEO'da EAT'nin bu yeni nesil konseptin ne anlama geldiğini bilmeyebileceğiniz bir kavram olduğu, ancak çevrimiçi mağazanızın veya ticaretinizin gelişimi için çok faydalı olabileceği vurgulanmalıdır.