2016 yılının ilk yarısında, İtalyan Prada firmasının satışları, önemli ölçüde düştü. Nitekim, moda markasının cirosu bu yılın ilk aylarında% 14.8 düşerek 1.55 milyon Euro'nun altına inerken, net karı% 24 düşüşle 141.9 milyon Euro oldu. Firma şimdi odaklanacağını duyurdu. e-ticarette pencerelerinizi iyileştirme çabaları.
Birleşik Krallık haricinde markanın var olduğu her bölgede aksilikler yaşandığını belirtmekte fayda var. Hong Kong gibi karmaşık bir pazar ciroda% 22 düşüşle sonuçlandı. Terörist saldırılar, ciroda% 20 düşüşle Avrupa turizmini de olumsuz etkiledi.
Şirket, satışları canlandırmak, çantalarının fiyatlarını düşürmek ve dikkatini odaklanmak istiyorsa yeniden yönlendirmek zorundadır. düşük maliyetli çantalar, 2.000 € 'dan düşük fiyatlarla.
E-ticarete daha fazla odaklanma
Sadece değil Prada reklama ve reklama daha az para harcayacak, ancak aynı zamanda çevrimiçi satışlara daha fazla odaklanmayı hedefliyor. Firmanın halihazırda bir online mağazası olduğu doğru olsa da gerçekte pek fazla ilgi göstermemiştir ve bu nedenle yeni bir strateji bakış açısını değiştirmeyi hedeflemektedir.
Hedef, çevrimiçi satışlarınızı ikiye katlamaktır önümüzdeki üç yıl boyunca her yıl, şu anda firmanın toplam cirosuna katkıda bulunan% 2'lik çevrimiçi hisse satışlarını artırmaya yardımcı olması gereken bir şey.
Son olarak, markanın mağaza ağını daha az arzu edilen yerlerde yeniden yapılandıracağını ve diğerlerinin yeniden modelleneceğini veya güncelleneceğini de belirtiniz. Şirketteki tüm bu değişiklikler gelecek yıl büyümeye yetecek kadar olmalı.