SEO'da EAT, Deneyim, Yetki ve Güvenilirlik (Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik) anlamına gelir. EAT terimi, Google'ın tıbbi güncelleme olarak adlandırılan algoritmasındaki güncellemenin gerçekleştiği Ağustos 2018'de moda oldu. Önemi, sonunda mağazanızda veya çevrimiçi işletmenizde işlemleri karlı hale getirmek için bundan yararlanabileceğiniz gerçeğinden kaynaklanmaktadır.
EAT, Google algoritma güncellemelerinde hayati bir rol oynar. "Paranız, Hayatınız" (YMYL) siteleri EAT sorunlarından büyük ölçüde etkilendi. Siteniz YMYL kategorisine uymuyorsa, korkacak hiçbir şeyiniz yok. Yine de, e-ticaret sitelerinin kredi kartı bilgilerini kabul ettiğinden, YMYL sayfaları olarak kabul edildiğini unutmamak gerekir. Bununla birlikte, EAT bir algoritma değildir, ancak Google'ın algoritmaları, içeriği iyi veya kötü bir EAT'ye sahip olup olmadıklarını belirleyen işaretler aramak için güncellendi. Kötü EAT potansiyel olarak kötü bir konuma yol açacaktır.
YMYL web siteleri için EAT'nin amacı, içeriği sağlamak veya uygun kimlik bilgilerine sahip kişilerle yakın çalışmak için sertifikalı bir uzmana ihtiyaç duymalarıdır. Bununla birlikte, normalde tıbbi, finansal, satın alma veya yasal bilgilerle ilgilenen YMYL'nin zorlu içeriğinin yanı sıra, EAT standartlarına uyan uzmanların içeriği, hedef kitlesinin ihtiyaçlarını karşılayan ve arkasındaki niyeti anlayanlardır. ortaya çıkardıkları sorular veya sorgular.
EAT: Puan yok ve bir sıralama faktörü değil
Endişelenmeyin, sayfalarınızın elde etmesi gereken yüksek EAT puanı yoktur. Google algoritması sitelere bir EAT puanı atamaz. Bu puanı iyileştirmenin yollarını düşünerek uykunuzu kaçırmayın. EAT ayrıca doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Google, sayfa hızı, başlık etiketlerinde anahtar kelime kullanımı ve daha fazlası dahil olmak üzere minimum 200 sıralama faktörüne sahiptir. Ancak içeriğin EAT standartlarına uygun olması gerektiğinden, EAT'nin sayfa sıralamanızda dolaylı bir etkisi vardır. Bu şekilde, bir sıralama faktörü haline gelir.
EAT, "Deneyim, Yetki, Güvenilirlik" anlamına gelir.
"Uzmanlık" - Alanınızda uzman olmalısınız. Deneyim, Ana İçeriğin (MC) yaratıcısının becerisini göstermeniz ve içeriğinizde bundan bahsetmeniz gerektiği anlamına gelir. Tecrübe, mizah veya dedikodu web siteleri için daha az kritiktir, ancak tıbbi, finansal veya yasal web siteleri için hayati önem taşır. İyi haber şu ki, içerik kullanıcılar için doğru ve yararlıysa herhangi bir site uzmanlık gösterebilir.
"Otorite" - MC için yaratıcının otoritesi veya otoritesi olduğunuzu göstermeniz gerekir. Ve bunu yazarlarınızın veya kendinizin deneyimlerinden elde edebilirsiniz. Sayfanız bir topluluk veya tartışma forumuysa, sohbetin kalitesi otoriteyi artırır. Kimlik bilgileri gereklidir, ancak incelemeler gibi kişisel deneyimler de gereklidir.
"Güven" - Kullanıcılara Ana İçeriğin yaratıcısına veya şirketine, MC'nin kendisine ve web sitesine güvenebileceklerini göstermeniz gerekir. Güvenilirlik, kullanıcılardan kredi kartı bilgilerini isteyen e-ticaret web siteleri için özellikle önemlidir. Sitenizdeki her şey, kullanıcıların sitenizi ziyaret ederken kendilerini güvende hissetmelerini sağlamalıdır. Başlangıç noktası olarak, ilk sayfa sonuçlarının en az% 70'i SSL kullandığından (birçok Google puanlama sinyalinden biridir) sitenize hemen bir SSL sertifikası uygulamalısınız.
Yaşamak için yemek yemelisin. Ve ayrıca web sitenizin içeriği. Farklı bir "yemek" türü, ama fikir aynı.
Bu doğru ve EAT hakkında konuşuyoruz. Bu kısaltmayı ilk olarak Google'ın Arama Kalitesi Yönergeleri 2014'te sızdırıldığında gördük. Ancak Google'ın resmi lansmanıyla artık EAT'nin ne kadar hayati olduğunu biliyoruz. Bu yıl, EAT büyük bir iş olacak. SEO hizmetlerimiz, sitenizi Google'ın EAT'sinin en temel faktörlerine uygun hale getirmeye özen gösterir.
Google, EAT'nin sayfa kalitesiyle ilgili en önemli 3 nokta arasında olduğunu iddia ediyor. Dolayısıyla, daha önce EAT içeriğine dikkat etmediyseniz, yapmaya başlamalısınız.
EAT web sayfalarınız için neden bu kadar önemli?
Öyleyse deneyim, otorite ve güven neden bu kadar önemli? Sonuçta, Google'ın kalite yönergeleri bir sayfanın sıralamasını belirlemez.
Esasen EAT, bir web sitesinin değerini belirler. Kalite değerlendiricileri, bir sitenin veya sayfanın ihtiyacınız olanı ne kadar iyi sağladığına karar verirken EAT'yi dikkate alır. Çevrimiçi ortamda iyi bir deneyim yaşayıp yaşamadıklarını ve içeriğin standartlarını karşılayıp karşılamadığını görmek istiyorlar. Değerlendiriciler, bir kullanıcının içeriği okumakta, paylaşmakta ve tavsiye etmekte rahat olacağını düşünüyorsa, bu siteye yüksek bir EAT derecesi verir.
EAT'yi, kullanıcıların sitenizi rakiplerinize tercih etmelerinin nedeni olarak düşünün. EAT, Google'ın web sitenizi nasıl aldığı ve nihayetinde sıraladığı üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olabilir.
Peki, EAT site ziyaretçilerinizi nasıl etkiler?
EAT, Google'ın "Paranız veya Hayatınız" (YMYL) sayfaları olarak adlandırdığı sayfalarla yakından ilgilidir. YMYL sayfaları, tıbbi tavsiye, hukuki, mali, bu tür şeyler hakkında konuları olan sayfalardır. Kullanıcının mutluluğunu, sağlığını ve zenginliğini olumlu veya olumsuz etkileyebilecek her şey. Örnekler şunları içerir:
Kredi kartı bilgilerinizi isteyen bir çevrimiçi mağaza
Ebeveynlik konusunda tavsiyeler veren bir annenin blogu
Bir finans kurumundan yasal tavsiye sunan bir blog
Nadir bir hastalığın belirtilerini listeleyen bir tıbbi sağlık sayfası
YMYL'nin yüksek rütbeli sayfaları yüksek düzeyde EAT gösterecektir. Bunun nedeni, bir kullanıcı bir sayfayı ziyaret ederken kendine ne kadar güvenirse ve içerik arama sorgusuyla ne kadar çok eşleşirse, EAT'nin ihtiyaçlarını o kadar fazla karşılar. Aslında yararlı tavsiyeler veya bir soruna çözüm sunan siteler, bu ihtiyaçları Google'ın sistemini kurcalamaya çalışan sitelere göre daha kolay karşılayacaktır.
Ne yersen osun
Yani siteniz yalnızca üzerine koyduğunuz kadar faydalı olacaktır. EAT hem sayfa düzeyinde hem de site düzeyinde olduğundan, web sitenizin her bölümünün Google'ın gereksinimlerini karşılamaya çalıştığından emin olmanız gerekir. Sayfalarınız YMYL sayfaları olarak nitelendiriliyorsa, bu daha da önemlidir.
Ama sadece bizim sözümüze güvenmeyin. Google, EAT içermeyen bir sayfanın veya sitenin "bir sayfaya düşük kalite derecelendirmesi vermek için yeterli neden" olduğunu söylüyor. Dolayısıyla, bir uzman, otorite veya güvenilir değilseniz, sitenizin sayfasının düşük kaliteli olduğu düşünülebilir.
Çekici, kullanışlı ve doğru içerik oluşturmalısınız. Ve hem kalite değerlendiricilerinin hem de gerçek kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamak için EAT kullanmalısınız. Bunu yapın ve Google'ın istediğini yaparsınız.
Bu sayfayı kontrol ettiğinizden emin olun - EAT'yi doğru bir şekilde uygulamak için ne zaman bir hatırlatmaya ihtiyacınız olabileceğini asla bilemezsiniz.
Son birkaç ayda, muhtemelen "EAT" kelimesini (veya kısaltmasını) etrafta dolaştığını gördünüz. Bu terim uzunca bir süredir birçok SEO'nun sözlüğünde yer alsa da, Google'ın Ağustos 2018'deki büyük algoritma güncellemesinden ("tıbbi güncelleme" olarak bilinir) bu yana, Google'ın "EAT" konusuna büyük ilgi gösterildi ve o zamandan beri çoğu SEO'nun dudaklarında ve parmak uçlarında.
Öyleyse neden şimdi bundan bahsediyorum? Çünkü bir gecede Google'da görünebileceğiniz günler çoktan geride kaldı. Google'da iyi konumlanmak için, markanızı uzmanlığını, otoritesini ve güvenilirliğini geliştirerek beslemeniz gerekir - bu da tam olarak EAT'nin temsil ettiği şeydir!
Bu yazıda, EAT'nin üç sütununu ele alacağım ve her birini içerik stratejinize nasıl dahil edeceğinize dair ipuçlarını paylaşacağım, böylece sektörünüzdeki en iyi arama terimleri için sıralama yapabilirsiniz.
Başlangıçta, bu "tıbbi" güncelleme, diğer sektörlerden daha fazla sağlık ve tıbbi tavsiye sunan çok sayıda web sitesine sahip görünüyordu. Bu nedenle, beğenilen arama motoru pazarlamacılığı gazetecisi Barry Schwartz bunu "tıbbi güncelleme" olarak ilan etti.
Bununla birlikte, bu güncelleme kesinlikle birçok tıbbi web sitesine ulaşırken, Google'ın "YMYL siteleri" olarak adlandırdığı diğer birçok web sitesini de vurdu - evet, başka bir tuhaf kısaltma (ve hayır, Köylüler).
Dijital pazarlamacılar, jargon kullanmak ve tonlarca kısaltmaya sahip olmakla ünlüdür, ancak bu kez, bu YMYL ve EAT'yi, potansiyel olarak kafa karıştırıcı olabilecek dahili jargon yığınına sürekli olarak ekleyen Google'ın kendisi oldu.
YMYL, "Paranız veya hayatınız" anlamına gelen içeriğin kalite derecelendirmesidir. Google yalnızca en alakalı bilgileri sağlamakla ilgilenmez, aynı zamanda doğru bilgileri sağlamak ister. Belirli arama türlerinde, kullanıcıların "mutluluğunu, sağlığını veya servetini" olumsuz etkileme konusunda muazzam bir potansiyel vardır; Diğer bir deyişle, bu sayfalar düşük kaliteli ise, kullanıcının refahını etkileme potansiyeline sahiptir.
Bu nedenle, konu sağlık, mali konular ve güvenlik olduğunda, Google tavsiye, görüş veya potansiyel olarak sahtekarlık içeren web sitelerini paylaşan sayfalara bağlantılar sunmak istemez. Google, yüksek düzeyde uzmanlık, yetki ve güvenilirlik sergileyen siteleri önerdiğinden olabildiğince emin olmak ister, EAT'nin anlamı budur. Google'ın, arama motorlarına zarar verme potansiyeline sahip düşük kaliteli içerikten arama motorlarını koruma yöntemi.
İşletmeniz mutluluk, sağlık veya servet etiketi altına giriyorsa, o zaman EAT anlamanız için hayati önem taşıyabilir, bu yüzden okumaya devam edin!
EAT ve YMYL, "Google Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri" olarak bilinen çok önemli bir Google belgesinden gelir.
2015 yılında Google, Arama Kalitesi Değerlendiricisi Yönergelerini resmi olarak yayınladı ve bu bize, Google'ın bakış açısıyla neyin yüksek (veya düşük) kaliteli bir web sitesi olarak kabul edildiğine dair bir fikir verdi.
Bu makale, günün her saati kapsamlı aramalar yapan ve bu aramalar için en iyi Google sonuçlarını veren web sitelerini değerlendiren insan derecelendirme ekibiniz için yazılmıştır. Web sayfalarının kalitesinin tanınmasında sıralama algoritmalarının etkinliğini test etmek için tasarlanmış bir süreç olan bu nokta kontrolleri gerçekleştirmek için Google tarafından istihdam edilen 10.000 kişi olduğu anlaşılıyor.
QA ekibinin öğretileri, Google mühendislerini sıralama algoritmasının nasıl iyileştirileceği konusunda bilgilendirir. Google çalışanlarının bize sık sık hatırlattığı gibi, sıralama algoritmaları çok düzenli güncellemelerle sürekli iyileştirme sürecidir.
Deneyim
Oxford sözlüğü, "uzman" terimini "belirli bir alanda çok bilgili veya yetenekli" olarak tanımlar. Ancak, bu bilgiye tek başına sahip olmak, web sitenize Google'dan bir trafik akışı getirmeyecektir.
Bu bilgiyi insanları içerecek şekilde nasıl ileteceğinizi anlamanız gerekir. Bu sadece bilgiye sahip olmakla değil, aynı zamanda hedef kitlenizin ne istediğini ve bilgiyi onlara ulaştırmanın en iyi yolunu bilmekle ilgilidir.
Bir Google çalışanı "Sitem sıralamalarını nasıl iyileştirebilir?" Sorusunu sorduğunda Eylem yanıtı genellikle "Kitlenizin beğeneceği harika içerikler oluşturun" gibi görünür. Bu aşırı basit bir cevap gibi görünse de (ve öyle), dürüst olmak gerekirse, bu yazıda yazdıklarımı hemen hemen özetleyen bir cevap.
Uzman içeriğini nasıl oluşturuyoruz? İşte bu soruyu cevaplamak için bazı ipuçları:
Hedef kitlenizin ne aradığını bulun ve ardından ihtiyaçlarını karşılayın ve aşın. Bu, anahtar kelime araştırmasıyla başlar.
Bu anahtar kelime araştırması sırasında keşfettiğiniz terimlerin arkasındaki arama motorlarının amacını anlamaya çalışın.
Bir tüketici olarak veya sektörünüze dahil olan biri olarak bu arama motorlarının yolculuğunuzun hangi aşamasında olduğunu anlamanız gerekir. Durumunuza bağlı olarak burada pek çok durum vardır, ancak hedefiniz, örneğin, konuya yeni başlayan biri için açıkça belirlenmiş bir arama terimi ise, çok fazla jargon ve / veya madde işareti kullanmamaya çalışın. . bir aceminin muhtemelen anlamayacağı bir bakış açısı.
Destekleyici olmakla basit tutmak arasındaki dengeyi bulun. Bu, görsel yardımcılar veya video veya ses gibi zengin medya kullanarak metni sindirilebilir olacak şekilde biçimlendirmekle ilgilidir. Bunun mükemmel bir örneği Moz'un "Whiteboard Friday" serisi. İçerik tüketicisinin konuyu çok zahmetli hale getirmeden sonunda gerçekten anlamasını istiyoruz.
Bir arama motorunun sahip olabileceği sonraki sorguları düşünün ve içeriğin de bunu yanıtlamaya hazır olmasını sağlayın. Uygun tamamlayıcı içerik, dahili olarak bağlantılı olmalı ve kolayca erişilebilir olmalıdır. Alanınızdaki bilgi kaynağı olmakla ilgilidir.
Yetki
Uzman olmak harika ama bu sadece başlangıç. Sektörünüzdeki diğer uzmanlar veya etkileyiciler sizi bir bilgi kaynağı olarak gösterdiğinde veya adınız (veya markanız) ilgili konularla eşanlamlı hale geldiğinde, o zaman sadece bir uzman değilsiniz - otorite sizsiniz.
Otoritenizi değerlendirmek söz konusu olduğunda bazı temel performans göstergeleri şunlardır:
İlgili ve yetkili web sitesi bağlantıları, web sitelerinin sıralanması söz konusu olduğunda elbette büyük bir faktördür ve bunu vurgulamadan SEO başarısı için herhangi bir çerçeveyi kesinlikle tartışamayız.
Her durumda, bağlantılardan bahsettiğimizde, bunun etki alanınızın otoritesini oluşturmakla ilgili olduğu vurgulanmalıdır. Bu, alanda zaten yetki kazanmış ilgili web sitelerinin bizi tavsiye etmesini istediğimiz ve bir web sitesinin başka bir web sitesi sahibinden bir bağlantıdan daha iyi bir onay alamayacağı anlamına gelir.
Bağlantılar ideal olsa da, haberlerde veya alanınızdaki yetkili web sitelerinde bahsedilmesi, Google'ın gözünde yine de yetkinizi artıracaktır. Bu nedenle, sözler aynı zamanda çaba gösterilmesi gereken bir şeydir.