Marka, ürünlere, şirketlere, işletmelere vb. eşlik eden bir şeydir. Müşterilerin, geçmişin, bugünün ve geleceğin onu tanıması için bir kartvizit olduğunu söyleyebiliriz. Fakat, marka nedir? Ne türler var? Bunu nasıl yapıyorsun?
Halihazırda piyasada bulunan ürün ve/veya hizmetleri neyin tanımladığı konusunda şüpheleriniz varsa, konseptini, markalaşmadan farklı kılanın ne olduğunu veya mevcut marka türlerini tam olarak bilmek istiyorsanız, ihtiyacınız olan tüm bilgilere sahipsiniz. burada.
marka nedir
Bir marka bir bir ürünün, bir hizmetin, bir şirketin, bir işletmenin ayırt edici mührü ... Başka bir deyişle, o ürünün bilindiği (hizmet, şirket, iş ...) ve bir kimlik kazandığı isimdir, yani bir isim verildiğinde, herkesin tam olarak ne olduğunu bildiğini söyleyebiliriz. . ifade eder.
Örneğin, Coca-Cola, Apple, Google... Bu kelimeleri otomatik olarak adlandırmak bizi belirli bir şirket veya ürün hakkında düşünmeye sevk ediyor.
Göre Amerikan Pazarlama Derneği, marka "bir şirketin ürün ve hizmetlerini tanımlayan ve onları rakiplerinden farklılaştıran bir isim, terim, işaret, sembol, tasarım veya bunların herhangi birinin birleşimidir." tarafından verilen tanım çok benzerdir. İspanya patent ve marka ofisi markanın "bir şirketin ürün veya hizmetlerini, bireysel veya toplumsal nitelikte olsun, piyasada ayırt eden işaret" olduğunu söylüyor.
Bununla birlikte, bu kavramlar bugün (ve gelecekle) bir şekilde güncelliğini yitirmiştir, çünkü markanın kendisi tüketicilerle iyi bir ilişkiyi belirlemek ve garanti etmek için stratejik bir araç haline gelmiştir. Örneğin, Doktor Joe adında bir gazoz hayal edin. Marka olabilecek bir isimdir. Ama bu sadece o ürünü adlandırmakla kalmıyor, amacı kendisini rekabetten farklı kılmak, bireyselleştirmek, tanımlamak ve tüketiciler tarafından hatırlanmak.
Bunlarla ilgili her şey 17 Aralık tarihli ve 2001/7 sayılı Ticari Markalar Kanunu ile düzenlenmiştir.bir markanın karşılaması gereken tüm gereksinimleri ve bunlarla ilgili diğer önemli hususları içerir.
Marka ve markalaşma aynı şey mi?
Bir süredir, markalaşma terimi şirketlerle ilgili olarak giderek daha fazla duyuluyor ve birçok durumda markanın ne olduğu ile markalaşmanın ne olduğu karıştırılıyor. Çünkü hayır, her iki terim de aynı şeyi ifade etmez.
Marka bir isim veya bir ürüne, hizmete, mağazaya vb. atıfta bulunmanın bir yolu iken; bu durumuda markalaşma 'değerli' bir marka yaratmak için gerçekleştirilen bir dizi eylemden bahsediyoruz. Başka bir deyişle, o mal veya hizmeti tanımlayan ve aynı zamanda ilişkili bir değere sahip olan temsili bir ad oluşturun (tüketicilerle bağlantı kurun, onları motive edin, bir tepki oluşturun veya basitçe tanınma sağlayın).
Ticari marka türleri
Günümüzde farklı marka türlerini ayırt edebiliyoruz.
İspanyol Patent ve Ticari Marka Ofisine göre, bireysel ticari markaya ek olarak, iki tür ticari marka daha vardır:
- kolektif marka. "Üreticiler, tüccarlar veya hizmet sağlayıcılardan oluşan bir birliğin üyelerinin ürün veya hizmetlerini pazarda ayırt etmeye hizmet eden kişidir. Bu ticari markanın sahibi söz konusu dernektir.
- garanti işareti. "Uygulandığı ürün veya hizmetlerin, özellikle kalitesi, bileşenleri, coğrafi kökeni, teknik koşulları, ürünün üretim yöntemi vb. açısından ortak gereksinimleri karşıladığını garanti eden veya onaylayan kişidir. Bu marka, sahibi tarafından değil, yetkilendirildiği üçüncü şahıslar tarafından, bu üçüncü şahsın ürün veya hizmetlerinin söz konusu markanın garanti ettiği veya tasdik ettiği şartları karşıladığının kontrol ve değerlendirilmesinden sonra kullanılabilir."
Bununla birlikte, aşağıdakiler gibi başka marka türlerini de bulabiliriz:
- kelime işaretleri. Harf ve rakamlardan oluşurlar.
- Grafik işaretleri. Yalnızca logolar, resimler, illüstrasyonlar, çizimler, semboller, simgeler vb. gibi grafik öğelerden oluşanlar.
- Karışık markalar. Görsel kısım (grafikler) metinsel kısım (kelime) ile birleştirilecek şekilde önceki ikisinin bir karışımıdır.
- Üç boyutlu işaretler. Öğelerinin bir kısmı onları kimliklerinde tanımladıkları için karakterize edilirler. Bir örnek, piramit şeklindeki sargısı ayırt edici olan Toblerone olabilir.
- ses işaretleri. Onlar seslerle ilgili olanlardır.
Bir ticari marka için nasıl başvurulur
Bir ürüne, hizmete ... isim vermek sandığınız kadar kolay değil, çünkü en iyi şey, kimsenin o "kimliği" çalmaması için onu kaydettirmek. Fakat Bunu yapmadan önce bir dizi eylem gerçekleştirmelisiniz.oldukları gibi:
- Markayı seçin yani o markanın adının ne olacağına karar verin. Bu anlamda, İspanyol Patent ve Ticari Marka Ofisi, euphonic olmasını, yani telaffuzunun zor veya küfürlü olmamasını; ve hatırlaması kolay.
- Yasal kayıt yasaklarından kaçının. Bu durumda Marka Kanununun 5 ila 10 uncu maddelerinde yer alan ve yerine getirilmesi gereken isimler veya şartlar vardır.
Seçilen ismin doğru olduğundan ve mevcut mevzuata uygun olduğundan emin olduktan sonra markayı tescil ettirebileceksiniz. Bunun için İspanyol Patent ve Marka Ofisi aracılığıyla yapılır. Bu işlem gerçekleştirilebilir çevrimiçi veya şahsen. İlk şekilde yaparsanız %15 indirim alırsınız.
Fiyata gelince, marka birinci sınıf ise, (2022 verileri) 150,45 Euro (işlem ve elektronik ödeme yapılması durumunda 127,88 Euro) ödenmesi gerekecektir.
Herhangi bir kişi, ister fiziksel ister yasal olsun, bir ticari markanın tescilini talep edebilir.. Sadece ulusal sicil değil, aynı zamanda süreci daha uzun olan ancak o markanın yazarlığını belirli bir süre boyunca korumanıza izin veren uluslararası sicil de bulunduğundan, zaten bunu vereceğiniz kullanıma ve sahip olduğunuz ihtiyaçlara bağlı olacaktır. zaman.
Ve bir markanın tescili sonsuza kadar sürmez, yenilenmesi ve bu nedenle her 10 yılda bir tekrar ödemesi gerekir.
Gördüğünüz gibi, bir ticari markanın ne olduğunu bilmek kolay bir şeydir, ancak bir ticari markayı tescil etme prosedürü, en azından o ürünün, hizmetin, şirketin yaşamının ilk yıllarında, pek çoğunun başaramadığı bir harcamayı gerektirse de.