IAB İspanyaİspanya'daki Reklamcılık, Pazarlama ve Dijital İletişim Derneği, bugün VI Yıllık Sosyal Ağ Çalışmasıile işbirliği içinde yürütülür VİKO. Çalışma, İnternet kullanıcılarının Sosyal Ağlardaki davranışlarının bir analizini sunmaktadır.
Bu çalışmanın sonuçları arasında, gerçeği Facebook hala en çok kullanılan ağ (% 96), onu YouTube (% 66) ve Twitter (% 56) izliyor. Ek olarak, kullanıcıların% 70'i için sosyal ağlar, kullanıcıların satın alma kararları. Bu çalışmanın sonuçlarına daha yakından bakalım.
Anthony TraugottIAB İspanya Genel Müdürü, bu çalışma ile ilgili olarak, “Sosyal ağlar, tüketiciler ve markalar arasındaki olgunlaşma ve konsolidasyon sürecine devam ediyor. Penetrasyon verileri çok yüksek, ancak kişisel olarak kullanıcıların% 89'unun bazı markaları takip ettiği gerçeğinin altını çiziyorum; bu, şirketlerin bu alana giderek daha fazla adapte olduğu ve izleyicilerle bağlantı kurmanın müdahaleci olmayan yollarını bulduğu anlamına geliyor ”.
Según Xavier Clarke, Mobil, İnovasyon ve Yeni Medya Direktörü, "Satın alma sürecinde sosyal ağların rolü giderek daha önemli hale geliyor ve markaları iletişim, pazarlama ve reklam stratejilerinde kendisine uygun bir rol vermeye zorluyor."
RRSS'nin Penetrasyonu
Ülkemizde 82 milyondan fazla kullanıcıyı temsil eden 18-55 yaş arası internet kullanıcılarının% 14'si sosyal ağları kullanıyor, bu da 4'e göre% 2013 daha fazla. Cinsiyete göre farklılıklar azalmış olsa da (% 49 erkek ve% 51 kadın) hala daha genç bir kullanıcı (% 35'i 18 ile 30 yaş arasındadır).
Facebook hakim olmaya devam ediyor (% 96 kullanıcı), onu YouTube (% 66) ve Twitter (% 56) takip ediyor. LinkedIn, Instagram ve Twitter kullanıcı sayısını en çok artıranlardır, onları Spotify, Pinterest, Flickr ve Facebook takip etmektedir. En çok indirenler Tuenti ve Badoo, ardından MySpace.
Değerleme açısından YouTube en değerli sosyal ağ olmaya devam ediyor, onu Spotify, Instagram ve Facebook takip ediyor. Bu değerlendirme, Facebook'un kullanıcıların% 65'i için favori sosyal ağ olmaya devam ettiği anlamına gelmiyor, onu YouTube ve Twitter takip ediyor.
YouTube ve Spotify'ın gücü video izleme ve müzik dinlemedeki patlamayı açıklasa da, sosyal ağların ana kullanımı sosyal olmaya devam ediyor (arkadaşlarla buluşmak ve iletişim halinde olmak, ne yaptıklarını görmek, mesajlar göndermek). 7'e göre).
Kullanım sıklığı
Ortalama kullanım, haftada 3,6 gün ve haftada 2 saat 51 dakikadır (11'e göre 2013 dakika daha az). Facebook, en çok kullanılan sosyal ağ olmaya devam ederken, onu Twitter takip ediyor. Instagram, Twitter seviyelerine ulaşıyor ve kullanım sıklığında üçüncü ağ olarak konumlanıyor ve YouTube'u geride bırakıyor. Önemli bir şekilde Spotify'ı yükleyin.
Acceso
RRSS'ye erişen kral cihaz PC olmaya devam ediyor (% 99), ancak cep telefonu kullanımı, akıllı telefonların penetrasyonu ile aynı oranda (+% 5) artmaya devam ederek (+% 7)% 75'e ulaştı. netizenler. Tabletlerin pazardaki penetrasyonundaki artışa (+% 3) kıyasla Tabletlerde daha düşük kullanım artışı (+% 14).
Prime time
Sosyal ağların Prime zamanı, bu sırayla, Öğleden Sonra, Gece ve Sabah ortası şeklindedir. Bilgisayar, öğleden sonra, Mobil, öğleden sonra, sabah yarısı, gece ve genellikle günün 24 saati öne çıkarken, Tablet kullanımı gece odaklıdır.
Markalarla ilişki
% 89'u sosyal ağlarda bir markayı takip ettiğini ve% 38'i marka sayfalarını çok sık ziyaret ettiğini belirtiyor. Facebook, markaları takip eden ana ağ olmaya devam ediyor (% 88), onu Twitter (% 22) ve YouTube (% 7) takip ediyor.
RRSS'de iyi reklam algısı
% 52 iyi olduğunu ve yalnızca% 9 kötü olduğunu düşünüyor. Kişisel bilgileri paylaşma niyetinde hafif bir azalma olsa da, hala iyi bir eğilim vardır (% 36 evet,% 25 hayır). En çok takip edilen sektörler Telekomünikasyon ve teknoloji (% 39), Kültür ve Medya (% 37), Güzellik ve Hijyen (% 37) ve Gıda (% 34).
Sosyal Ağlar ve e-Ticaret
Sadece% 12'si 2013'e benzer bir sosyal ağ üzerinden alışveriş yaptığını beyan ederken,% 70'i bunun satın alma süreçlerini etkilediğini kabul ediyor. Giyim, Ayakkabı, Seyahat ve Kitaplar etkilenen ana sektörlerdir. Diğer kullanıcıların yorumlarına gelince,% 62'si karar vermede önemliyken,% 10'u etkilenmiyor. Facebook (+% 80) ve Twitter (% 25) en çok kullanılanlar olsa da, bilgi aramada YouTube öne çıkıyor (% 23)
İndirme
VI Yıllık Sosyal Ağ Çalışmasını indirebilirsiniz. burada