IAB İspanyaİspanya'daki Reklamcılık, Pazarlama ve Dijital İletişim Derneği, raporu sundu En Trendler 2015toplayan dijital işin evriminin anahtarları. Bu rapor, pratik ve verimli bir şekilde dijital pazarın küresel bir vizyonunu göstermektedir. IAB İspanya Genel Müdürü Antonio Traugott'a göre "IAB İspanya'nın En İyi Eğilimleri belgesi, her yıl piyasanın merakla beklediği bir klasiktir, çünkü içerik doğrudan iş dünyasında günlük çalışan ve Çalışma Komisyonlarımıza katılan şirketlerden geliyor. İçerik, dijital sektörün en ilgili ve dinamik yönlerinin nerede geliştiğine dair önemli ipuçları içeriyor ”.
Bir sentez görelim 2015'te dijital işletmelerin gelişiminin anahtarları bu raporda ortaya konan.
2015'te dijital iş dünyasının evrimi için trendler
Markalı İçerik
El Markalı içerik Yine de dağıtımına yatırım yapmayan, hayal kırıklığı ve kötü deneyimler yaratan pazarlama yöneticileri için çevrimiçi videoya ana yatırım olacak.
markalaşma
"Görünürlük - Görüntülenebilirlik"en önemli değişikliklerden biri olabilir. Metrik standartlaştırılmıştır, dolandırıcılıkla mücadelede ilerleme ve fiyatlandırma modellerinde olası değişiklikler gibi önemli sonuçlar olacaktır.
Programatik Satın Alma ve GZT
Lprogramlı satın alma Görünürlüğün, şeffaflığın, yeni zenginleştirilmiş formatların ve nitelikli verilerin artan kullanımının hızlı büyümesinin temel unsurları olduğu bir ortamda daha yüksek bütçeli, daha nitelikli profesyonellerin olduğu bir gerçekliktir.
Dijital Yaratıcılık
Hakkında konuşacaklar Gerçek Zamanlı Pazarlama: Markalar ve ajanslar, sosyal medyadaki tüm iletişim ve sohbet fırsatlarından yararlanmak için 24/365 gerçek zamanlı iletişime doğru gelişecek. Ek olarak, "wasables" in genişletilmesi, yaratıcılığı kullanıcı deneyimini reklam kampanyalarına entegre etmeye teşvik edecek.
Dijital sinyal
Ağırlama, Restorasyon, İkram (horeca) ve fiziksel mağazalar (perakende) sektörlerinin artan birleşmesi, pazar için bir kaldıraç görevi görecek.
eTicaret
Sadece hakkında konuşmayı bırakacak eTicaret hakkında genel olarak konuşmak "Ticaret". Açma-kapama bölümü ve hatta cihaza göre bölme, tek bir pazarın, kullanıcınınki tek bir pazarın üniter vizyonuna kıyasla alaka düzeyini kaybeder. Markaların, hibrit bir tüketici deneyimi sunmak için çevrimdışı ve çevrimiçi ortamlarını daha iyi entegre etmesi gerekecek.
Şeylerin interneti
ECall'ın gelişi, Avrupa dolaşımının sona ermesi ve yalnızca 4 işletim sistemine geçiş sayesinde bağlantılı araçların büyük bir ortaya çıkması bekleniyor.
Yasal Şartlar
Bu yıl, reklam aracılarının sorumluluklarına ilişkin Fikri Mülkiyet reformlarının uygulanmasının ilk örneklerini göreceğiz. Ayrıca, Markalı İçeriğin açık bir düzenlemesinin olmaması durumunda, öz düzenleme yasal kesinliği artırmak için mükemmel bir uygulama haline gelmesi muhtemeldir. Üstelik yeni Avrupa Veri Koruma YönetmeliğiGörüşmeleri Ocak ayında 3 yıl süren, 2015 yılında onaylanabilecek gibi görünüyor ki bu, kişisel veri kavramının genişletilmesini, yeni ilkeleri ve bunları işlemek için meşruiyette köklü değişiklikleri gerektirecek.
Medya
Bu yıl yaratılışını görecek özel programatik alım-satım pazarları, genellikle yalnızca belirli bir alıcı grubu tarafından davet yoluyla erişilebilen seçkin kitlelere sahip önde gelen medyadan oluşur. Güvenlik, şeffaflık, aciliyet ve her şeyden önce kalite sağlarlar.
Telefon
Bu yıl kararlıdır daha özel ve niş uygulamalar, Sağlık veya Perakende gibi yeni sektörleri keşfetmek. TV'nin ve başka bir cihazın aynı anda kullanımını normalleştiren “İkinci ekran” dan bahsedeceğiz.
Radyo Çevrimiçi
La format standardizasyonuDijital ortamın ölçüm olanaklarına ve sesin avantajlarına eklenen, piyasayı güçlendirecek, çevrimiçi radyoya ve yatırıma olan güveni artıracak.
Performans
En son trendler, karlılık ölçümü y kullanıcı deneyimi kontrolü küresel bağlamda, çevrimiçi ve çevrimdışı dünyadaki etkileşimler ve tabii ki çok cihazlı.
Sosyal medya
Bu yıl olacak Marka elçileriIe etkileyenler onları temsil edecek benzer düşünen markalar arıyor.
Bağlı TV
Bu yıl yeni küresel rakiplere bahse girecek. Video platformlarının kendileri ve üreticileri (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) kendi içeriklerini yaratmaya veya edinmeye başlıyor. Uzun vadede yerel ve küresel şirketler arasındaki rekabet sertleşecek.
Online Video
Bir deneyim yaşarsın prime time demokratikleşme. Küçük reklamverenler için, geleneksel televizyon yerine çevrimiçi videoyu kullanarak prime time televizyonda reklama yatırım yapabilecekleri için bu çok olumlu olacaktır.
Boşaltmak
IAB Spain Top Trends 2015 raporunu pdf olarak görüntüleyebilir ve indirebilirsiniz burada.