Genellikle karıştırılan terimler olsalar da, aralarında çok alakalı bazı farklılıklar vardır ve doğru bir anlayış için açıklığa kavuşturulması gerekir. Ek olarak, bu dilsel farklılaşma, elektronik ticarete dayalı bir iş modeli üstlenecek kişiler için özel bir öneme sahip olacaktır.
Böylelikle bundan böyle bu kelimeler dijital pazarlamanın ne olduğu içinde ayırt edilebilsin, sahip oldukları bazı farklılıkları açığa çıkaracağız. Ama aynı zamanda biraz bu iki kavramın ortak noktaları dijital pazarlama sektöründe son yıllarda moda haline gelen.
İlk temel farklılık, içeriğinin katkısında yatmaktadır. Çünkü e-ticaret veya elektronik ticaret temelde dijital bir iş kolunun web sitesi. Pazar yerinde, öncelikle pazarlanan ürünleri İngilizce'ye çevrilmiş haliyle gösteren bir faaliyetten bahsediyoruz.
E-ticaret ve Pazar Yeri arasındaki farklar: farklı kavramlar
Bu önermeden yola çıkarak, bir elektronik ticarete atıfta bulunduğumuzda ürünlerimizi, makalelerimizi veya hizmetlerimizi pazarlayabileceğimiz bir alana bağladığımızı anlamak kolaydır. Doğası ve kökeni ne olursa olsun. Aşağıda size ifşa ettiğimiz aşağıdaki özelliklerin birleştirilmesiyle:
Hiçbir durumda bir teklif vermez gerçek fiziksel alan. Ancak tam tersine, web platformunda içerikleri güncellemek, satış koşullarını değiştirmek ve hatta içerikleri tasarlamaktan sorumlu bir operatörün varlığı gereklidir.
- Global erişim. Ticarileştirilmesindeki penetrasyonun sınırı yoktur ve önerdiğiniz herhangi bir hedefe ulaşabilir. Geleneksel veya geleneksel kanallardan çok daha basit bir satın alma süreciyle.
- İstemci erişimi. Elbette, bu içeriklerin yönlendirildiği kullanıcı profili, önemli ölçüde fiziksel mağazaların profilidir. Yeni teknolojilerle daha büyük bir bağlantının hüküm sürdüğü yerde, yeni alışveriş alışkanlıklarına uyum ve tabii ki İnternet'e erişilebilirlik.
Pazarda verilen katkılar
Pazaryeri, aksine, pazarlamacıları tarafından satın alınmak veya satın alınmak ana amacı ile ürün veya makalelerin sunulduğu bir sitedir. tüketiciler tarafından satın alındı. Bu, dijital mağaza konseptiyle ayırt edilebilecek küçük bir nüanstır. Böylece daha kolay anlayabilirsiniz: dijital formata uygulanan bir pazar.
Bu kavramlar, ticari stratejilerde önemli ölçüde farklı kullanılacak bir sistemi kapsamaktadır. Bunu hesaba katmaya ve bundan sonra tespit etmeye değer. Pazar Yeri'nin sanal bir mağazayla özümsenebileceğini, ancak farklı ürünleri veya içeriği nerede bulabileceğinizi değerlendirmeniz gereken yer. E-ticaretin aksine, yalnızca diğerlerinin değil, dijital ticaretinizin hizmetleri veya ürünleri.
Bu ticari yaklaşım altında, küçük ve orta ölçekli girişimcilerin ürünlerini Pazaryeri aracılığıyla satmayı seçmelerini etkileyebilecek daha küresel bir strateji vardır. O noktaya kadar operasyon daha karlı olabilir ve ayrıca ağdaki konumlandırmada daha fazla görünürlük sağlar. Genel olarak, daha fazla sayıda müşteriye veya kullanıcıya ulaşma arzusuyla pazarlamada daha güçlü desteğe ihtiyaç duyan küçük işletmelerde.
Pazarda bulunabilecek pazar yeri sınıfları
Konumlandırmaları için iki modele dahil edilen ve aşağıdakiler olan birkaç format vardır:
- Sipariş oluşturucu: trafiğinizden, siparişlerinizden ve faturalandırmanızdan nihai sorumlu olmak.
- Kurşun üretici: Sürecin kapsamlı bir şekilde ve sipariş kapanana kadar yürütülmesinden sorumludur.
Profesyonel projenizde kendiniz için belirlediğiniz hedeflere göre bunlardan birini seçebilirsiniz. İkisi de diğerinden daha iyi ya da daha kötü değildir, ancak tam tersine dijital ticarette kişisel stratejinizin ne olduğuna bağlıdırlar. Bir şey her zaman tüm girişimcilerde çakışmayacak. Çok az değil. Bu nedenle, bu iki formatın dijital işteki penetrasyon seviyesini analiz etmelisiniz. Böylece artık olası satışlarınızı daha büyük bir başarı ile karlı hale getirebilecek bir konumdasınız.
Pazar Yeri'nin temel özellikleri nelerdir?
Hiç şüphe yok ki, bu profesyonel format, onu e-ticaretten biraz kolaylıkla ayırt edebilmeniz için kendi özelliklerini sağlar. En alakalı olanlardan bazılarını bilmek ister misiniz? Önümüzdeki yıllarda bu bilgiye ihtiyaç duymanız durumunda biraz dikkat edin. Operasyonunda aşağıdaki özelliklere güvenerek.
- Daha fazla dijital konumlandırma: Daha fazla ve daha iyi kanallarda daha aktif bir mevcudiyet yoluyla sözde dijital ticarette iş stratejilerini güçlendirmek mümkündür.
- Alıcılar arasında daha fazla güven inşa edin: Dijital pazarlamada bu rakamdan benimsenen süreçler sonucunda ulaştığınız hedeflerden bir diğeridir.
- Daha fazla konfor sunard: Genellikle ilk başta düşünülene rağmen, uygulamasında satışlar zarar görmez. Ancak tam tersine, pazar yerlerinden sağlanan depolama yönetimi planları sayesinde özel bir mükemmellikle güçlendirilirler.
Kullanılacak ticaret stratejileri sınıfları
Her halükarda, bu noktada gerçek niyetiniz bu dijital strateji modelini tercih etmekse, şu anda var olan türleri derinlemesine analiz etmekten başka seçeneğiniz olmayacak. Sana verebilirim ürün veya hizmet satışını artırmak için başlangıç noktası yurtdışında sunduğunuz. Aşağıda listelediklerimiz farklı ticari yaklaşımlardan, küçük ve orta ölçekli yatırımcıların ebeveynleri tarafından en çok kabul gören formatlarda yer almaktadır.
Merkezi olmayan formatlar: artık her türlü ürünü ancak aracılar olmadan satıp satın almanızı sağlayacak olanlardır. Yani, üçüncü şahıslar veya bu özelliklere sahip diğer şirketler aracılığıyla elde edilebilecek yardımın sınırlandırılması karşılığında eylem hatlarında daha fazla özerkliğe sahip olacaksınız. Bu, gelişmekte olan dijital pazar nişleri için veya en azından teknolojik kanallardan daha az yayılımla şiddetle tavsiye edilen bir modeldir.
Müşteri talebine dayalı modeller. Girişimciler arasında en yaygın olanı şüphesiz. Nedeni, müşteri talebine dayalı olmasıdır. Ve bu talepleri karşılamayı amaçlayan sağlayıcılar arasında bir dizi ağ geliştirilmektedir. Şu anda bilmiyor olabilirsiniz, ancak olağanüstü başarılı birçok dijital şirket bu şekilde yola çıktı. Örneğin, dijital ticaretteki en temsilcilerden biri olarak Deliveroo.
Ortak ağların inşası: uygulamaya konması en karmaşık olanlardan biridir, ancak baştan belirlenen hedeflere ulaşmak için büyük bir verimlilikle. Bu sistem, satış sürecinde farklı temsilcilerin geliştirilmesinde yatmaktadır. Her birinin kendi adanmışlığı ve gelişmesi gereken işlevleri olduğu yer. Yani, çıkarları açısından bir topluluğa en yakın şey. Ancak amacı, her duruma bağlı olarak alımları veya satışları artırmaktır.
Birbirini tamamlayabilecek iki kavram
Şimdiye kadar gördüğünüz gibi, e-ticaret ve Pazar yeri arasında bulabileceğiniz birçok fark var. Elbette başlangıçta hayal edebileceğinizden çok daha fazlası. Ancak her zaman, bazı durumlarda bunların dijital ticarette olabilecek iki kavram olduğunu kabul ederek tam tatmin için tamamlayıcı. Başka bir makalede ilgi konusu olacak bir dizi teknik değerlendirmenin ötesinde.
Bu bağlamda dijital pazarlamada, farklılıkları nihai alıcıya göre bıraktığımızı hiçbir zaman unutamazsınız: cliente. Bu kriterlerle, e-ticaret ve Pazar yeri arasındaki çok net bir ayrım, her durumda farklı olan hedef kitledir. Şekillerin ilkinde, kullanıcıları belirli bir ürünü parça parça almaya çekme eğilimi vardır.
Aksine, Pazar yerinde alıcı ve satıcı arayışına odaklanır. Tam da bu nedenle reklam kampanyaları birbirinden ciddi şekilde farklılaşacaktır. Öte yandan, farklılaştırılması gereken bir başka husus, işletmelerin karlılığı ve sanal mağaza formatlarının genellikle daha karlı olma eğiliminde olmasıdır. Her ne kadar sonunda her şey girişimcilerin seçeceği modele bağlı olacaktır.
- Boşuna değil, bir e-ticaretin sağlayıcıları onlar genellikle toptancıdır ve bu pratikte daha yüksek bir kar marjına sahip oldukları anlamına gelir.
- Bir Pazar Yeri sağlayıcıları özeldir ve bu nedenle fiyatlarını ayarla satışlarınızı pazarlamak için.
Bunlar, çok özel olan bu iki iş modeli arasındaki farkları bulmak için göz ardı edilemeyecek yaklaşımlardır.