İnternetten alışveriş yapan tüketiciler için harika bir haber olmayabilir taklit ürünler olduklarını bilerek. Ancak, özgün markalı ürünlere değer veren kişiler ve kendilerini pazarlamaya adamış profesyoneller, lüks moda markasının yasal işlem başlattığını bilmekten mutluluk duyacaktır. Belstaff'ın meyvelerini elde etti ve yüzlerce sahte ürünler satan çevrimiçi mağazalar.
Ama burada bitmiyor. Amerika Birleşik Devletleri mahkemelerinin kararı, lüks moda markasının 37 milyon euro tazminat alması gerektiğini ortaya koyuyor.
MarkMonitor, çevrimiçi sahtecilere karşı savaşı kazandı
Haber tarafından açıklandı işaretMonitör, Thomson Reuters'ın Bilim ve Fikri Mülkiyet bölümünün önde gelen ticari marka koruma çözümleri sağlayıcılarından biri olan bugün, ana müşterilerinden biri olan lüks moda markası Belstaff'ın çevrimiçi sahtecilere karşı açtığı savaşı kazandığını duyurdu.
ABD mahkemelerinde açılan bir hukuk davasının ardından, Yargıçlar kalpazanları 37 milyon euro (42 milyon $) tazminat ödemeye mahkum etti. Bu sahteciliğe karşı karşılaştırma davasında, Belstaff'a delil olarak görülmemiş sayıda ihlalde bulunan web sitesi sayısı 676 sunulmuştur.
Bu yasal başarı, şirketin bir uygulamaya karar vermesinden sonra geldi. tüm fikri mülkiyetinizin korunması için kapsamlı bir program, ticari marka tescilinden bireysel ürünlere. Bunun için, çevrimiçi ticari marka koruması uzmanı MarkMonitor'dan harici yardım aldı.
Program, sahte ürünlerin satışı için tüm farklı pazarları ve tek tek web sitelerini izlemek üzere başlatıldı. Arama, alan adlarında Belstaff adını kullanan web sitelerinin yanı sıra sahte Belstaff ürünlerini içeren genel web sitelerine de odaklandı.
Sözleriyle Elena Mauri, Belstaff'ın hukuk departmanı başkanı:
Belstaff'taki herkes cezanın sonucundan memnun. ABD'nin sahtecilikle mücadele yasalarından yararlanmayı başaran diğer önde gelen lüks markalar da var, ancak, tek seferde kapatılan benzeri görülmemiş sayıda web sayfası nedeniyle davamızın çıtayı daha da yükselttiğine inanıyoruz. . Tüm yasal süreç dört aydan az sürdü ve davada belirtilen en iyi 20 bağımsız web sitesinin hiçbiri bugün hala faaliyette değil. İleride gerekirse bu yasal yolu tekrar takip etmekten kesinlikle çekinmeyeceğiz ve her türlü yasa dışı davranışa sıfır toleranslı bir duruş sergilemeye devam edeceğiz. Günümüzün ağırlıklı olarak dijital dünyasında, artan sayıda ileri görüşlü lüks marka, tekliflerini çevrimiçi olarak genişletiyor.
Lüks modanın çevrimiçi satışı büyümeye devam edecek
Analist firmanın tahminlerine göre McKinsey, Online lüks ürün satın alma eğiliminin artmaya devam edeceği görülüyor ve 2025 yılına kadar e-ticaret satışlarının dünya çapındaki tüm lüks satışların% 18'ini temsil edeceği tahmin ediliyor.
gavin haigBelstaff CEO'su bu konuda şu yorumu yaptı:
Belstaff'ta e-ticaret, markamızın büyümesi için çok önemli bir motor oldu. Bununla birlikte, çevrimiçi perakende pazarına girmenin faydalarının yanı sıra, sahtecilerin potansiyel olumsuz etkilerine de maruz kalabileceğimizin de farkındayız. En başından beri müşterilerimizin sahtecilere düşmesini engellemeye karar verdik, yıllar boyunca büyük bir titizlik ve çaba ile inşa ettiğimiz sadık müşterilerimizi ve markamızı korumak için elimizden gelen her şeyi yapacağız.
Taklit ürünler satan binlerce e-ticaret kaldırıldı
En taklit ürünler ceketler ve dış giyim, özellikle de Belstaff'ın en çok satan deri ceketinin sahte kopyalarıydı. sahte kopyalar Belstaff'ta artık üretilmeyen önceki sezonların tasarımlarıydı.
MarkMonitor'un gelişmiş teknolojisi, hem indekslenmiş hem de indekslenmemiş sonuçlar dahil olmak üzere eksiksiz bir web sayfaları ağını keşfetme ve web sayfası tasarımı ve ödeme süreçleri gibi temel kriterleri inceleme yeteneğine sahiptir. Belstaff için arama sonuçları 3.000 sahte satış web sayfasını ortaya çıkardı ve teknoloji ayrıca bu web sayfalarının 800'den fazlasının Çin merkezli bir kişi tarafından işletildiğini de belirledi.
Jerome sicardMarkMonitor Güney Avrupa Bölge Direktörü şunları söyledi:
Bu karar, çevrimiçi sahtecilere sert bir uyarı gönderiyor ve çevrimiçi marka korumasının artan öneminin altını çiziyor. Bu, türünün ilk örneği değil, ancak Belstaff tarafından açılan davaya ilişkin karar, tespit edilen ve yargılama için müşteriye teslim edilen çok sayıda web sayfası nedeniyle olağandışıdır. Belstaff hukuk ekibinin, ABD hukuk firması DWT'nin proaktif eylemi ve çevrimiçi ticari marka korumasında en son teknolojinin kullanılması sayesinde Belstaff, müşterilerine arzulanan lüks ürünlerini çevrimiçi teklif aracılığıyla güvenilir ve güvenli bir şekilde sunmaya devam edebilir.
Kararın Haziran ayında yayınlanmasından bu yana, Belstaff'ın marka koruma stratejisi sabit kaldı ve şirket, gelecekte diğer potansiyel sahtecilere karşı benzer bir önlem almayı reddetmiyor.