Avrupa Komisyonu, Dijital Tek Pazar ve Tek Pazar stratejilerine uygun olarak, yakın zamanda e-ticareti artırmak için, sınır ötesi ürün teslimatını yalnızca daha uygun maliyetli değil, aynı zamanda daha verimli hale getirmek amacıyla "coğrafi engelleme" ile ilgili sorunları ele alan üç aşamalı bir plan sundu. Avrupa'da E-ticaret için yeni kurallar ayrıca daha iyi koruma ve uygulama sayesinde tüketici güvenini artırmayı da amaçlayacaklardır.
Tarafından söylendiği gibi Dijital Tek Pazar Başkan Yardımcısı Andrup Ansip, çoğu zaman insanların internetten alışveriş yaparken en iyi tekliflere ve promosyonlara erişmeleri engellenir veya teslimat fiyatları çok yüksek olduğu için sınırlarının dışında alışveriş yapmamaya karar verir. Hatta bir şeylerin ters gitmesi ve ürünün teslim edilmemesi veya kötü durumda gelmesi durumunda hakları konusunda bile endişe duyuyorlar.
Avrupa'da elektronik ticaret için bu yeni kuralların amacı, tüketicilerin ve şirketlerin İnternet üzerinden ürün veya hizmet satın alma ve satma konusunda en iyi fırsatlardan tam olarak yararlanmasını engelleyen sorunları çözmeyi amaçlamaktadır.
Onun parçası için, Dijital Ekonomi ve Toplum Küratörü Günther H. Oettinger, "coğrafi engelleme" girişiminin, alıcıların çıkarları arasında yeterli bir denge kurmaya olanak tanıdığından, şirketlere yeterli yasal güvenlik sunarken, sınırlarının ötesinde çevrimiçi alışveriş yapmalarına izin verdiğinden bahsetmiştir.
Uluslararası Pazar, Endüstri, Girişimcilik ve SIME'lerden Sorumlu Komisyon Üyesi Eletabieta Bieńkowska için, Avrupa Birliği'ndeki alıcılar arasındaki ayrımcılık, Ulusal sınırlar boyunca pazar bölümlemesi artık Tek Pazar'da gerçekleşmiyor.
Bu nedenle, daha net kurallarla, daha iyi uygulama ve daha ekonomik sınır ötesi ürün teslimialıcılar ve şirketler, özellikle de küçük işletmeler için Avrupa Birliği Tek Pazarından ve sınır ötesi E-ticaretten tam olarak yararlanmak çok daha kolay olacaktır.