IAB İspanya geçen Salı sundu VI Yıllık Mobil Pazarlama Çalışması. Tarafından yürütülen bu çalışma, Mobil Komisyon ile birlikte Kokteyl Analizis, mobil pazarlama sektörünün trendlerini ve gelişimini analiz eder.
Ana sonuçları şunları içerir: akıllı telefon kullanıcıları Cihazları aracılığıyla satın almadan önce ürün özelliklerini, fiyatlarını ve fikirlerini giderek daha fazla arıyorlar. Geçen yıl neredeyse yarısı (% 45) doğrudan cep telefonlarından satın aldı; mobil kullanıcıların% 90'ının bu cihazı televizyon izlerken kullandığı ve dörtte birinin sosyal ağlarda konuşmak ve sohbet etmek için kullandığı; ve İnternet kullanıcılarının% 87'sinin halihazırda bir akıllı telefonu var ki bu, nüfusun% 56'sını temsil ediyor.
VI Yıllık Mobil Pazarlama Çalışmasının sonuçlarının analizi
# 1 - Teknolojik ekipman ve bağlantı
- Akıllı telefon sahibi kullanıcı sayısındaki artış, İspanya nüfusunun penetrasyon seviyesi İnternet kullanıcılarının% 87'si kadar artmaya devam ediyor, bu da İspanya'daki nüfusun% 56'sı anlamına geliyor.
- Cihazlar açısından Samsung (% 38), Apple (% 13), Sony (% 12) ve LG (% 10) karşısında hakimiyetini sürdürüyor. İşletim sistemleri açısından, bu veriler iOS (% 79) ve Windows (% 13) ile karşılaştırıldığında Android'in (% 4) hakimiyetine dönüşüyor.
# 2 - İnternet erişimi
- Kullanıcılar İnternet'e cep telefonları veya tabletleri aracılığıyla günde yaklaşık 2 saat, özellikle 4G bağlantılarının halihazırda pazarın% 25'ini oluşturduğu cep telefonlarından erişiyor.
- Uygulama yoluyla erişim, tarayıcı üzerinden erişime kıyasla konsolide edilir ve devam eder (7'dan 10'si her iki yolu da kullanır).
- Sosyal aktiviteler, 2013'e göre daha da önem kazanarak en alakalı olmaya devam ediyor. Bu aktiviteler, anlık mesajlaşma (% 77), ardından e-posta (% 70) ve sosyal ağlar (% 63) tarafından yönetiliyor.
3 - Mobil reklamcılık: e-posta ve görüntülü reklamcılık
- Mobil İnternet kullanıcılarının% 83'ü e-postalarına haftada en az bir kez cep telefonlarından erişiyor (5'e göre 2013 puan daha fazla) ve markalardan ve mağazalardan gelen e-postaların yarısı günlük olarak kontrol ediliyor.
- 3 kullanıcıdan 10'ü daha sonra mobil e-postayı daha büyük bir ekranda açar.
- Reklam biçimleriyle ilgili olarak, her 1 kullanıcıdan 2'i reklamları tıklar, doğrudan indirim talep eder veya daha fazla bilgi içeren bir sayfaya erişir.
# 4 - Uygulamalar
- WhatsApp,% 70 ile tüketicinin aklında en çok bulunan uygulama. Bunları mobil cihazlarda Facebook (% 50) ve Twitter (% 26) takip ediyor.
- Instagram, YouTube ve Chrome, bu yıl mobil cihazlarda en büyük yüklemeleri alıyor.
# 5 - İkinci Ekran
- Mobil İnternet kullanıcılarının% 90'ı cep telefonunu televizyon izlerken,% 79'u ise tableti kullanıyor.
- Sosyal ağların kullanımı ve e-posta, ikinci ekrandaki ana faaliyetlerdir.
- Sosyal ağlarda veya anlık mesajlaşmada TV içeriğine yorum yapmak, İnternet kullanıcılarının% 26'sı için bir alışkanlıktır.
# 6 - Satın al
- Her 9 mobil İnternet kullanıcısından 10'u, bazı durumlarda bir satın alma işlemine karar vermek, özelliklerini, fiyatlarını ve görüşlerini araştırmak için kullanıyor.
- Neredeyse yarısı (% 45), çoğunlukla eğlence, seyahat, elektronik ve moda olmak üzere doğrudan mobil cihazlardan alışveriş yaptı.
- Arama motorları, reklam afişleri ve bunu bir uygulamada görmüş olmak ana uyaranlardır.
- Cep telefonu kullanan bir kuruluştaki ödeme ile ilgili olarak, çok sayıda yinelemesine rağmen, hala çok az penetrasyon (% 8) vardır.
- Benzin istasyonları, mağazalar ve restoranlarda ödeme öne çıkıyor.
derecelendirme
IAB İspanya Genel Müdürü Antonio Traugott şunları söyledi:
Akıllı telefonla ilgili altıncı yıllık bir çalışma, bizi sadece pazarda öncüler olarak konumlandırmakla kalmıyor, aynı zamanda yeni iş stratejileri için gerekli olan mobil pazarın gelişimi hakkında bir ayrıntı düzeyi elde etmemizi sağlıyor.
IAB İspanya'da Mobil ve Yeni Medya direktörü Javier Clarke ise şunları söylüyor:
Basit bir mobil ekrandan çevrimdışı ve çevrimiçi dünyayı birleştirmeye geçtik. Dijital olan her şeyin satın alma kararını, TV tüketimini veya diğer geleneksel etkinlikleri nasıl etkilediğini anlamak, yeni kullanıcı deneyimlerini ve yeni piyasa düzenini anlamaktır.
İndirme
VI Yıllık Mobil Pazarlama Çalışması Çalışmanın tamamını web sitesinden indirebilirsiniz. IAB İspanya. Hashtag'i kullanarak Twitter üzerinden de yorumları takip edebilirsiniz. #IABestudioMobil