İnternet kullanıcılarının %78'inin e-ticarete katılmasıyla birlikte, İspanya'da dijital reklamcılık yatırımı geçen yıl 4.000 milyon Euro'yu aştı. 2025 yılına kadar getirinin bu rakamı aşması bekleniyor. Tercihen, satışlar üzerindeki etkisi bütçenizi aşan bir yatırım getirisi sağlayan stratejiler aracılığıyla. E-posta pazarlaması durumunda, yatırılan her 32 € için 1 € getiri ile.
Ekosistem değişikliği, strateji değişikliği
Elogia ajansı tarafından yaptırılan en son IAB İspanya çalışmasına göre, İspanyol İnternet kullanıcılarının %78'i çoğunlukla çevrimiçi satın alıyor. Sektörün ülkedeki yükselen çizgisini takip eden 2021 verilerine göre iki puanlık bir artış, şunu açıkça ortaya koyuyor: e-ticaret çevik ve sabit bir hızla konsolide oluyor. Ve bununla birlikte, dijitalleşme çağında bugünün ve yarının iş dünyasının zorlukları ve ihtiyaçları.
Bunlar arasında, stratejileri sürekli olarak güçlendirilen ve güncellenen dijital pazarlamayı öne çıkarmak, dikkati dağılmış sanal ekosistemde müşterileri çekmek. Bu gibi araçların durumu posta rölesi, müşteri başına aylık 80.000 büyük e-posta gönderen ve 20.000 kişiye kadar yükleyebilen. Ve bu internette ticari hayatta kalmanın anahtarı yaratıcılıktan veya yatırımdan asla ödün vermeyin.
Bir milyoner yatırımı ve sürekli büyüme
Yukarıda bahsedilen IAB İspanya çalışmasına göre, İspanya'da dijital reklamcılığa yapılan yatırım %34 arttı geçen yıl 4.000 milyon avroyu aşan ve pandemi öncesi yatırım. Aslında, bulaşmayı önlemek için kısıtlamalar kısmen bu ağırlığın nedenidir. böylece oluşturan bir katalizör olarak son sağlık krizi bundan daha sanal bir geleceğe doğru dijitalleşme sürecinde.
Büyümenin en yüksek olduğu alanlar arasında, not edilmelidir. disiplinleri arama pazarlama ve sosyal ağlar daha fazla yatırım aldı. 47,8 ve 42,7 yılları arasında sırasıyla %2020 ve %2021 artış ve her ikisinin arasına ekleyerek Yatırım yapılan toplam tutarın %64'ü dijital reklamcılıkta. Benzer bir yatırımla yakından takip edilen, ancak diğer yıllara göre çok yüksek olmayan ekran pazarlama.
Geri dönüşe gelince, İspanya da iyi rakamlara sahip. Göre (Statista), biraz ile online reklamlardan 3.567 milyon euro gelir 2021'de, platformun tahmin ettiği 4.000 yılına kadar 2025 milyonu çok aşacak. Dijital dönüşüm arttıkça dijital pazarlama araçları ucuzluyor. Bazen seçilen araca bağlı olarak harika bir yatırım getirisi sağlar.
E-posta pazarlamasının rakipsiz yatırım getirisi
Pazarlama dünyasında, bir kampanyanın karlı olup olmadığını keşfetmek için yatırım getirisi hayati önem taşır. DMA derneğine göre, yatırılan her 32 € için getiri 1 €'dur e-posta pazarlamasında. Bu stratejiyi, muhtemelen ve en fazla olmasa da, yapan veriler en karlı dijital pazarlama stratejilerinden biri. Zaten 2019'da, bütçenin ortalama yalnızca %13'ünü almasına ve satışların %19'unu etkilemesine rağmen.
Bu nedenle, Adestra ve The Econsultancy tarafından yapılan bir araştırmaya göre, e-posta pazarlamasının yatırım getirisi şirketlerin %70'inden fazlası tarafından mükemmel veya iyi olarak kabul ediliyor. İstatistiklere göre sırasıyla %72 ve %67 ile kabul yüzdesi, SEO konumlandırma ve PPC'den daha iyi performans gösterir veya arama reklamları. Basitliğine rağmen, etkisini güçlendirmek için farklı kullanım modlarını veya püf noktalarını gizlemek.
Müşterinin tıklaması nasıl sağlanır
Herhangi bir pazarlama stratejisinin temel amacı, müşterinin, yeni veya kıdemli, tanıtılana erişmesidir. E-posta gönderme durumunda, açılış oranı ortalama %22,86, %3,71 tıklama oranıyla, ancak üzerinde çalışılıp yeniden tanımlanabilen onu artırmak için ve müşteriyi elde tutmak. Satın alsanız da almasanız da, abonelikten çıkma oranı sadece %0,21.
Bu amaca ulaşmak için tanıtımı yapılan ürün veya hizmetin tek başına etkili olması yeterli değildir. Gerçekte, uzmanlara göre en uygun strateji şunlardan oluşur: çekiciliğini artırmak için e-postaları kişiselleştirmek. E-postanın zaten bir iletişim kanalı olduğu göz önüne alındığında, belirli bir şekilde kullanıcı için samimi, onu sorgulamak, oynanması gereken bir varlıktır. faiz ve fırsat yoluyla etki.
Ek olarak, yukarıda bahsedilen Mailrelay gibi araçlara sahip olmak aşağıdakiler için yararlıdır: posta kampanyamızdan en iyi şekilde yararlanın. Abonenin gösterimlerini, tıklamalarını, coğrafi istatistiklerini ve hatta faaliyetlerini kontrol edebilmesine izin vermek tam istatistik toplu postalama. Etkili bir araca haber bülteni düzenleyicisi ve iletişim yöneticisi eklemek, ancak hepsinden önemlisi son derece karlı.