Tarçın Halkla İlişkilerbağımsız bir iletişim ajansı olan, dün Barselona'da Mevcut iletişimdeki izdiham hakkında rapor verin. Bu raporun sonuçları arasında önemli bir gerçek öne çıkıyor: Gazetecilerin% 82'si medyanın dijital çağda güvenilirliğini yitirdiğine inanıyor.
Rapor ayrıca aşağıdaki gibi konuları da ele alır: ajans / gazeteci ilişkisi veya İspanyollar içerik için para ödemeye istekli ise. Raporun vurguladığı verilerden bir diğeri de, gazetecilerin artan bilgi hacmini filtrelemek için PR ajanslarına güvenmeye devam etmeleridir.
Medyanın güvenilirliği minimum seviyeye düşüyor
Çalışmanın sonuçlarına göre, İspanyol gazetecilerin% 82'si medyanın güvenilirliğinin son beş yılda azaldığına inanıyor.
Bu fenomenin birkaç nedeni vardır. Katılımcılar aşağıdaki nedenleri belirtir. % 83'e göre araştırmaya daha az zaman bırakan zaman baskısıdır; % 79'unun nedeni, editoryal içerik ile ücretli içerik arasındaki sınırın bulanıklaşması; % 58 için prefabrike malzemelere bağımlılık; ve% 66'sı için sebep, PR profesyonellerinin daha fazla etkisinde yatıyor.
Bu anlamda, katılımcıların% 53'ü ajansların çalışmalarının medya için son yıllarda önem kazandığını düşünürken,% 47'si olmadığını düşünmektedir. Daha fazla bilgi kaynağı ve bunları işlemek için daha az zaman ve kaynak bağlamında, medya ihtiyaç duydukları içeriği elde etmek için ajanslara giderek daha fazla güveniyor.
Gazeteciler ve ajanslar arasındaki ilişkinin bu yeni aşamasında, geleneksel basın konferansları için zaman yok (% 68'i önemini yitirdiğine inanıyor), basın bültenleri rollerini sürdürüyor (sadece% 53 daha az ağırlığa sahip olduklarına inanıyor) ve daha fazla alaka düzeyi var kişisel temaslara (% 80 için daha önemlidir) ve görüşmelere (% 75 için) verilir.
Dijital baskı, kağıt baskıya üstün geliyor
Halen iş dünyasında olan profesyoneller, haber şirketlerinin hızlı dönüşümüne tanık oluyorlar. Gazetecilerin% 74'ü çevrimiçi bir medyada çalışıyor ve gitgide daha azı bunu yalnızca yazılı medyada yapıyor (% 12). Çalışma katılımcıları bu eğilimin devam edeceğine inanıyor.
En çok büyüyecek medya ise televizyon ve internet radyoları (sırasıyla% 70 ve% 50), sosyal ağlar (% 64) ve haber portalları (% 38). Öte yandan, düşmeye devam edecek medya ise gazete (% 51) ve haftalık (% 43), genel dergi (% 39) ve özel dergi (% 19).
Ankete katılanlardan birinin belirttiği gibi: Tasarruf etmeye değer yayınlara kağıt bırakılmalıdır. Ancak okunup atılan bir gazete veya dergi için, insanların tableti okumayı tercih etmeleri gerçekten utanç verici ve büyük bir para kaybıdır. Yeni teknolojik devrime adapte olalım ya da uğraşırken ölelim ”.
Buna krizin gazetecilerin çalışma koşullarını kötüleştirdiği de ekleniyor. Ankete katılanların% 84'ü bütçe kesintilerine uğradı; % 83 daha fazla iş yüküne sahip; % 79'unun araştırmak için daha az zamanı var; % 77 iş güvensizliğinden muzdarip; ve% 70'i işlerinin kalitesinin düştüğünü gördü. Gazeteciler Dernekleri Federasyonu'na (FAPE) göre 11.145 yılından bu yana 2008 gazetecinin işten çıkarıldığı unutulmamalıdır.
Dijital medyanın kalitesi ve uygulanabilirliği hakkındaki şüpheler
Dijital patlama ile karşı karşıya kalan İspanyol gazetecilerin% 76,9'u kendi bloglarını yayınlamanın bir iş fırsatı olduğunu düşünüyor, bu da sektörün son yıllardaki gelişimine paralel bir şey. Madrid Press Association'a göre 2008'den bu yana İspanya'da 284 medya kuruluşu (özellikle dergiler, gazeteler ve televizyonlar) kapanırken, 300'den fazla çevrimiçi yayın oluşturuldu. Ancak, yeni gazeteciliğin kalitesi ve uygulanabilirliği konusunda farklılıklar var.
Yanıtlayanlardan biri bunu hatırlasa da "Blog, ücretsiz veya kalite eksikliğiyle eşanlamlı değildir. Gazeteciler olsun ya da olmasın, kullanmak isteyen herkesin kullanabileceği bir araç daha. Üretkenliği ve ekonomik faydası içeriğin kalitesine bağlı olacaktır ", başka bir pişmanlık duyuyor, blogs "Bunlara güvenilmemelidir, herkes gerçek olmayan ve yetersiz belgelenmiş içerik yazabilir ve yayınlayabilir." Üçüncü bir katılımcı İnternet içeriğini şu şekilde tanımlamaktadır: "Yemek tarifleri'nin manşetleri (şu ya da bu nasıl yapılır, ilk on, vb.) Ve boş haberler (Çin domuzu pembe bir bebek doğurdu) zaferi. Sık sık anekdotta kalmalı mıyım merak ediyorum. "
İspanyol kullanıcılar haberler için ödeme yapmak istemiyor
Ortaya çıkan potansiyel medya geliri kaynakları sorulduğunda, yanıt verenlerin% 75'i çevrimiçi reklamcılığın yeni medyayı finanse etmenin en iyi yolu olduğunu düşünüyor. Bu formül, çevrimiçi abonelikler (% 66), makale başına ödeme (% 61) veya kitle fonlaması (% 60) gibi diğer alternatiflere uygulanır.
Gazetecilerin bağımsızlığını garantileyen en iyi formül makale başına ödeme olsa da, rapora göre şu anda İspanyolların yalnızca% 11'i internetteki haberlere erişmek için para ödüyor. Dijital Haber Raporu 2015 Reuters Enstitüsü'nden.
Canela PR Direktörü ve Kurucusu Deborah Gray, çalışmanın sonuçları hakkında şu yorumu yapıyor: Gazeteciler ve ajanslar arasındaki ilişki, yeni dijital çağda hala her zamankinden daha gerekli, çünkü bilgiyi filtrelemek için daha az zaman ve kaynak var. Bu aciliyet, dijital medyanın yazılı medyanın zararına yükselmesiyle birlikte İspanyol medyasının güvenilirliğini etkiliyor. Buna, çok az sayıda İspanyol kullanıcının içerik için para ödemeye istekli olduğunu eklemeliyiz. Bu nedenle medya, kaliteli içerik üretmenin etkili yollarını aramaya devam etmelidir; bu, halkla ilişkiler ajanslarının onları desteklemeye devam etmek istediği bir görevdir ”.
Sonuçlarını kontrol edebilirsiniz. Mevcut iletişimdeki izdiham hakkında rapor verin burada.