Ngayon maraming mga term na nauugnay sa mga paksa sa Internet na maaaring makatakas sa iyong pag-unawa. Ang isa sa kanila ay maaaring muling pag-target, isang konsepto na kakaunti ang pamilyar. At gayon pa man ito ay napakahalaga.
Kung nais mong alam kung ano ang tumutukoy sa retargeting, kung paano ito gumagana, ang mga kalamangan at dehadong mayroon ito pati na rin ang mga uri at pagpapabuti na maaari mong ibigay ito, huwag mag-atubiling tingnan ang sumusunod na impormasyon.
Ano ang retargeting
Isipin na biglang nais mong bumili ng online. Naghahanap ka ng isang ecommerce, pumasok ka, tinitingnan mo ang produkto, nakikita ang mga pakinabang at dehado at, bigla, hindi mo natapos ang pagbili para sa anumang kadahilanan (kailangan mong pumunta, mukhang mahal, mas naiisip mo ito). Kaya't huminto ka. Ngunit, bakit nagsisimulang lumitaw ang mga produktong ito sa Facebook? At bakit nakakakuha ka ng mga ad para sa parehong bagay kapag nagba-browse ng iba pang mga web page? Nakapag-book ba sila sa amin?
Ang totoo ay lahat ng ito ay may salarin: muling pag-target.
Ito ay isang "Ligal" na diskarte sa pagmemerkado sa digital na responsable para sa akit ng pansin, maapektuhan ang mga gumagamit sa mga bagay na nakipag-ugnay sila sa ilang mga punto. Sa madaling salita, pinag-uusapan natin ang tungkol sa pagpapaalala sa mga gumagamit ng mga produkto na kanilang nakita o interesado, na hindi nila nakakalimutan ang tungkol sa kanila (kahit na nabili na nila ang mga ito).
Como funciona
Kung nagtataka ka kung may masasabi ka rito, ang totoo hindi ito madali. Upang gumana ang retargeting, ang ginagawa nila ay "salain" ang ilang mga cookies sa iyong browser. At nangyayari ito sa halos lahat ng mga web page. Samakatuwid, kapag nagpasok ka ng isa pa na tumatanggap ng mga ad ng third-party, "isinapersonal" ang mga ito sa mga produkto o tindahan na dati mo nang nabisita.
Ay isang paraan ng pagsabi sa gumagamit na bumisita sila sa isang produkto at isang website. O kaya ay naiwan mo ang isang bagay na hindi kumpleto (ang pagbili ng isang produkto, ang mga kahalili ng produktong iyon sa iba pang mga site, atbp.).
Ang pagpapatakbo nito, samakatuwid, ay napaka-simple:
- Bumibisita ka sa isang web page, alinman sa isang produkto, may isang item ng balita, atbp. Sa hakbang na ito ang cookie ay naka-install sa iyong browser.
- Lumabas ka at pumunta sa isa pang website. Pagkatapos ay sinisimulan mong makita na ang advertising nito ay nauugnay sa binisita mo dati.
- Pumunta ka sa mga social network at pareho ang nangyayari.
At ito ay ang cookies na napakapili at nilikha upang hindi mo makalimutan ang interes na ipinakita mo. Samakatuwid, kapag huminto ka sa paghahanap nito o palitan ito para sa ibang produkto, nagbabago ang advertising.
Mga kalamangan at kawalan ng retargeting
Ngayon na alam mo na ang pag-retarget nang kaunti pa, dapat mong malaman iyon, tulad ng pag-aalok ng mga kalamangan, mayroon ding ilang mga kawalan sa paggamit nito. Sa mas detalyado, dapat mong malaman iyon, kabilang sa mga kalamangan, mayroon kang:
- Abutin ang isang limitadong madla na nagpakita ng interes sa mga produktong mayroon ka. Sa katunayan, ayon sa mga resulta, marami ang nagtatapos sa pagbili ng produktong hinahanap nila, marahil ay hindi sa simula, ngunit sa isang maikling panahon.
- Maaari kang gumawa ng tukoy na tatak sa pamamagitan ng pagtuon sa mga gumagamit na nagpakita ng interes sa kumpanya o mga produkto.
- Maaari kang mag-segment, mag-target ng mga ad batay sa pag-uugali ng gumagamit. Sa ganitong paraan, maaari kang pumili ng isang limitadong bilang ng iyong mga produkto at mailapit ang mga ito sa mga gumagamit batay sa kung ano ang kanilang hinahanap o kung ano ang nais nila, sa paraang lumaki ang pagtaas ng rate ng conversion.
- Naaapektuhan mo ang mga gumagamit sa mga produktong talagang may interes sila. At nangangahulugan iyon na mayroon kang isang mas mahusay na pagkakataon na sa wakas ay bumili.
Para sa kanilang bahagi, mga disadvantages na mahahanap mo sa retargeting ang mga ito ay:
- Pinsala ang iyong reputasyon, lalo na kung sumobra ka sa mga ad, na maaaring maituring na mapanghimasok at nakakainis, na hindi nais malaman ng tao ang anuman tungkol sa kumpanya.
- Maging paulit-ulit, lalo na kapag ang pagbili ay nagawa na at kahit ganon, patuloy na lilitaw ang mga ad para sa produktong iyon, na maaaring nakakainis sa gumagamit.
- Maaari mong isaalang-alang na ang iyong pag-uugali ay sinusubaybayan at, samakatuwid, pakiramdam ng walang katiyakan, paggawa ng mga pagbili mas spaced out sa oras (o na hindi mo nais na isagawa ang mga ito). Mayroong mga oras kung kailan maraming mga "kalasag" na mga browser upang ang mga cookies ay hindi naka-install sa kanila.
Mga uri ng retargeting
Ngayong alam mo na kung ano ang retargeting, ang mga pakinabang at dehado at kung paano ito gumagana, maaaring kailangan mong malaman na hindi lamang isang retargeting ang ilalapat, ngunit ilan sa mga ito. At ang bawat isa ay maaaring maging pinakamahusay sa bawat kaso.
Sa gayon, mahahanap mo:
Retargeting sa web
Pinag-uusapan namin ang tungkol sa pinakakaraniwan, dahil ito ang iyong mahahanap kapag bumisita ka sa isang web page, ito ay isang blog, isang website, isang ecommerce, atbp. Kapag dumating ka, mag-iiwan ito ng isang "cookie" sa browser na iyong ginagamit upang mag-navigate sa pamamagitan nito, upang, kapag umalis ka, magsisimula ka nang Makita ang mga ad na nauugnay sa negosyong binisita mo.
Dynamic na muling pag-target
Ito ay pagkakaiba-iba ng retargeting na inilalapat lamang sa ecommerce. Anong ginagawa mo? Kaya, kapag mayroon kang maraming dami ng mga produkto, ang pinapayagan nito ay i-automate ang mga ad, sa paraang maimpluwensyahan mo ang ipinakita sa iba.
sosyal
Ito ay halos kapareho sa nabanggit, lamang iyan, sa kasong ito, kung saan ipapakita ang mga ad ay wala sa ibang mga website o kapag nagba-browse ka, ngunit sa mga social network, lalo na ang Facebook, Twitter ...
Retargeting sa email
Well oo, maaaring mayroon ding a muling pag-target sa mga email. Upang magawa ito, ang ginagawa ay ang cookie na ipinakilala sa browser upang maipakita ang advertising ng kumpanyang iyon. At ginagawa nila ito sa sandaling buksan nila ang mail na nakakaabot sa iyo.
Sa pamamagitan ng mga paghahanap
Bakit kapag naghahanap ka ng isang produkto hindi ka titigil sa pagtingin sa advertising para dito? Sa gayon, oo, iyon ang ginagawa ng muling pag-target sa pamamagitan ng mga paghahanap, sa pagpapadala ng advertising ng kung ano ang hinanap sa mga search engine.
Retargeting «mga listahan ng cookie»
Maaari kang magkaroon ng isang listahan ng email. At marami sa mga iyon Ang mga taong naiwan lamang ang email at nagpakita ng interes sa ilang mga punto ay magkakaroon ng isang cookie sa kanilang mga browser. Ano ang pinapayagan nito? Kaya, kahit na hindi pa nila napasyal ang iyong website, maaari silang magpakita ng mga ad na nauugnay dito.