IAB UK, ang Association of advertising, marketing at digital na komunikasyon sa Espanya, ay nagpakita ng ulat Nangungunang Mga Trend 2015, na kinokolekta ang susi sa ebolusyon ng digital na negosyo. Ipinapakita ng ulat na ito ang isang pandaigdigang paningin ng digital market sa isang praktikal at mahusay na paraan. Ayon kay Antonio Traugott, General Director ng IAB Spain "Ang dokumento ng Nangungunang Mga Pagkahilig ng IAB Spain ay isang taunang klasikong inaasahan ng merkado, dahil ang nilalaman ay nagmumula nang direkta mula sa mga kumpanya na nagtatrabaho araw-araw sa negosyo at lumahok sa aming Mga Komisyon sa Trabaho. Ang nilalaman ay may kasamang mahalagang mga pahiwatig kung saan ang pinaka-nauugnay at pabago-bagong mga aspeto ng sektor ng digital ay umuusbong ".
Tingnan natin ang isang pagbubuo ng mga susi sa ebolusyon ng mga digital na negosyo sa 2015 na nakalagay sa ulat na ito.
Mga trend para sa ebolusyon ng digital na negosyo sa 2015
Branded Nilalaman
El Mga naka-brand na nilalaman Ito ang magiging pangunahing pamumuhunan sa online na video para sa mga tagapamahala ng marketing, na gayunpaman ay hindi namumuhunan sa pamamahagi nito, na bumubuo ng pagkabigo at masamang karanasan.
Pagba-brand
"Visibility - Viewability", maaaring isa sa pinakamahalagang pagbabago. Ang sukatan ay na-standardize, magkakaroon ng mahahalagang kahihinatnan tulad ng pagsulong sa paglaban sa pandaraya at mga posibleng pagbabago sa mga modelo ng pagpepresyo.
Programmatic Purchase at RTB
Lsa programmatic na pagbili ito ay isang katotohanan na may mas mataas na badyet, mas kwalipikadong mga propesyonal sa isang kapaligiran kung saan ang kakayahang makita, transparency, mga bagong enriched na format at ang pagtaas ng paggamit ng mga kwalipikadong data ay pangunahing mga aspeto ng mabilis na paglago nito.
Paglikha ng Digital
Pag-uusapan nila Marketing sa Real Time: tatak at ahensya ay magbabago patungo sa komunikasyon sa real time, 24/365 upang samantalahin ang lahat ng mga pagkakataon sa komunikasyon at pag-uusap sa social media. Bilang karagdagan, ang pagpapalawak ng "mga nasasakyan" ay hikayatin ang pagkamalikhain upang isama ang karanasan ng gumagamit sa mga kampanya sa advertising.
Digital Signage
Ang pagtaas ng pagsasama ng mga sektor ng Pakikitungo, Pagpapanumbalik, Catering (horeca) at mga pisikal na tindahan (tingian) ay magsisilbing isang pingga para sa merkado.
eCommerce
Titigil ito sa paguusap lang tungkol sa eCommerce upang pag-usapan sa pangkalahatan "Komersyo". Ang on-off na dibisyon, at kahit ang paghahati sa pamamagitan ng aparato, ay nawawalan ng kaugnayan kumpara sa unitary vision ng isang solong merkado, ng gumagamit. Kailangang mas mahusay na isama ng mga tatak ang kanilang mga offline at online na kapaligiran upang mag-alok ng isang hybrid na karanasan sa consumer.
Internet ng mga bagay
Inaasahan ang isang mahusay na paglitaw ng mga konektadong kotse, salamat sa pagdating ng eCall, ang pagtatapos ng European roaming at ang pagsulong sa 4 na operating system lamang.
legal
Ngayong taon ang mga unang kaso ng aplikasyon ng mga reporma sa Intelektwal na Pag-aari patungkol sa mga responsibilidad ng mga tagapamagitan sa advertising ay makikita. Bilang karagdagan, sa kawalan ng isang malinaw na regulasyon ng May Brand na Nilalaman, ang pagsasaayos ng sarili ito ay malamang na maging isang mahusay na kasanayan upang madagdagan ang ligal na katiyakan. Bukod dito, ang bago Regulasyon sa Proteksyon ng Data sa Europa, na ang negosasyon ay lumiliko ng 3 taon noong Enero, tila maaari itong maaprubahan sa 2015, na kung saan ay kinakailangan ng isang pagpapalawak ng konsepto ng personal na data, mga bagong prinsipyo, at matinding pagbabago sa pagiging lehitimo upang maproseso ang mga ito.
Media
Ngayong taon ay makikita ang paglikha ng pribadong pamilihan ng programang pagbili, sa pangkalahatan ay binubuo ng nangungunang media na may mga premium na madla na ma-access lamang ng isang piling pangkat ng mga mamimili sa pamamagitan ng paanyaya. Nagbibigay ang mga ito ng seguridad, transparency, pagiging madali, at higit sa lahat ang kalidad.
mobile
Sa taong ito ay nakatuon ito sa mas dalubhasa at mga angkop na app, paggalugad ng mga bagong sektor tulad ng Health o Retail. Pag-uusapan natin ang tungkol sa "Pangalawang screen", na gawing normal ang sabay na paggamit ng TV at isa pang aparato.
Online Radio
La standardisasyon ng format, idinagdag sa mga posibilidad ng pagsukat ng digital medium at ang mga pakinabang ng audio, ay pagsamahin ang merkado, pinapayagan itong dagdagan ang kumpiyansa sa online na radyo at pamumuhunan.
pagganap
Ang pinakabagong mga uso ay batay sa pagsukat ng kakayahang kumita y kontrol sa karanasan ng gumagamit sa isang pandaigdigang konteksto, na may mga pakikipag-ugnayan sa online at offline na mundo at syempre, multi-device.
Social Media
Ito ang magiging taon ng Brand Ambassadorsiyon ay influencers naghahanap ng mga magkatulad na tatak upang kumatawan sa kanila.
Nakakonektang TV
Ngayong taon magpapusta ito sa mga bagong kakumpitensya sa buong mundo. Ang mga platform ng video mismo at ang mga tagagawa (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) ay nagsisimulang lumikha o kumuha ng kanilang sariling nilalaman. Sa pangmatagalan, ang kumpetisyon sa pagitan ng mga lokal at pandaigdigang kumpanya ay titigas.
Online na Video
Maranasan mo a demokratisasyon ng punong oras. Para sa maliliit na advertiser ito ay magiging napaka positibo dahil makakapamuhunan sila sa advertising sa prime time na telebisyon, gamit ang online na video sa halip na tradisyonal na telebisyon.
Pagdidiskarga
Maaari mong tingnan at i-download ang ulat ng IAB Spain Top Trends 2015 sa pdf dito.