IAB UK, Ang Samahan ng advertising, marketing at mga digital na komunikasyon sa Espanya, ngayon ay ipinakilala ang VI Taunang Pag-aaral ng Social Networking, natupad sa pakikipagtulungan VIKO. Ang pag-aaral ay nag-aalok ng isang pagtatasa ng pag-uugali ng mga gumagamit ng Internet sa mga Social Network.
Kabilang sa mga natuklasan sa pag-aaral na ito ay naka-highlight ang katotohanan na Facebook ito pa rin ang pinaka ginagamit na network (96%), na sinusundan ng YouTube (66%) at Twitter (56%). Bilang karagdagan, para sa 70% ng mga gumagamit, naiimpluwensyahan ng mga social network ang kanilang pagbili ng mga desisyon. Tingnan ang karagdagang mga natuklasan sa pag-aaral na ito.
Anthony Traugott, Pangkalahatang Direktor ng IAB Spain, ay inilahad, na may kaugnayan sa pag-aaral na ito, na "Ang mga social network ay nagpatuloy sa kanilang proseso ng kapanahunan at pagsasama-sama sa pagitan ng mga consumer at tatak. Napakataas ng data ng pagtagos, ngunit personal kong na-highlight ang katotohanan na 89% ng mga gumagamit ang sumusunod sa ilang tatak; nangangahulugan ito na ang mga kumpanya ay lalong nababagay sa larangan na ito at naghahanap ng mga hindi mapanghimasok na paraan upang kumonekta sa madla ".
Sa pamamagitan ng Xavier Clarkat, Direktor ng Mobile, Innovation at New Media, "Ang papel na ginagampanan ng mga social network sa proseso ng pagbili ay nagiging lalong mahalaga, pinipilit ang mga tatak na ilaan ang isang may-katuturang papel dito sa kanilang mga diskarte sa komunikasyon, marketing at advertising."
Pagtagos ng RRSS
Ang 82% ng mga gumagamit ng Internet na may edad na 18 hanggang 55 ay gumagamit ng mga social network, na kumakatawan sa higit sa 14 milyong mga gumagamit sa ating bansa, 4% na higit sa noong 2013. Ang mga pagkakaiba ayon sa kasarian ay nabawasan (49% na kalalakihan at 51% na kababaihan) gumagamit (35% ay nasa pagitan ng 18 at 30 taon).
Patuloy na nangingibabaw ang Facebook (96% na mga gumagamit), sinundan ng YouTube (66%) at Twitter (56%). Ang LinkedIn, Instagram at Twitter ay ang mga nagdaragdag ng higit sa mga gumagamit, na sinusundan ng Spotify, Pinterest, Flickr at Facebook. Alin ang mga ito ay mas Tuenti at pababa sa Badoo, na sinusundan ng MySpace
Sa mga tuntunin ng pagpapahalaga, ang YouTube ay patuloy na pinakamahalaga sa social network, na sinusundan ng Spotify, Instagram at Facebook. Ang pagtatasa na ito ay hindi nangangahulugang ang Facebook ay patuloy na paboritong network ng lipunan para sa 65% ng mga gumagamit, na sinusundan ng YouTube at Twitter.
Ang pangunahing paggamit ng mga social network ay nagpapatuloy na maging panlipunan (pagpupulong at pakikipag-ugnay sa mga kaibigan, nakikita kung ano ang ginagawa nila, pagpapadala ng mga mensahe), kahit na ang lakas ng YouTube at Spotify ay nagpapaliwanag ng boom sa panonood ng mga video at pakikinig sa musika (7% pa kaysa noong 2013).
Dalas ng paggamit
Ang average na paggamit ay 3,6 araw bawat linggo, at 2 oras 51 minuto bawat linggo (11 minuto mas mababa kaysa sa 2013). Ang Facebook ay nananatiling social network na mas madalas na ginagamit, na sinusundan ng Twitter. Naabot ng Instagram ang mga antas ng Twitter at nakaposisyon bilang pangatlong network sa dalas ng paggamit, na daig ang YouTube. Mahalaga ang pag-upload ng Spotify.
Access
Ang aparato ng hari upang mai-access ang RRSS ay patuloy na ang PC (99%), kahit na ang paggamit ng mga mobile phone ay patuloy na tataas (+ 5%) sa parehong rate ng pagtagos ng mga smartphone (+ 7%), na umaabot sa 75% ng netizens. Mas mababang paglaki ng paggamit sa Mga Tablet (+ 3%) kumpara sa pagtaas ng pagtagos ng Mga Tablet sa merkado (+ 14%).
Primetime
Ang prime time social networking ay, sa ganitong pagkakasunud-sunod, Media hapon, gabi at midmorning. Ang PC ay nakatayo sa kalagitnaan ng hapon, ang Mobile sa kalagitnaan ng hapon, kalagitnaan ng umaga, sa gabi at sa pangkalahatan 24 na oras sa isang araw, habang ang paggamit ng Tablet ay nakatuon sa gabi.
Pakikipag-ugnay sa mga tatak
89% ang nagdeklara na sinusundan nila ang isang tatak sa mga social network at 38% ang madalas na pagbisita sa mga pahina ng tatak, pangunahin upang masabihan sila at makilahok sa mga paligsahan at promosyon. Ang Facebook ay patuloy na pangunahing network upang sumunod sa mga tatak (88%), na sinusundan ng Twitter (22%) at YouTube (7%).
Magandang pang-unawa sa advertising sa RRSS
Ang isang 52% ay tila mabuti at 9% lamang ang tila mali. Bagaman mayroong isang bahagyang pagbawas sa balak na magbahagi ng personal na impormasyon, mayroon pa ring magandang disposisyon (36% oo kumpara sa 25% hindi). Ang mga pinakasusunod na sektor ay ang Telecommunications at teknolohiya (39%), Culture and Media (37%), Beauty and Hygiene (37%) at Food (34%).
Social networking at eCommerce
12% lamang ang nagpapahayag na nabili sa pamamagitan ng isang social network, katulad ng 2013, bagaman 70% ang umamin na nakakaimpluwensya ito sa proseso ng kanilang pagbili. Ang Damit, Kasuotang Footwear, Travel at Books ang pangunahing sektor na naiimpluwensyahan. Tulad ng para sa mga komento ng ibang mga gumagamit, para sa 62% ang mga ito ay mahalaga sa kanilang paggawa ng desisyon, habang 10% ang hindi apektado. Ang Facebook (+ 80%) at Twitter (25%) ang pinaka ginagamit, kahit na ang YouTube ay nakatayo sa paghahanap para sa impormasyon (23%)
Download
Maaari mong i-download ang VI Taunang Pag-aaral ng Mga Social Network dito