IAB UK ipinakita noong nakaraang Martes ang mga konklusyon ng VI Taunang Pag-aaral sa Mobile Marketing. Ang pag-aaral na ito, na isinagawa ng Komisyon sa Mobile kasama Ang Cocktail Analysis, pinag-aaralan ang mga uso at ebolusyon ng sektor ng mobile marketing.
Ang mga pangunahing konklusyon ay kasama nito mga gumagamit ng smartphone Lalo nilang hinahanap ang mga katangian ng produkto, presyo at opinyon bago bilhin ang mga ito sa pamamagitan ng kanilang mga aparato, na halos kalahati (45%) ang bumili nang direkta mula sa kanilang mobile sa nakaraang taon; na 90% ng mga mobile na gumagamit ang gumagamit ng aparatong ito habang nanonood ng telebisyon at ang isa sa apat na makipag-usap sa mga social network at chat; at ang 87% ng mga gumagamit ng Internet ay mayroon nang smartphone -na kumakatawan sa 56% ng populasyon-.
Pagsusuri ng mga konklusyon ng VI Taunang Pag-aaral sa Mobile Marketing
# 1 - Teknikal na kagamitan at pagkakakonekta
- Ang pagtaas ng mga gumagamit na nagmamay-ari ng isang smartphone ay patuloy na tumataas, sa isang sukat na ang antas ng pagtagos sa populasyon ng Espanya ay 87% ng mga gumagamit ng Internet, na nangangahulugang 56% ng populasyon sa Espanya.
- Sa mga tuntunin ng mga aparato, ang Samsung (38%) ay patuloy na nangingibabaw laban sa Apple (13%), Sony (12%) at LG (10%). Sa mga tuntunin ng operating system, ang data na ito ay isinasalin sa pangingibabaw ng Android (79%), kumpara sa iOS (13%) at Windows (4%).
# 2 - Pag-access sa Internet
- Ina-access ng mga gumagamit ang Internet sa pamamagitan ng kanilang mobile o tablet nang halos 2 oras sa isang araw, lalo na sa mga mobile phone, kung saan ang mga koneksyon ng 4G ay account na para sa 25% ng merkado.
- Ang pag-access sa pamamagitan ng App ay pinagsama kumpara sa pag-access sa pamamagitan ng browser, na nakakasabay dito (7 sa 10 gamitin ang parehong mga ruta).
- Ang mga aktibidad sa lipunan ay nagpapatuloy na pinaka-nauugnay, na nakakakuha ng higit na kahalagahan kaysa sa 2013. Ang mga aktibidad na ito ay pinangunahan ng instant na pagmemensahe (77%), na sinusundan ng email (70%) at mga social network (63%).
# 3 - Advertising sa mobile: email at display
- Ang 83% ng mga gumagamit ng mobile Internet ay nag-access sa kanilang email mula sa kanilang mobile phone nang hindi bababa sa isang beses sa isang linggo (5 puntos na higit pa kaysa sa 2013), at kalahating suriin ang mga email mula sa mga tatak at tindahan sa araw-araw.
- 3 sa 10 mga gumagamit ang nagbukas mamaya ng mobile email sa isang mas malaking screen.
- Tungkol sa mga format sa advertising, 1 sa bawat 2 mga gumagamit ang nag-click sa mga ad, direktang hinihingi ang isang diskwento o pag-access sa isang pahina na may maraming impormasyon.
# 4 - Mga App
- Ang WhatsApp ay ang application na kasalukuyang naroroon sa isip ng mamimili na may 70%. Sinusundan sila ng Facebook (50%) at Twitter (26%) sa mobile.
- Nakakuha ang Instagram, YouTube at Chrome ng pinakamalaking mga pag-upload sa mobile ngayong taon.
# 5 - Pangalawang Screen
- 90% ng mga gumagamit ng mobile Internet ang gumagamit ng kanilang mobile habang nanonood ng telebisyon, habang 79% ang gumagamit ng tablet.
- Ang paggamit ng mga social network at email ang pangunahing gawain sa pangalawang screen.
- Ang pagkomento sa nilalaman ng TV sa mga social network o sa instant na pagmemensahe ay isang ugali para sa 26% ng mga gumagamit ng Internet.
# 6 - Bumili
- 9 sa 10 gumagamit ng mobile Internet ang gumagamit nito sa ilang mga okasyon upang magpasya ng isang pagbili, naghahanap ng mga katangian, presyo at opinyon.
- Halos kalahati (45%) ang bumili nang direkta sa pamamagitan ng mobile, pangunahin sa paglilibang, paglalakbay, electronics at fashion.
- Ang mga search engine, advertising banner at nakita ito sa isang app ang pangunahing stimuli.
- Tungkol sa pagbabayad sa isang establisimiyento gamit ang mobile, mayroon pa ring kaunting pagtagos (8%), kahit na maraming pag-ulit.
- Bayaran sa mga gasolinahan, department store at restawran ay namumukod-tangi.
Mga pagpapahalaga
Si Antonio Traugott, Pangkalahatang Direktor ng IAB Spain, ay nagsabi:
Ang ikaanim na taunang pag-aaral sa smartphone ay hindi lamang nakaposisyon sa amin bilang mga tagapanguna sa merkado, ngunit pinapayagan din kaming makakuha ng isang antas ng detalye sa ebolusyon ng mobile market na mahalaga para sa mga bagong diskarte sa negosyo.
Si Javier Clarke, direktor ng Mobile & New Media sa IAB Spain, para sa kanyang bahagi, ay nagsasaad ng mga sumusunod:
Lumabas kami mula sa isang simpleng mobile screen hanggang sa pagsasama-sama ng offline at online na mundo. Ang pag-unawa sa kung paano nakakaapekto ang lahat ng digital sa desisyon sa pagbili, pagkonsumo ng TV o anumang iba pang tradisyonal na aktibidad, upang maunawaan ang mga bagong karanasan ng gumagamit at ang bagong order ng merkado.
Download
Ang VI Taunang Pag-aaral sa Mobile Marketing Maaari mong i-download ang buong pag-aaral sa website IAB UK. Maaari mo ring sundin ang mga komento sa pamamagitan ng Twitter gamit ang hashtag #IABestudioMobile