Recientemente IAB UK, ang samahan ng advertising, marketing at digital na komunikasyon sa Espanya, ipinakita ang Pag-aaral sa Mobile ng Europa sa Mga Motor at Retail Advertiser natupad sa pakikipagtulungan sa IAB Europa at may siyam na pambansang IABs (Austria, Bulgaria, Ireland, Italya, Netherlands, Poland, Turkey at UK), kung saan sinuri ang 25 tatak na may pinakamalaking impluwensya.motorized na bersyon ng advertising at ang 50 tatak na may pinakamataas pamumuhunan sa advertising sa tingian mula sa bawat kalahok na bansa, na nagdaragdag ng higit sa 600 mga na-audit na advertiser.
Ang pangunahing layunin ng pag-aaral ay pag-aralan ang pagbagay ng mga diskarte sa mobile ng pangunahing mga nagpapa-anunsyo sa Europa at naiiba ang sitwasyon sa Espanya sa natitirang mga bansa sa EU. Kabilang sa mga konklusyon nito, sulit na i-highlight na ang mga tatak ng motor sa Espanya ay pusta sa mga app, habang ang mga tatak na tingian ay ginagawa ito sa mobile web. Ang iba pang kapansin-pansin na data ay ang mga tatak na nag-aalok ng higit na mga pag-andar sa mga browser kaysa sa mga application, tulad ng mga eCommerce o pagsusulit sa pagmamaneho ng libro, at pinangunahan ng Espanya ang paggamit ng "buong pahina" na format ng advertising, na triple ang average sa Europa.
Inilahad ng Pag-aaral ang mga sumusunod na konklusyon tungkol sa sektor ng motor at sektor ng tingi ng mga tagapag-ugnay ng Espanya, na inihambing ito sa average ng Europa at iba pang mga European IABs:
Sektor ng Motor
Na patungkol sa mga website ng motor, ang sektor na ito ay nasa huling posisyon na patungkol sa average sa Europa (78%), na patungkol sa pagbagay sa mobile web na may 44%. Ang mga Advertiser ng Espanya ay ranggo sa ibaba ng average sa Europa sa mga tumutugong website na may 52%, kasama ang Italya na ang bansa na may pinakamataas na inangkop na mga tatak (92%).
Tungkol sa lokasyon ng mga tindahan sa pamamagitan ng web, ang Spain ay nakaposisyon sa ibaba ng average. Tungkol sa pagpapaandar na "book drive test" sa pamamagitan ng web, ang Spain ay nasa itaas at mas mababa sa average sa bilis ng mobile web at PC.
Bukod dito, ang sektor ng motor sa Espanya ang nangunguna sa pagbuo ng app, higit na mataas sa average ng Europa (68%), kasama ang mga advertiser mula sa mga bansa tulad ng Austria at Italya. Inihayag ng Pag-aaral na mas maraming mga application ng iOS ang nagawa (100% ng mga tatak na sinuri sa Espanya ay may mga app para sa parehong mga mobile phone at tablet) kaysa sa Android (84%) sa sektor ng motor.
Tungkol sa advertising sa sektor ng motor, Ang Espanya ay nasa ilalim ng Europa sa display advertising para sa pagganap, 4% lamang kumpara sa average na 16% sa Europa, habang nasa unahan ito sa pagpapakita ng advertising para sa tatak, na may 48% (nalampasan lamang ng Italya, 52%) kumpara sa average na 25% sa Europa. Bukod dito, ang Espanya ay ang bansa na higit na gumagamit ng form na "buong pahina" sa Europa na may 40% na paggamit kumpara sa 14% na average sa Europa.
Retail Sektor
Ang Spain ay nangunguna sa Europa sa mga mobile retail website kasama ang United Kingdom at bahagyang mas mataas sa average na nalampasan lamang ng Netherlands, Poland at Italy sa web kasang-ayon. Tungkol sa lokasyon ng mga tindahan sa pamamagitan ng web, ang Espanya ang nangunguna na may paggalang sa ibang mga bansa sa Europa na sinuri sa pag-aaral na may 92% (ang average ng Europa ay 64%) at sa mga web na may eCommerce 62%, nalampasan lamang ng UK.
Tungkol sa mga app sa sektor ng tingi, ang Espanya ay matatagpuan sa average ng Europa, pagkakaroon ng maraming margin ng paglago, kapwa sa mga mobile application at tablet para sa iOS at Android. Gayunpaman, Ang Espanya ay nasa buntot kung saan ang mga app ay may eCommerce.
Na patungkol sa advertising sa sektor ng tingi, ang Espanya ay isa sa mga bansa na hindi gaanong gumagamit ng pagpapakita sa sektor ng tingi para sa pagganap na may 4% kumpara sa average ng Europa na 9%, at nasa average na European na may paggalang na ipakita ang brandig. Sa pag-aaral ang Espanya ay nakatayo sa paggamit ng format na 320 × 50 at humahantong sa paggamit ng "buong pahina", na triple ang average sa Europa.