Ano ang isang tatak

Ang tatak ay isang bagay na kasama ng mga produkto, kumpanya, negosyo, atbp. Masasabi nating ito ay isang business card para sa mga customer, nakaraan, kasalukuyan at hinaharap, upang makilala ito. pero, Ano ang isang tatak? Anong mga uri ang mayroon? Paano mo ito gagawin?

Kung mayroon kang mga pagdududa tungkol sa kung ano ang tumutukoy sa mga produkto at/o serbisyo na kasalukuyang nasa merkado, kung gusto mong malaman nang eksakto ang konsepto nito, kung ano ang pagkakaiba nito sa pagba-brand, o ang mga umiiral na uri ng tatak, mayroon ka ng lahat ng impormasyong kailangan mo rito .

Ano ang isang tatak

Ang tatak ay a natatanging selyo ng isang produkto, isang serbisyo, isang kumpanya, isang negosyo ... Sa madaling salita, maaari nating sabihin na ito ang pangalan kung saan kilala ang produktong iyon (serbisyo, kumpanya, negosyo ...) at kung saan nakakuha ito ng pagkakakilanlan na nangangahulugan na, kapag pinangalanan ito, alam ng lahat kung ano talaga ito. .tumutukoy.

Halimbawa, Coca-Cola, Apple, Google ... Ang pagbibigay ng pangalan sa mga salitang iyon ay awtomatikong humahantong sa amin na isipin ang tungkol sa partikular na kumpanya o produkto.

Ayon sa American Marketing Association, ang tatak ay "isang pangalan, termino, tanda, simbolo, disenyo, o kumbinasyon ng alinman sa mga ito na nagpapakilala sa mga produkto at serbisyo ng isang kumpanya at nagpapaiba sa kanila mula sa mga kakumpitensya." Katulad na katulad ang kahulugan na ibinigay ng Espanya tanggapan ng mga patent at tatak na nagsasabing ang trademark ay "ang tanda na nagpapakilala sa mga produkto o serbisyo ng isang kumpanya sa merkado, maging ito ng isang indibidwal o panlipunang kalikasan."

Gayunpaman, ang mga konseptong ito ay medyo luma na sa kasalukuyan (at sa hinaharap), dahil ang tatak mismo ay naging isang madiskarteng tool upang matukoy at magarantiya ang isang magandang relasyon sa mga mamimili. Halimbawa, isipin ang isang soda na tinatawag na Doctor Joe. Ito ay isang pangalan na maaaring maging isang tatak. Ngunit ito ay hindi lamang sa pagbibigay ng pangalan sa produktong iyon, ngunit ang layunin nito ay upang maiba ang sarili nito mula sa kumpetisyon, gawing indibidwal, kilalanin at maalala ng mga mamimili.

Lahat ng may kaugnayan sa mga ito ay kinokontrol ng Batas 17/2001, ng Disyembre 7, sa Mga Trademark, na naglalaman ng lahat ng mga kinakailangan na dapat matugunan ng isang tatak at iba pang mahahalagang aspeto tungkol sa kanila.

Brand at branding, pareho ba?

Sa ilang panahon ngayon, ang terminong pagba-brand ay naririnig nang higit na nauugnay sa mga kumpanya at, sa maraming pagkakataon, nakakalito kung ano ang isang tatak sa kung ano ang pagba-brand. Dahil hindi, ang parehong mga termino ay hindi tumutukoy sa parehong bagay.

Habang ang tatak ay isang pangalan, o isang paraan ng pagtukoy sa isang produkto, serbisyo, tindahan, atbp.; sa kaso ng pagba-brand pinag-uusapan natin ang tungkol sa isang serye ng mga aksyon na isinasagawa upang lumikha ng isang tatak na 'ng halaga'. Sa madaling salita, lumikha ng isang pangalan ng kinatawan na tumutukoy sa produkto o serbisyong iyon at, sa parehong oras, ay may nauugnay na halaga (kumonekta sa mga mamimili, mag-udyok sa kanila, bumuo ng isang reaksyon o simpleng pagkilala).

Mga uri ng trademark

Maaari nating makilala ang iba't ibang uri ng mga tatak ngayon.

Ayon sa Spanish Patent and Trademark Office, bilang karagdagan sa indibidwal na trademark, may dalawa pang uri ng trademark:

• Kolektibong tatak. Ito ay "isa na nagsisilbing makilala sa merkado ang mga produkto o serbisyo ng mga miyembro ng isang asosasyon ng mga tagagawa, mangangalakal o tagapagbigay ng serbisyo. Ang may-ari ng trademark na ito ay sinasabing asosasyon.
• Marka ng garantiya. Ito ay "isa na gumagarantiya o nagpapatunay na ang mga produkto o serbisyo kung saan ito inilapat ay nakakatugon sa mga karaniwang kinakailangan, lalo na tungkol sa kanilang kalidad, mga bahagi, heograpikal na pinagmulan, teknikal na mga kondisyon, paraan ng paggawa ng produkto, at iba pa. Ang trademark na ito ay maaaring hindi gamitin ng may-ari nito, ngunit ng mga third party na pinahintulutan ng pareho, pagkatapos na makontrol at masuri na ang mga produkto o serbisyo ng third party na ito ay nakakatugon sa mga kinakailangan na ginagarantiyahan o pinapatunayan ng nasabing trademark."

Gayunpaman, makakahanap din kami ng iba pang uri ng mga tatak, gaya ng:

• Mga marka ng salita. Ang mga ito ay binubuo ng mga titik at numero.
• Mga graphic na marka. Yaong mga binubuo lamang ng mga graphic na elemento, tulad ng mga logo, mga larawan, mga guhit, mga guhit, mga simbolo, mga icon, atbp.
• Mixed brands. Ang mga ito ay pinaghalong naunang dalawa sa paraang ang visual na bahagi (graphics) ay pinagsama sa textual na bahagi (ang salita).
• Tatlong-dimensional na mga marka. Sila ay nailalarawan dahil bahagi ng kanilang mga elemento ang tumutukoy sa kanila sa kanilang pagkakakilanlan. Ang isang halimbawa ay maaaring Toblerone, na ang hugis-pyramid na pambalot ay natatangi.
• Mga marka ng tunog. Sila ang mga nauugnay sa mga tunog.

Paano mag-apply para sa isang trademark

Ang pagbibigay ng pangalan sa isang produkto, serbisyo ... ay hindi kasingdali ng iyong iniisip, dahil ang pinakamagandang bagay, upang walang magnakaw na "pagkakakilanlan" ay upang irehistro ito. Pero Bago gawin ito, dapat kang magsagawa ng isang serye ng mga aksyon, tulad ng mga ito:

• Piliin ang tatak, ibig sabihin, magpasya kung ano ang magiging pangalan ng tatak na iyon. Sa ganitong diwa, inirerekomenda ng Spanish Patent and Trademark Office na ito ay euphoniko, ibig sabihin, hindi mahirap bigkasin o bastos; at madaling tandaan.
• Iwasan ang mga pagbabawal sa legal na pagpaparehistro. Sa kasong ito, may mga pangalan, o mga kinakailangan na dapat matugunan at nasa Trademark Law sa mga artikulo 5 hanggang 10.

Kapag natiyak mong tama ang napiling pangalan at sumusunod ito sa kasalukuyang batas, magagawa mong irehistro ang trademark. Para dito, ginagawa ito sa pamamagitan ng Spanish Patent and Trademark Office. Maaaring isagawa ang pamamaraang ito online o sa personal. Kung gagawin mo ito sa unang paraan makakakuha ka ng 15% na diskwento.

Tulad ng para sa presyo, kung ang tatak ay unang klase, kakailanganing magbayad (data mula 2022) 150,45 euros (127,88 euro kung sakaling gawin ang pamamaraan at elektronikong pagbabayad).

Sinumang tao, pisikal man o legal, ay maaaring humiling ng pagpaparehistro ng isang trademark. Magdedepende na ito sa paggamit na ibibigay mo dito at sa mga pangangailangan na mayroon ka dahil hindi lamang ang pambansang pagpapatala kundi pati na rin ang internasyonal na ang proseso ay mas mahaba ngunit pinapayagan kang mapanatili ang pagiging may-akda ng markang iyon para sa isang tiyak na oras.

At ito ay na ang pagpaparehistro ng isang trademark ay hindi magpakailanman ngunit ito ay kailangang i-renew, at samakatuwid ay magbayad muli, bawat 10 taon.

Tulad ng nakikita mo, ang pag-alam kung ano ang isang trademark ay isang bagay na madali, kahit na ang pamamaraan para sa pagpaparehistro ng isa ay nagsasangkot ng isang paggastos na hindi marami ang nagagawa, kahit na sa mga unang taon ng buhay ng produkto, serbisyo, o kumpanya.