Amazon, Otto at Zalando ay nangingibabaw sa online na eksena sa tingian sa Alemanya. Sama-sama, ang tatlong mga kumpanya na account para sa 44 porsyento ng kabuuang mga benta sa Alemanya, bukod sa 3 mga kumpanya na ipasok ang nangungunang 100 ecommerce sa Alemanya.
Ang nangungunang 100 mga kumpanya ecommerce sa Alemanya nagbebenta ng mga produkto sa online na may kabuuang halaga na 27.4 bilyong Euros, ang pag-aaral ng "E-commerce Market Deutschland" mula sa mga palabas sa EHI Retail Institute. Nagkaroon ng 12 porsyento na pagtaas kumpara sa 2015, nang ang nangungunang 100 na nabuo sa online na pagbebenta na may kabuuang 24.4 bilyong Euros.
Ngunit marami sa mga kita sa online na ito ay maiugnay sa nangungunang 3, kung alin Amazon, Otto at Zalando. Sama-sama, ang tatlong mga kumpanya ay nagbebenta ng isang kabuuang halos 12 bilyong Euros sa mga produktong nabili, na katumbas ng 44 porsyento ng nangungunang 100 mga benta sa online. Ang Amazon ang pinakamalaki sa mga ito, na may 8.1 bilyong euro sa mga benta sa online sa Alemanya, sinundan ni Otto na may kita na 2.7 bilyong euro, at sa pangatlong puwesto ay ang Zalando na may 1.1 bilyong euro.
"Hindi sinasadya na ang tatlong mga online store na ito ay nasa nangungunang 3 ng pinakamabentang mga online site, dahil ang kanilang malaking base sa customer ay nagbibigay sa kanila ng isang mapagkumpitensyang kalamangan sa loob ng larangang ito," sabi ni Christoph Langenberg, dalubhasa mula sa ecommerce na nagtatrabaho sa EHI. "Pero Otto at MediaMarktSaturn ipinakita na ang isang diskarte sa multi-store ay maaaring matagumpay. "
Natapos ang Otto sa pangalawa sa nangungunang 100, ngunit mayroong higit sa sampung mga subsidiary ng grupo ng Otto sa listahan, ang pangkat na ito ay nakalikha ng higit sa 4.8 bilyong Euros. Ang isa pang multi-store ay MediaMarktSaturn na natapos sa ika-apat na puwesto at nagmamay-ari ng maraming mga kumpanya at subsidiary.