Cinnamon PR, isang malayang ahensya ng komunikasyon, ipinakita kahapon sa Barcelona ang Iulat ang mga confluence sa kasalukuyang komunikasyon. Kabilang sa mga konklusyon ng ulat na ito, isang mahalagang katotohanan ang namumukod-tangi: 82% ng mga mamamahayag ang naniniwala na ang media ay nawala ang kredibilidad sa digital age.
Tinutugunan din ng ulat ang isyu tulad ng ugnayan ng ahensya / mamamahayag o kung ang mga Espanyol ay handang magbayad para sa nilalaman. Ang isa pang data na na-highlight ng ulat ay ang patuloy na pagtitiwala ng mga mamamahayag sa mga ahensya ng PR upang salain ang lumalaking dami ng impormasyon.
Ang kredibilidad ng media ay nahuhulog sa pinakamaliit na antas
Ayon sa mga resulta ng pag-aaral, Ang 82% ng mga mamamahayag ng Espanya ay naniniwala na ang kredibilidad ng media ay nabawasan sa huling limang taon.
Ang kababalaghang ito ay may maraming mga sanhi. Ipinapahiwatig ng mga kalahok na ang mga sumusunod na dahilan. Ayon sa 83%, ito ang presyon ng oras, na nag-iiwan ng mas kaunting oras upang siyasatin; Para sa 79%, ang dahilan ay ang paglabo ng hangganan sa pagitan ng nilalamang editoryal at bayad na nilalaman; para sa 58% ito ay ang pagpapakandili sa mga prefabricated na materyales; at para sa 66% ang dahilan ay nakasalalay sa mas malaking impluwensya ng mga propesyonal sa PR.
Sa puntong ito, isinasaalang-alang ng 53% ng mga kalahok na ang gawain ng mga ahensya ay nagkamit kahalagahan sa mga nakaraang taon para sa media, kumpara sa 47% na hindi nag-iisip. Sa isang konteksto ng mas maraming mapagkukunan ng impormasyon, at mas kaunting oras at mapagkukunan upang maproseso ang mga ito, lalong umaasa ang media sa mga ahensya upang makuha ang nilalamang kailangan nila.
Sa bagong yugtong ito ng ugnayan sa pagitan ng mga mamamahayag at ahensya, walang oras para sa tradisyonal na mga press conference (68% ang naniniwala na nawalan sila ng importansya), pinapanatili ng press ang kanilang papel (53% lamang ang naniniwala na mas mababa ang timbang) at higit na kaugnayan ang ibinibigay sa mga personal na contact (para sa 80% mas mahalaga sila) at mga panayam (para sa 75%).
Ang digital press ay nangingibabaw sa press ng papel
Ang mga propesyunal na nasa negosyo pa ay nasasaksihan ang mabilis na pagbabago ng mga kumpanya ng balita. Ang 74%) ng mga mamamahayag ay nagtatrabaho para sa isang online na daluyan at mas kaunti at mas kaunti ang gumagawa lamang nito sa nakasulat na media (12%). Naniniwala ang mga kalahok sa pag-aaral na magpapatuloy ang kalakaran na ito.
Ang media na lalong magpapalago ay ang mga radio sa telebisyon at Internet (70% at 50% ayon sa pagkakabanggit), mga social network (64%) at mga portal ng balita (38%). Sa kabilang banda, ang media na magpapatuloy na bumagsak ay ang mga pahayagan (51%) at mga weeklies (43%), pangkalahatang magazine (39%) at mga dalubhasang magazine (19%).
Tulad ng sinasalamin ng isa sa mga sumasagot: "Ang papel ay dapat iwanang para sa mga publication na nagkakahalaga ng nai-save. Ngunit para sa isang pahayagan o magasin na binabasa at itinapon, talagang nakakahiya at isang malaking pag-aksaya ng pera, kung gusto ng mga tao na mabasa ang tablet. Umangkop tayo sa bagong teknolohiyang rebolusyon o mamatay na sinusubukan ”.
Sa mga ito ay idinagdag na ang krisis ay lumala ang mga kondisyon sa pagtatrabaho ng mga mamamahayag. 84% ng mga na-survey ay nagdusa ng pagbawas sa badyet; 83% ay may mas maraming workload; 79% ay may mas kaunting oras upang siyasatin; 77% ang nagdurusa mula sa kawalang-seguridad sa trabaho; at 70% ang nakakita ng kalidad ng kanilang trabaho na humina. Hindi dapat kalimutan na 11.145 mamamahayag ay natanggal mula pa noong 2008 ayon sa Federation of Associations of Journalists (FAPE).
Mga pagdududa tungkol sa kalidad at kakayahang mabuhay ng digital media
Nakaharap sa digital boom, 76,9% ng mga Spanish journalist ang nag-iisip na ang pag-publish ng kanilang sariling blog ay isang opportunity sa trabaho, isang bagay na naaayon sa ebolusyon ng sektor sa mga nagdaang taon. Mula noong 2008, 284 media (lalo na ang mga magazine, pahayagan at telebisyon) ay nagsara sa Espanya ayon sa Madrid Press Association, habang higit sa 300 mga online publication ang nilikha. Gayunpaman, may mga pagkakaiba tungkol sa kalidad at kakayahang mabuhay ng bagong pamamahayag.
Habang naaalala iyon ng isa sa mga respondente “Ang blog ay hindi magkasingkahulugan ng libre o kawalan ng kalidad. Isa pa itong tool na magagamit sa sinumang nais na gamitin ito, mamamahayag o hindi. At ang pagiging produktibo at pakinabang sa ekonomiya ay nakasalalay sa kalidad ng nilalaman ", isa pang pinagsisisihan na ang blogs "Hindi sila mapagkakatiwalaan, ang sinuman ay maaaring magsulat at mag-publish ng hindi totoo at hindi maganda ang dokumentadong nilalaman." Ang pangatlong tumutugon ay tumutukoy sa nilalaman ng Internet tulad ng sumusunod: "Ang mga ulo ng balita ng 'mga recipe' (kung paano gawin ito o iyon, ang nangungunang sampung, atbp.) At walang laman na balita (isang baboy na Intsik ay nagbigay ng isang pink na sanggol) tagumpay. Madalas na naiisip ko kung dapat ba akong manatili sa anekdota. "
Ang mga gumagamit ng Espanya ay hindi nais na magbayad para sa balita
Kapag tinanong tungkol sa umuusbong na potensyal na mapagkukunan ng kita ng media, 75% ng mga respondente ay isinasaalang-alang ang online advertising na pinakamahusay na paraan upang matustusan ang bagong media. Ang pormula na ito ay ipinataw sa iba pang mga kahalili tulad ng mga online na subscription (66%), pagbabayad bawat artikulo (61%) o crowdfunding (60%).
Bagaman ang pagbabayad bawat artikulo ay ang pormula na tiyak na pinakamahusay na garantiya ang kalayaan ng mga mamamahayag, ang totoo ay kasalukuyang 11% lamang ng mga Espanyol ang nagbabayad upang ma-access ang mga balita sa Internet, ayon sa ulat Digital NewsReport 2015 mula sa Reuters Institute.
Si Deborah Gray, Direktor at Tagapagtatag ng Canela PR, ay nagkomento sa mga resulta ng pag-aaral: "Ang ugnayan sa pagitan ng mga mamamahayag at ahensya ay mas kinakailangan pa kaysa kailanman sa bagong digital na edad, dahil mas mababa ang oras at mga mapagkukunan upang ma-filter ang impormasyon. Ang pagpipilit na ito, kasama ang pagtaas ng digital media sa pinsala ng print media, ay nakakaapekto sa kredibilidad ng Spanish media. Sa ito ay dapat idagdag na napakakaunting mga gumagamit ng Espanya ang handang magbayad para sa nilalaman. Kaya't dapat magpatuloy ang media sa paghahanap ng mabisang paraan upang makabuo ng de-kalidad na nilalaman, isang gawain kung saan nais ng mga ahensya ng relasyon sa publiko na magpatuloy sa pagsuporta sa kanila ”.
Maaari mong suriin ang mga resulta ng Iulat ang mga confluence sa kasalukuyang komunikasyon dito.