Om du har tillbringat någon tid på internet har du förmodligen sett artiklar och bilder med rubriker som exemplen ovan. De är bara ett litet urval av det som kallas clickbait.
Clickbait är en tabloidrubrik som uppmuntrar dig att klicka på en länk till en artikel, bild eller video. I stället för att presentera objektiva fakta tilltalar clickbait-rubriker ofta dina känslor och din nyfikenhet. När du klickar tjänar webbplatsen som är värd för länken intäkter från annonsörer, men det faktiska innehållet är ofta av tveksam kvalitet och noggrannhet. Webbplatser använder clickbait för att locka så många klick som möjligt, vilket ökar deras annonsintäkter.
Medan tabloidrubriker och innehåll har använts sedan XNUMX-talet har de blivit utbredda i den digitala världen. Även om den bygger på en gammal idé tjänar clickbait fortfarande samma syfte som sin föregångare: att locka uppmärksamhet på alla nödvändiga sätt.
Vad är Clickbait egentligen?
Enkelt uttryckt är "clickbait" innehåll som avsiktligt överbelastar eller förvränger för att locka användare till en viss webbplats. Clickbait lockar i allmänhet användare med en omedelbar, sensationell rubrik, som "du kommer inte tro det" eller "du kommer aldrig att gissa vad som hände nästa", men uppfyller inte användarens implicita förväntningar.
En av de mest populära typerna av "clickbait" -innehåll är att producera "listor" som samlar innehåll från andra webbplatser för att locka fler användare till en webbplats.
Varje klick och vy på källartikeln genererar vanligtvis annonsbaserade intäkter för inlägget. Ju fler klick en artikel får, desto mer intäkter tjänar den. Av denna anledning är clickbait utformad för att locka stor läsekrets och använder sällan kvalitetsriktlinjer och forskningskällor. Vissa clickbait-artiklar använder ett stort antal bilder eller videoklipp fördelade på flera sidor för att ytterligare öka antalet användarklick. Varje sida i "clickbait" innehåller flera annonser.
Men det går ännu längre i vad detta innovativa koncept betyder. För i själva verket kan du inte glömma just nu att verkligen veta vad Clickbait är, vilket naturligtvis är något annorlunda än vad vi hittills har sett. Så innan vi går in på hur clickbait fungerar, låt oss definiera det. Jag gillar Merriam-Webster-definitionen bättre än Wikipedia-versionen. MW definierar clickbait som: "Något (som en rubrik) som är utformat för att göra läsarna vill klicka på en hyperlänk, särskilt när länken leder till innehåll av tveksamt värde eller intresse."
Ibland är clickbait mer som ett bete och en switch. Det vill säga, vi läser en iögonfallande rubrik eller länk, klickar på den, bara för att befinna oss i en annons. De flesta clickbaits är av typen "tveksamt värde". Det finns innehåll när vi klickar på länken, men det är starkt förpackat i annonser. Därför är artikeln eller videon faktiskt ett lock som utsätter oss för annonsen, vilket är det verkliga syftet med innehållet. När tillräckligt många människor exponeras för annonserna kommer det att finnas en procentandel av oss som blir köpare av de produkter som marknadsförs. Återigen vet vi att denna "clickbait" -modell fungerar tillräckligt bra, för om den inte gjorde det skulle den inte existera. Det är en produkt av darwinistisk kapitalism.
Hur fäster Clickbait oss?
Det finns inget enkelt svar på den här frågan, men vi kommer att täcka en av anledningarna till att vi inte kan motstå clickbait. Människor dras till att söka information i vår värld eftersom den har överlevnadsvärde. Vi söker information på samma sätt som våra förfäder sökte efter mat. Detta är "kopplat" till oss. Clickbait är löftet att otrolig, provocerande eller chockerande information kommer att avslöjas om vi bara klickar på den länken.
Vårt belöningssystem för dopamin är involverat i vår motivation att lära oss om vår värld. Dopamin, ett hormon, är involverat i nöje, men det har många funktioner. Även om detta verkligen är nyanserat och kan vara väldigt tekniskt, finns det en mängd forskning som tyder på att dopamin stimulerar beteende mer genom önskan (kallas incitament uppmärksamhet) än smak. I själva verket skapar dopamin en klåda som måste repas.
Clickbait fungerar delvis eftersom löftet om övertygande information aktiverar en viss dopaminväg. Dopamin släpps och skapar den klåda som bara kan repas genom att få den utlovade informationen. Att bita i kroken (det vill säga att få informationen) ger oss inte riktigt stort nöje. Vad det ger oss är lättnad från den "klåda" att inte klicka på länken. På detta sätt kan det betraktas som ett slags negativ förstärkning.
"Vegas-effekten"
Ett annat sätt som clickbait lockar oss är genom ett booster-program med variabel hastighet. Detta kallas ibland "Las Vegas-effekten" eftersom boosteprogram med variabel hastighet är involverade i spel. Jag bloggade om "Vegas Effect" på våra skärmar i en diskussion om varför skärmar kan vara så svåra att motstå.
Dessa "clickbait" -rubriker gör oss nyfikna att se vad som ligger bakom gardinen, så att säga. För att citera den kloka Forrest Gump, som citerade sin mor, "Livet är som en chokladlåda." Du vet aldrig vad du ska få. Vi vet inte hur chockerande dessa svar kommer att bli. Hur dåligt kommer min favoritbarnskådespelare att se ut? Vem var de bästa rock & roll-trummisarna någonsin? Jag måste veta varför dessa kändisäktenskap slutade så plötsligt!
Clickbait-rubriker och innehåll
Rubriken för en clickbait-artikel är det viktigaste elementet. Clickbait-rubriker skrivs ofta för att manipulera känslor eller få uppmärksamhet. Till exempel kan rubriken framkalla arga känslor ("Du kommer att bli upprörd över vad som hände med den här tjejen"). Andra typer av clickbait är smart utformade för att väcka människors nyfikenhet ("Den här mannen hittade ett förseglat kuvert. Du tror inte vad som var inne!").
Ofta är rubriken och innehållet i clickbait sensationellt, provocerande eller kontroversiellt. Dessa typer av rubriker, tillsammans med iögonfallande bilder och delning och kommentering av sociala medier, är vanliga inslag i clickbait.
Kroken som ska användas av användarna
Om du är som jag är Internet ett minfält med välkomna distraktioner. Jag kommer att sätta mig ner för att skriva en ganska torr artikel om något liknande utvecklingen av skjortkrage under XNUMX-talet, och mitt på en perfekt sida för min forskning kommer jag att se en länk som lovar att transportera mig bort från denna tråkiga och dammig värld av stärkelse och stift. Och innan jag vet ordet av det har tio timmar gått och jag tittar på videor av en utter på en pogopinne. Jag gillar att tänka på det som "Rabbit Hole" -effekten.
Vissa webbplatser är väl medvetna om att människor "som jag" lätt distraheras, att människor är nyfikna och att folk kommer att klicka på nästan vad som helst för att undvika att göra "riktigt" arbete, och de drar nytta av detta faktum.
Vissa länkar som vi klickar på är informativa, roliga och relevanta ... Även om de fortfarande är distraherande, men det finns andra frestande länkar som har lite eller inget värde och är unikt utformade för att ta dig till en sida och hålla dig där för alltid, klicka Frestande rubriker efter varandra ... Det leder oss till mer frestande rubriker att klicka på, och det här är clickbait.
Clickbait är bara en annan distraktion i en värld som redan är en distraktion. Varje dag bombarderas vi med information, instruktioner för att klicka här eller köpa detta och beräkna vad som verkligen är användbart eller har något värde blir allt svårare. För att lägga till den här bullriga digitala existensen finns det clickbait, korta, spännande rubriker som är utformade för att distrahera dig och få dig att läsa sida efter sida av irrelevant och missinformativt nonsens.
Clickbait fungerar på en enkel princip, fyll i tomrummet av nyfikenhet. Detta är lika enkelt som att presentera något nyfiken och lova tillfredsställelse. Med andra ord, så att du förstår det bättre från och med nu. Clickbait är en välkänd (och överanvänd) copywriting-taktik som syftar till att generera klick eller inkomst genom alltför sensationella titlar. Användaren, nyfiken av naturen, faller för denna taktik om och om igen, därav namnet, som har översatts många gånger som "klickbete" eller "cyberbete".
Clickbait är mer än en komplex definition för alla
Försäljning är en försäljningsteknik som uppmuntrar konsumenten att öka sitt genomsnittliga köp via impuls. Där nyckeln till dess utveckling. Innehållsmarknadsföring handlar om att generera trafik. Om du inte kan locka besökare till din webbplats är dina chanser att lyckas online praktiskt taget obefintliga.
Under de senaste två åren har det dock funnits en våg av marknadsförare och småföretagare som har försökt hitta en enklare väg för att öka trafiken genom att producera och främja så kallad "clickbait".
När det används klokt och sparsamt kan clickbait vara ett effektivt marknadsföringsverktyg, men du måste vara försiktig. I de flesta fall är clickbait ett recept på katastrof.
Enkelt uttryckt är "clickbait" innehåll som avsiktligt överbelastar eller förvränger för att locka användare till en viss webbplats. Clickbait lockar i allmänhet användare med en omedelbar, sensationell rubrik, som "du kommer inte tro det" eller "du kommer aldrig att gissa vad som hände nästa", men uppfyller inte användarens implicita förväntningar.
En av de mest populära typerna av "clickbait" -innehåll är att producera "listor" som samlar innehåll från andra webbplatser för att locka fler användare till en webbplats.
Clickbait-artiklar brukar vara mindre än 300 ord långa och innehåller vanligtvis inte originalidéer eller innehåll. Istället är de längre berättelser eller sammanlagda videor som kan hittas någon annanstans och vid inspektion inte nödvändigtvis matchar deras motsvarande rubrik eller prejudikat.
Många småföretagare och marknadsföringsbyråer gillar att använda clickbait eftersom det är ett supersnabbt sätt att generera trafik på webben - och det kan generera resultat. I synnerhet branschspecifika listor kan spara användare mycket tid och energi när de försöker lägga till information för sig själva. Den efterföljande ökningen av trafik som detta innehåll skapar kan förbättra webbplatsens närvaro i sökmotorer fenomenalt. Generellt sett är det en vinn-vinn.
Det är svårare att säga om den trafiken översätts direkt till högre omvandlingsfrekvenser och ökad försäljning. Men om företag litar för mycket på clickbaiting kan det ofta komma tillbaka för att bita dem hårt.
Problemet är överlovande och underleverans, så de flesta potentiella kunder kommer sannolikt att försöka undvika detta när det är möjligt. När allt kommer omkring gillar ingen att känna att de har blivit vilseledda eller slösat bort tid, så om du börjar lägga upp eller marknadsföra clickbait för ofta kan ditt varumärke bli en giftig synonym för tvivelaktig information eller förlorade pengar.
Och ännu viktigare, du kan spränga dig själv när det gäller SEO.
Sökmotorer som Google innehåller många kriterier i sina algoritmer för att producera resultatsidor för användare, och en av dessa faktorer är kvaliteten på webbinnehållet. Varannan månad släpper Google en serie uppdateringar som är utformade för att undersöka klick, duplicera innehåll och falska nyheter och straffar därefter sidorna och webbplatserna som är kopplade till det innehållet av låg kvalitet genom att trycka ner dem på resultatsidorna.
En annan faktor som sökmotorer tar hänsyn till vid rangordning av olika webbplatser är avvisningsfrekvensen för en webbsida. Om användare klickar på en sida, identifierar innehållet som värdelöst och omedelbart "studsar" från webbplatsen utan att klicka på en annan sida klassificerar Google generellt den webbplatsen som mindre värdefull ur användarens synvinkel. Ju fler användare studsar bort värdelöst innehåll, desto mer kommer webbplatsen att drabbas.
Facebook har också vidtagit sina egna åtgärder mot clickbait. Förra sommaren släppte den sociala mediejätten en ny algoritmuppdatering som identifierar klickbiten som företag publicerar och som därefter förhindrar att dessa inlägg visas i användarnas nyhetsflöden.
Med detta i åtanke är det värt en andra tanke innan du är värd för clickbait på din företagswebbplats eller delar den på sociala medier. När det används sparsamt och kreativt kan det generera positiv trafik som i slutändan kan stärka din online-närvaro. Denna ökade profil kommer hand i hand med en rad indirekta fördelar.
Men att förlita sig för mycket på clickbait är också ett säkert sätt att skada din SEO, förlora anhängare på sociala medier och skada förtroendet för ditt varumärke. Därför bör du vara försiktig. Ibland är det bra att inte hoppa på vagnen, och såvida du inte är en säker säljare betyder det att du bör undvika clickbaiting.
Var hittar du clickbait?
Du hittar den nästan var som helst på Internet, vilket gör det svårt att undvika. Clickbait-rubriker är vanliga på platser som sociala medier och bloggar, medan många stora namnsidor som väderrapporter och nyhetsbyråer erbjuder annonsutrymme för clickbait-innehåll. Det betyder att du måste vara försiktig innan du klickar på en länk, även när du är på en kvalitetswebbplats.
Hur kan jag känna igen det?
Du kan vanligtvis känna igen clickbait genom en skandalös rubrik eller bild, men det är inte alltid så enkelt. Ibland är det svårt att se skillnaden mellan klickbete och en legitim rubrik. När allt kommer omkring vill alla nyheter få din uppmärksamhet.
Det finns några vanliga element som används i clickbait-innehåll, som vaga rubriker och fantasifulla bilder. Clickbait använder också chock och upprördhet för att få din uppmärksamhet, samt numrerade listor. Många länkar använder en kombination av dessa element för att locka din uppmärksamhet.
Här är ett enkelt sätt att berätta om du tittar på en clickbait-artikel: Om rubriken berättar hur du ska känna dig istället för att låta dig få din egen reaktion är det förmodligen en clickbait.