IAB Spanien, Föreningen för reklam, marknadsföring och digital kommunikation i Spanien, har presenterat rapporten Topptrender 2015, som samlar in nycklarna till utvecklingen av digitala affärer. Denna rapport visar en global vision av den digitala marknaden på ett praktiskt och effektivt sätt. Enligt Antonio Traugott, generaldirektör för IAB Spanien ”IAB Spaniens Top Tendences-dokument är en årlig klassiker som marknaden förväntas mycket, eftersom innehållet kommer direkt från de företag som arbetar dagligen i verksamheten och som deltar i våra arbetskommissioner. Innehållet innehåller viktiga ledtrådar till var de mest relevanta och dynamiska aspekterna av den digitala sektorn utvecklas ”.
Låt oss se en syntes av nycklarna till utvecklingen av digitala företag 2015 som anges i denna rapport.
Trender för utvecklingen av digitala företag 2015
Branded Content
El Märkesinnehåll Det kommer att bli den huvudsakliga investeringen i onlinevideo för marknadsföringschefer, som ändå inte investerar i distributionen, vilket genererar frustration och dåliga upplevelser.
branding
"Synlighet - synlighet", kan vara en av de viktigaste förändringarna. Mätvärdet är standardiserat, det kommer att få viktiga konsekvenser som att gå vidare i kampen mot bedrägerier och eventuella förändringar i prissättningsmodeller.
Programmatisk inköp och RTB
Ltill programmatiskt köp det är en verklighet med högre budgetar, mer kvalificerade yrkesverksamma i en miljö där synlighet, öppenhet, nya anrikade format och den ökande användningen av kvalificerade data är viktiga aspekter av dess snabba tillväxt.
Digital kreativitet
De kommer att prata om Realtidsmarknadsföring: varumärken och byråer kommer att utvecklas mot kommunikation i realtid, 24/365 för att dra nytta av alla möjligheter för kommunikation och konversation på sociala medier. Dessutom kommer expansionen av "wereables" att uppmuntra kreativitet att integrera användarupplevelsen i reklamkampanjer.
digital Signage
Den ökande integreringen av sektorerna Hospitality, Catering, Catering (horeca) och fysiska butiker (detaljhandel) kommer att fungera som en hävstång för marknaden.
e-handel
Det kommer att sluta prata bara om e-handel att prata i allmänhet om "Handel". On-off-divisionen, och till och med divisionen efter enhet, förlorar relevans jämfört med den enhetliga visionen för en inre marknad, för användaren. Varumärken måste bättre integrera sina offline- och online-miljöer för att erbjuda en hybrid konsumentupplevelse.
Internet av saker
En stor framväxt av anslutna bilar förväntas tack vare ankomsten av eCall, slutet på europeisk roaming och avanceringen till endast fyra operativsystem.
Adress
I år kommer de första fallen av tillämpningen av immateriella rättighetsreformerna att ses över reklamförmedlarnas ansvar. I avsaknad av en tydlig reglering av märkesinnehåll, självreglering det kommer sannolikt att bli en utmärkt metod för att öka rättssäkerheten. Dessutom den nya Europeiska dataskyddsförordningen, vars förhandlingar fyller tre år i januari, verkar det kunna godkännas 3, vilket kommer att innebära en utvidgning av begreppet personuppgifter, nya principer och drastiska förändringar i legitimiteten att behandla dem.
Media
I år kommer skapandet av privata programmatiska köp-säljmarknader, som i allmänhet består av ledande media med premium publik som endast kan nås av en utvald grupp köpare via inbjudan. De ger säkerhet, öppenhet, omedelbarhet och framför allt kvalitet.
Mobil
I år är det åtagit sig att mer specialiserade och nischade appar, utforska nya sektorer som hälsa eller detaljhandel. Vi kommer att prata om den "andra skärmen", normalisera samtidig användning av TV: n och en annan enhet.
Radio online
La format standardisering, som läggs till mätningsmöjligheterna för det digitala mediet och fördelarna med ljud, kommer att konsolidera marknaden, så att det kan öka förtroendet för online-radio och investeringar.
prestanda
De senaste trenderna baseras på lönsamhetsmätning y användarupplevelsekontroll i ett globalt sammanhang, med interaktioner i online- och offlinevärlden och naturligtvis flera enheter.
Sociala medier
Detta kommer att bli årets Brand ambassadörerDvs påverkare letar efter likasinnade varumärken för att representera dem.
Ansluten TV
I år kommer det att satsas på nya globala konkurrenter. Videoplattformarna själva och tillverkarna (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) börjar skapa eller förvärva sitt eget innehåll. På lång sikt kommer konkurrensen mellan lokala och globala företag att hårdna.
Online video
Du upplever en demokratisering av prime time. För små annonsörer kommer det att vara mycket positivt eftersom de kommer att kunna investera i reklam i bästa sändningstv, med onlinevideo istället för traditionell tv.
Ansvarsfrihet
Du kan se och ladda ner rapporten IAB Spain Top Trends 2015 i pdf här.