IAB Spanien, Föreningen för reklam, marknadsföring och digital kommunikation i Spanien, presenterade idag VI Årlig studie av sociala nätverk, genomförs i samarbete med VIKO. Studien erbjuder en analys av Internetanvändarnas beteende på sociala nätverk.
Bland slutsatserna i denna studie är det faktum att Facebook det är fortfarande det mest använda nätverket (96%), följt av YouTube (66%) och Twitter (56%). Dessutom påverkar sociala nätverk för 70% av användarna deras köpbeslut. Låt oss titta närmare på slutsatserna från denna studie.
Anthony Traugott, Generaldirektör för IAB Spain, har i förhållande till denna studie sagt att ”Sociala nätverk fortsätter med sin mognad och konsolideringsprocess mellan konsumenter och varumärken. Penetrationsdata är väldigt hög, men jag betonar personligen att 89% av användarna följer något märke; det innebär att företag i allt högre grad anpassas till detta område och hittar icke-påträngande sätt att få kontakt med publiken ”.
Genom Xavier Clarke, chef för mobil, innovation och nya medier, "De sociala nätverkens roll i inköpsprocessen blir allt viktigare och tvingar varumärken att ägna en relevant roll åt den i sina kommunikations-, marknadsförings- och reklamstrategier."
Genomträngning av RRSS
82% av internetanvändarna i åldern 18 till 55 använder sociala nätverk, vilket representerar mer än 14 miljoner användare i vårt land, 4% mer än 2013. Skillnaderna efter kön minskar (49% män och 51% kvinnor), även om det är fortfarande en yngre användare (35% är mellan 18 och 30 år).
Facebook fortsätter att dominera (96% användare), följt av YouTube (66%) och Twitter (56%). LinkedIn, Instagram och Twitter är de som ökar mest bland användare, följt av Spotify, Pinterest, Flickr och Facebook. De som laddar ner mest är Tuenti och Badoo, följt av MySpace
När det gäller värdering fortsätter YouTube att vara det mest uppskattade sociala nätverket, följt av Spotify, Instagram och Facebook. Denna bedömning betyder inte att Facebook fortsätter att vara det favorit sociala nätverket för 65% av användarna, följt av YouTube och Twitter.
Huvudanvändningen av sociala nätverk fortsätter att vara social (att möta och vara i kontakt med vänner, se vad de gör, skicka meddelanden), även om styrkan i YouTube och Spotify förklarar bommen i att titta på videor och lyssna på musik (7% mer än 2013).
Användningsfrekvens
Den genomsnittliga användningen är 3,6 dagar per vecka och 2 timmar 51 minuter per vecka (11 minuter mindre än 2013). Facebook fortsätter att vara det sociala nätverket med den högsta frekvensen av användning, följt av Twitter. Instagram når nivåerna på Twitter och är positionerat som det tredje nätverket i användningsfrekvens, vilket överträffar YouTube. Ladda upp Spotify viktigare.
tillgång
King-enheten för att få åtkomst till RRSS fortsätter att vara datorn (99%), även om användningen av mobiltelefoner fortsätter att öka (+ 5%) i samma takt som smartphonesnas penetration (+ 7%) och når 75% av nätanvändare. Lägre användningstillväxt i tabletter (+ 3%) jämfört med den ökade penetreringen av tabletter på marknaden (+ 14%).
Primetime
Prime-tiden för sociala nätverk är, i denna ordning, Mid-afternoon, Night och Mid-morning. Datorn sticker ut mitt på eftermiddagen, mobilen mitt på eftermiddagen, mitt på morgonen, på natten och i allmänhet 24 timmar om dygnet, medan användningen av surfplattan är fokuserad på natten.
Förhållande med varumärken
89% förklarar att de följer ett varumärke på sociala nätverk och 38% besöker varumärkessidor mycket ofta, främst för att få information om dem och för att delta i tävlingar och kampanjer. Facebook fortsätter att vara huvudnätverket för att följa varumärken (88%), följt av Twitter (22%) och YouTube (7%).
Bra uppfattning om reklam i RRSS
52% tycker att det är bra och endast 9% tycker att det är dåligt. Även om avsikten att dela personlig information minskar något är det fortfarande goda dispositioner (36% ja mot 25% nej). De sektorer som följs mest är telekommunikation och teknik (39%), kultur och media (37%), skönhet och hygien (37%) och mat (34%).
Sociala nätverk och e-handel
Endast 12% uppger att de någonsin har köpt via ett socialt nätverk, liknande 2013, även om 70% medger att det påverkar deras inköpsprocess. Kläder, skor, resor och böcker är de viktigaste sektorerna som påverkas. När det gäller kommentarer från andra användare, för 62% är de viktiga i sitt beslutsfattande, medan 10% inte påverkas. Facebook (+ 80%) och Twitter (25%) är de mest använda, även om YouTube sticker ut i sökandet efter information (23%)
nedladdningar
Du kan ladda ner VI: s årliga studie av sociala nätverk här