IAB Spanien presenterade förra tisdagen slutsatserna från VI Årlig mobil marknadsföringsstudie. Denna studie, som har utförts av Mobilkommission tillsammans med Cocktailanalysens, analyserar trender och utveckling inom sektorn för mobil marknadsföring.
Dess huvudsakliga slutsatser inkluderar det smartphone-användare De letar alltmer efter produktegenskaper, priser och åsikter innan de köper dem via sina enheter, som nästan hälften (45%) har köpt direkt från sin mobil det senaste året; att 90% av mobilanvändarna använder den här enheten medan de tittar på tv och att en av fyra för att prata i sociala nätverk och chatta; och att 87% av internetanvändarna redan har en smartphone - vilket motsvarar 56% av befolkningen.
Analys av slutsatserna från VI: s årliga mobil marknadsföringsstudie
# 1 - Teknisk utrustning och anslutning
- Ökningen av användare som äger en smartphone fortsätter att öka, i en sådan utsträckning att penetrationsnivån i den spanska befolkningen är 87% av internetanvändarna, vilket innebär 56% av befolkningen i Spanien.
- När det gäller enheter fortsätter Samsung (38%) att dominera mot Apple (13%), Sony (12%) och LG (10%). När det gäller operativsystem översätts dessa data till Android (79%), jämfört med iOS (13%) och Windows (4%).
# 2 - Internetåtkomst
- Användare går åt Internet via sin mobil eller surfplatta i cirka 2 timmar om dagen, särskilt på mobiltelefoner, där 4G-anslutningar redan står för 25% av marknaden.
- Åtkomst via App är konsoliderad jämfört med åtkomst via webbläsare, vilket håller jämna steg med det (7 av 10 använder båda rutterna).
- Sociala aktiviteter är fortfarande de mest relevanta och får ännu större betydelse än 2013. Dessa aktiviteter leds av snabbmeddelanden (77%), följt av e-post (70%) och sociala nätverk (63%).
# 3 - Mobilannonsering: e-post och display
- 83% av mobila Internetanvändare får åtkomst till sin e-post från sin mobiltelefon minst en gång i veckan (5 poäng mer än 2013) och hälften kontrollerar e-post från varumärken och butiker dagligen.
- 3 av 10 användare öppnar senare mobil e-post på en större skärm.
- När det gäller reklamformat klickar 1 av 2 användare på annonserna och kräver direkt rabatt eller åtkomst till en sida med mer information.
# 4 - Appar
- WhatsApp är den applikation som är mest närvarande i konsumentens sinne med 70%. De följs av Facebook (50%) och Twitter (26%) på mobilen.
- Instagram, YouTube och Chrome får de största uppladdningarna på mobilen i år.
# 5 - Andra skärmen
- 90% av mobilanvändarna använder mobilen medan de tittar på tv, medan 79% använder surfplattan.
- Användningen av sociala nätverk och e-post är de viktigaste aktiviteterna i den andra skärmen.
- Kommentarer till TV-innehåll på sociala nätverk eller i snabbmeddelanden är en vana för 26% av internetanvändarna.
# 6 - Inköp
- 9 av 10 mobila Internetanvändare använder det vid något tillfälle för att bestämma ett köp och letar efter egenskaper, priser och åsikter.
- Nästan hälften (45%) har köpt direkt via mobil, främst inom fritid, resor, elektronik och mode.
- Sökmotorer, reklambannrar och att ha sett det i en app är de viktigaste stimuli.
- När det gäller betalningen i en anläggning som använder mobilen är det fortfarande liten penetration (8%), även om det är mycket återkommande.
- Betala på bensinstationer, varuhus och restauranger sticker ut.
Betyg
Antonio Traugott, generaldirektör för IAB Spain, har sagt:
En sjätte årliga studie av smarttelefonen positionerar oss inte bara som pionjärer på marknaden utan låter oss också få en detaljnivå om utvecklingen av mobilmarknaden som är nödvändig för nya affärsstrategier.
Javier Clarke, chef för Mobile & New Media på IAB Spain, för sin del, säger följande:
Vi har gått från en enkel mobilskärm till att förena offline- och onlinevärlden. Att förstå hur allt digitalt påverkar köpbeslutet, tv-konsumtionen eller någon annan traditionell aktivitet är att förstå de nya användarupplevelserna och den nya marknadsordningen.
nedladdningar
VI: s årliga mobilmarknadsstudie Du kan ladda ner hela studien på IAB Spanien. Du kan också följa kommentarerna via Twitter med hashtaggen #IABestudioMobile