Nyligen IAB Spanien, föreningen för reklam, marknadsföring och digital kommunikation i Spanien, presenterade European Mobile Study of Motor and Retail Annonsörer genomfördes i samarbete med IAB Europe och med nio nationella IAB (Österrike, Bulgarien, Irland, Italien, Nederländerna, Polen, Turkiet och Storbritannien), där de 25 varumärkena med störst inflytande analyserades.motoriserad reklamversion och de 50 varumärkena med de högsta reklaminvesteringar i detaljhandeln från varje deltagande land och lägga till mer än 600 granskade annonsörer.
Studiens huvudsyfte var att analysera anpassningen av mobilstrategier av de största annonsörerna i Europa och kontrasterar Spaniens situation i förhållande till resten av EU-länderna. Dess slutsatser inkluderar att motorvarumärken i Spanien satsar på appar, medan detaljhandelsmärken gör det på mobilwebben. Andra anmärkningsvärda data är att varumärken erbjuder fler funktioner i webbläsare än i applikationer, såsom e-handel eller bokkörningstest, och att Spanien leder användningen av reklamformatet ”helsida” och tredubblar det europeiska genomsnittet.
Studien avslöjar följande slutsatser angående motorsektorn och detaljhandelssektorn för spanska annonsörer och jämför den med det europeiska genomsnittet och andra europeiska IAB: er:
Motorsektor
När det gäller motorwebbplatser är denna sektor i den sista positionen i förhållande till det europeiska genomsnittet (78%), med avseende på anpassning till mobilnät med 44%. Spanska annonsörer rankas under det europeiska genomsnittet på lyhörda webbplatser med 52%, där Italien är det land som har de mest anpassade varumärkena (92%).
När det gäller butikernas placering via webben ligger Spanien under genomsnittet. När det gäller funktionen "bokkörningstest" via webben ligger Spanien över och under genomsnittet för mobilwebb och datorhastighet.
Dessutom, motorsektorn i Spanien ligger i framkant inom apputveckling, långt över det europeiska genomsnittet (68%), tillsammans med annonsörer från länder som Österrike och Italien. Studien avslöjar att fler iOS-applikationer tillverkas (100% av de märkta kartorna i Spanien har appar för både mobiltelefoner och surfplattor) än Android (84%) inom bilsektorn.
När det gäller reklam inom motorsektorn, Spanien ligger längst ner i Europa när det gäller displayannonsering för prestanda, endast 4% jämfört med genomsnittet 16% i Europa, medan det är i framkant i displayannonsering för branding, med 48% (endast överträffat av Italien, 52%) jämfört med 25% i Europa. Dessutom är Spanien det land som använder ”helsidan” mest i Europa med 40% av användningen jämfört med genomsnittet 14% i Europa.
Detaljhandel
Spanien leder Europa på mobila detaljhandelswebbplatser tillsammans med Storbritannien och något över genomsnittet som endast överträffades av Nederländerna, Polen och Italien på webben mottaglig. När det gäller butikernas placering via webben är Spanien ledande i förhållande till de andra europeiska länderna som analyserades i studien med 92% (det europeiska genomsnittet är 64%) och på webb med e-handel 62%, endast överträffat av Storbritannien.
När det gäller appar i detaljhandeln rankas Spanien i det europeiska genomsnittet med mycket utrymme för tillväxt, både i mobilappen och surfplattan för iOS och Android. I alla fall, Spanien ligger i svansen där appar har e-handel.
När det gäller reklam inom detaljhandeln är Spanien ett av de länder som minst använder display i detaljhandeln för prestanda med 4% jämfört med det europeiska genomsnittet på 9% och ligger i det europeiska genomsnittet när det gäller displaybrand. I studien sticker Spanien ut i användningen av formatet 320 × 50 och leder användningen av "helsidan", vilket tredubblar det europeiska genomsnittet.