Produktbuntningen i e-handel är ett marknadsföringskoncept i företaget, där tanken är att erbjuda flera relaterade produkter eller tjänster och sälja dem som en paketlösning till ett vanligtvis lägre pris. Det vill säga detta är buntar med produkter eller tjänster som säljs till köpare som ett kombinationspaket.
Vad är produktpaketet?
Det kallas också ofta "Paketerbjudanden" och de består av kompletterande delar eller, mindre ofta, av liknande artiklar. Ett exempel på en buntprodukt skulle vara ett strandpaket som innehåller solskyddsmedel, sandleksaker, sandaler och handdukar, som ett säljbart ensembleobjekt.
Det är värt att nämna att vissa handlare säljer bara vissa lagervaror som en del av en bunt produkter snarare än att erbjuda dem antingen som enskilda eller buntade föremål. För återförsäljare som säljer samma artiklar individuellt och som en del av ett produktpaket, tenderar paketet att kosta mindre än om en kund skulle behöva köpa alla dessa artiklar separat.
Vilken fördel har det för e-handel?
Produktbuntning inom e-handel kan vara särskilt attraktivt för kunderna som uppskattar paketrabatter. Det tilltalar också kunder som uppskattar enkelhet över hastighet eller möjligheten att skräddarsy sina produktalternativ.
För online-återförsäljare Produktbuntning är attraktiv eftersom grupperingen av produkter effektivt kan öka ordervärdet genom att sälja mer utan att ha högre transaktionskostnader.
Inte bara det, medföljande produkter gör det svårare för kunderna att jämföra priser, så att de kommer tillbaka till webbplatsen på grund av det lägre priset. Produktbuntningen kan också uppmuntra korsförsäljning om produktpaketet innehåller artiklar från nya kategorier.