Kanske inte bra nyheter för konsumenter som handlar online förfalskade produkter att veta att de är det. Men människor som värdesätter äkta märkesvaror och proffs som är dedikerade till att marknadsföra dem kommer att vara glada över att veta att rättsliga åtgärder vidtas av lyxmodemärket Belstaff har nått sina frukter och lyckats stänga hundratals webbutiker som säljer förfalskningar.
Men det stannar inte här. Avgörandet från de amerikanska domstolarna fastställer att lyxvarumärket måste få 37 miljoner euro i skadestånd.
MarkMonitor vinner kampen mot förfalskare online
Nyheten har meddelats av MarkMonitor, en av de ledande leverantörerna av varumärkesskyddslösningar och en del av Thomson Reuters division Science and Intellectual Property, meddelade idag att lyxmodemärket Belstaff, en av dess främsta kunder, har vunnit den kamp den hade öppnat mot förfalskare som säljer online.
Efter en civilrättslig talan vid amerikanska domstolar, domarna har dömt förfalskarna att betala 37 miljoner euro ($ 42 miljoner) i skadestånd. I detta riktmärkesfall mot förfalskning har ett oöverträffat antal intrångsgivande webbplatser, totalt 676, lämnats som bevis för Belstaff.
Denna juridiska framgång har kommit efter att företaget beslutat att genomföra en omfattande program för skydd av all din immateriella egendom, från varumärkesregistrering till enskilda produkter. För detta har den haft extern hjälp av specialisten inom onlinevarumärkesskydd, MarkMonitor.
Programmet lanserades för att övervaka alla olika marknader och enskilda webbplatser för försäljning av förfalskade produkter. Sökningen fokuserade också på webbplatser som använder Belstaff-namnet i sitt domännamn, liksom generiska webbplatser som innehöll förfalskade Belstaff-produkter.
Med orden av Elena Mauri, chef för Belstaffs juridiska avdelning:
Alla på Belstaff är mycket nöjda med resultatet av dömningen. Det finns andra framstående lyxmärken som har kunnat dra nytta av amerikanska lagar mot förfalskning, men vi tror att vårt fall har satt ribban ännu högre på grund av det oöverträffade antalet webbsidor som har stängts på en gång. . Hela rättsprocessen varade i mindre än fyra månader och ingen av de 20 enskilda toppwebbplatserna som nämns i ärendet är fortfarande i drift idag. Naturligtvis kommer vi inte att tveka att följa denna lagliga väg igen i framtiden om det behövs, och vi kommer att fortsätta att anta en nolltolerans för eventuellt olagligt beteende. I dagens övervägande digitala värld utökar ett ökande antal framåtblickande lyxmärken sina erbjudanden online.
Onlineförsäljningen av lyxmode kommer att fortsätta växa
Enligt analysföretagets prognoser McKinsey, Det verkar som om den växande trenden med att köpa lyxprodukter online kommer att fortsätta, och förutsäger att e-handelsförsäljningen år 2025 kommer att utgöra 18% av all lyxförsäljning över hela världen.
Gavin haig, VD för Belstaff, har kommenterat detta:
På Belstaff har e-handel varit en mycket viktig motor för vårt varumärkes tillväxt. Vi har dock också varit medvetna om att vi, tillsammans med fördelarna med att satsa på onlinemarknaden, kan drabbas av den potentiella negativa påverkan av förfalskare. Från början bestämde vi oss för att förhindra våra kunder från att förfalska förfalskare, vi kommer att göra allt vi kan för att skydda våra lojala kunder och vårt varumärke, byggt med stor omsorg och ansträngning genom åren.
Tusentals e-handel som sålde förfalskningar demonterades
Den mayoría de los förfalskade produkter de var jackor och ytterkläder, särskilt förfalskade kopior av Belstaffs bästsäljande skinnjacka. De förfalskade kopior de var design från tidigare säsonger som inte längre var i produktion på Belstaff.
MarkMonitors sofistikerade teknik kan utforska ett komplett nätverk av webbsidor, inklusive både indexerade och icke-indexerade resultat, samt att undersöka grundläggande kriterier som webbsidesdesign och betalningsprocesser. Sökresultat för Belstaff avslöjade 3.000 800 förfalskade webbsidor och tekniken identifierade också att mer än XNUMX av dessa webbsidor drivs av en individ baserad i Kina.
Jerome sicard, MarkMonitor Regional Director för Sydeuropa, sa:
Detta beslut sänder en skarp varning till förfalskare online och understryker den växande betydelsen av online-varumärkesskydd. Detta är inte det första fallet i sitt slag, men avgörandet om stämningen från Belstaff är ovanligt på grund av det stora antalet webbsidor som har identifierats och levererats till klienten för rättegång. Tack vare den proaktiva åtgärden från Belstaffs juridiska team, det amerikanska advokatföretaget DWT, och användningen av den senaste tekniken inom onlinevarumärkesskydd kan Belstaff fortsätta att erbjuda sina kunder sina eftertraktade lyxvaror på ett tillförlitligt och säkert sätt via online-erbjudandet.
Sedan offentliggörandet av beslutet i juni har Belstaffs strategi för varumärkesskydd varit fortsatt fast och företaget utesluter inte att vidta liknande åtgärder i framtiden mot andra potentiella förfalskare.