Marknadsandelar är en av de indikatorer som varje företag bör känna till. Dess funktion är att hjälpa ägarna till dessa att veta om företaget går bra eller tvärtom, det är nödvändigt att förändra något för att deras ekonomiska hälsa ska gå framåt. Men vad är marknadsandelar och hur beräknas den?
Om detta ekonomiska värde inte är klart för dig och du vill veta mer om det, kommer vi att förtydliga allt för dig nedan. Var uppmärksam.
Vad är marknadsandelar
Marknadsandelar är en viktig indikator för företag eftersom den gör det möjligt att utvärdera sin position i förhållande till sina konkurrenter. Den här vägen, en hög marknadsandel kan indikera att ett företag är framgångsrikt på en specifik marknad, medan en låg anger att det finns problem med dess prestanda.
Företag använder marknadsandelar som ett analysverktyg för att fatta beslut om din marknadsföringsstrategi och din affärsplanering. Men de tar inte bara hänsyn till detta värde, utan de måste övervaka andra för att ha en global vision.
En annan av de funktioner som marknadsandelar har är att användas för att jämföra ett företags prestation med konkurrenternas på samma marknad. Den här vägen, företag identifierar styrkor och svagheter i sin konkurrensposition och anpassa sin strategi på bästa möjliga sätt.
Typer av formler för marknadsandelar
Nu när du vet vad marknadsandel är, vad sägs om att vi pratar om hur man beräknar den? Visste du att det finns olika formler för marknadsandelar? Det stämmer, det finns inte bara en utan beroende på vilka variabler som används kan olika skapas.
Därför vill vi från och med nu meddela dig det många av dem tjänar inte till att avgöra om ett företag är framgångsrikt eller inte, eftersom det bara fokuserar på en del av vad som skulle vara försäljningsmarknaden. Men den tar inte hänsyn till andra typer av faktorer (som till exempel de höga produktionskostnaderna som den måste bära). Av denna anledning, i sig och enbart, är det inte användbart som en indikator på företagets goda hälsa, den måste tas tillsammans med andra finansiella indikatorer som kan hjälpa dig att få en mer global vision av hur företaget går.
Som sagt, Vad sägs om att vi pratar med dig om de mest använda formlerna?
Marknadsandel i försäljning
Försäljningsmarknadsandel Det är en av de vanligaste som används för att beräkna ett företags andel på en given marknad. Denna formel beräknas genom att dividera ett företags försäljning under en given tidsperiod med branschens totala försäljning under samma tidsperiod.
Jag menar formeln för marknadsandelar beräknas enligt följande:
Marknadsandel i försäljning = (Företagsförsäljning ÷ Total branschförsäljning) x 100
Det erhållna resultatet visar företagets deltagande i branschens totala försäljningsvolym. Dessutom kan marknadsandelar i försäljningen också användas för att jämföra ett företags prestation med konkurrenternas på samma marknad.
Marknadsandel i enheter
I detta fall är de element som används antalet enheter som säljs av ett företag under en given tidsperiod och det totala antalet enheter som sålts i branschen under samma tidsperiod.
Vill du veta hur det räknas ut? Formeln skulle vara:
Marknadsandel i enheter = (Antal enheter sålda av företaget ÷ Totalt antal sålda enheter i branschen) x 100
I det här fallet måste du ta hänsyn till att den visar antalet sålda enheter av företaget i förhållande till det totala antalet sålda enheter i branschen. Därav Det är särskilt användbart i branscher där produkter eller tjänster säljs i enheter, som i detaljhandeln eller inom livsmedelsindustrin.
Marknadsandel i värde
Denna formel använder som faktorer, å ena sidan, värdet av försäljningen av ett företag under en given tidsperiod och, å andra sidan, det totala värdet av försäljningen av branschen under samma tidsperiod.
Sålunda, formeln skulle vara följande:
Marknadsandel i värde = (Värde av företagsförsäljning ÷ Totalt värde av industriförsäljning) x 100
Dess mål är att visa företagets deltagande i det totala värdet av industriförsäljningen. Av denna anledning är det en av de mest använda i branscher där produkter eller tjänster har olika priser och vinstmarginaler, såsom läkemedelsindustrin eller teknik.
Dessutom kan det vara mer relevant i företag som säljer produkter eller tjänster med höga priser, eftersom det visar deras förmåga att generera intäkter på marknaden. Också också Du kan jämföra ett företags prestanda med konkurrenternas på samma marknad.
nu, Denna avgift återspeglar inte alltid antalet sålda enheter. Eftersom det är baserat på det monetära värdet av försäljningen istället för den fysiska volymen av sålda enheter, kanske uppgifterna inte är korrekta.
Relativ marknadsandel
En annan av formlerna för att beräkna ett företags marknadsandel är detta, där ett företags ställning på marknaden jämförs med dess direkta konkurrenters. Istället för att beräkna ett företags absoluta marknadsandel i termer av försäljning eller enheter, beräknas relativ marknadsandel som en procentandel av den totala marknadsandelen för alla konkurrenter på marknaden.
Sålunda, Formeln för relativ marknadsandel kan uttryckas på följande sätt:
Relativ marknadsandel = (Företagets marknadsandel ÷ Total marknadsandel för alla konkurrenter) x 100
Låt oss ge ett exempel: Föreställ dig att ett företag har en marknadsandel på 10%, dock är den totala marknadsandelen för alla konkurrenter 50%. I det här fallet, och tillämpar formeln, skulle vi ha (10 % ÷ 50 % x 100). Av vilket vi får att den relativa marknadsandelen för företaget skulle vara 20%.
Denna formel är ganska användbar i den meningen att den kontrollerar hur bra ett företag presterar på marknaden jämfört med sina direkta konkurrenter. Om värdet är högt kan det tyda på att ett företag har en konkurrensfördel gentemot sina konkurrenter och vinner marknadsandelar på deras bekostnad. Tvärtom, om det är lågt skulle det tyda på att du tappar mark till dina konkurrenter. Och att du därför måste vidta åtgärder.
Nu bör du veta att denna formel inte tar hänsyn till marknadsandelen för andra företag som inte är direkta konkurrenter, så värdena kan inte tros fast eftersom hela marknaden inte beaktas.
Marknadsandel baserad på antal kunder
Denna formel beräknas genom att dividera antalet kunder till ett företag under en given tidsperiod med det totala antalet kunder i branschen under samma tidsperiod.
Formeln skulle vara:
Marknadsandel i kunder = (Antal företagskunder ÷ Totalt antal kunder i branschen) x 100
Det används ofta i branscher där kunder tenderar att göra återkommande köp, såsom prenumerationstjänster eller banktjänster. I dessa fall är antalet kunder en viktig indikator på ett företags framgång på marknaden. Särskilt om det senare jämförs med konkurrenternas.
Har det blivit tydligare för dig vad marknadsandel är och hur den beräknas?