Atresmedia har blivit en del av den spanska startupen Wallapop, företaget som köper och säljer begagnade produkter mellan individer via mobiltelefoner. Kommunikationsgruppen Atremedia tar del i aktieinnehavet av Wallapop, tillsammans med Grupo Godó och Grupo Zeta, genom en modell som kallas media för eget kapital.
På detta sätt start Det har nu en investering på 1,3 miljoner euro i reklamutrymme i de olika medierna som utgör dessa tre stora kommunikationsgrupper. Införlivandet av Atremedia påskyndar således lanseringen av Wallapops första reklamkampanj rikstäckande.
Mobil applikation Wallapop är ett spanskt initiativ som tillåter användare köpa och sälja produkter utan mellanhänder och organiseras av geolokalisering. Tack vare detta är det användarna själva som ansvarar för sin försäljning och inköp. Processen är så enkel och dynamisk att det finns fler och fler produkter, några riktigt extraordinära. Denna applikation har en överraskningsfaktor, och det är att objektet som du letade efter och som du just hittat kan vara några meter från var du är.
Efter ett avtal med Atresmedia, Godó och Grupo Zeta kommer Wallapops reklamkampanj att sändas på Antena3 och La Sexta Prime Time och kommer att tillkännages i deras huvudsakliga tidningar och tidningar: La Vanguardia, Mundo Deportivo, Sport, Salud & Vida, Cuore och Kvinna.
Modellen "media for equity" ger oss tillgång till en nyckeltillgång för en start som vår: synlighet för slutanvändaren. Kampanjen som vi startade den här veckan kommer att göra det möjligt för oss att öka vår användarbas på ett kritiskt sätt, och det kommer att göra det lättare för Atresmedia och resten av våra investerare att öka lönsamheten i sitt engagemang för denna nya begagnade marknad via mobil telefoner.
Javier Nuche, generaldirektör för AtresMedia-diversifiering, säger att denna operation innefattar ”Delta i ett projekt som passar perfekt med vår strategi eftersom det är en verksamhet med stor tillväxtpotential och förmåga att generera värde. Vårt bidrag syftar till att fungera som en accelerator för ett företag som på kort tid har visat sig generera mycket intresse bland allmänheten.
Sedan starten för ett halvt år sedan har Wallapop redan tillhandahållit mer än 10 miljoner per månad i transaktioner bland användare, tack vare en katalog med mer än 2 miljoner produkter, genererad av dess mer än 1 miljon användare. Dessutom har starup under dessa månader fått 1,5 miljoner euro i investeringar från referensinvesterare, såsom Caixa Capital Risc, Bonsai riskkapitalfond, ESADE Ban och nätverket av affärsänglar Antai, grundat av Gerard Olive, Marta González och Miguel Vicente och Esade Ban, och har också stöd från ENISA och ICF (Institut Català de Finances).
Gerard Olive, medgrundare av Wallapop och grundare av BeRepublic, talar om det värde som denna app erbjuder för användare, förklarade han
Möjligheten att hitta något överraskande eller extraordinärt är en kraftfull känslomässig drivkraft för konsumtionen och den främsta anledningen till att användare väljer att spendera sin tid på att leta efter produkter. Något som du har försökt hitta länge, något annat, den "touch" som passar perfekt med din personlighet, något infall som du har råd ... Beroendet av sökandet efter den perfekta "Jag vet inte vad "för var och en är den centrala axeln i Wallapops första kampanj.
För utvecklingen av kampanjen har Wallapop-folket räknat reklambyrån Drop & Vase, som har velat förbättra den överraskningsfaktor som är karakteristisk för begagnad marknad, där användare kan hitta alla typer av produkter till mycket överkomliga priser.
Uttryck Walla! är kampanjens påstående. Walla! är en variant av den vanliga hala! att användare utropar när de hittar något förvånande utan att förvänta sig det. Således fokuserar kampanjen på samlarkonsumenter, älskare av årgång och Häftigt, till dem som vill starta nya hobbyer utan att spendera för mycket pengar, till de som är beroende av varumärken till låga priser och till alla de människor som säljer sina värdesaker för att köpa andra nyheter.
I denna mening Agustin Gomez, VD och grundare av Wallapop. ser till: ”Du kan inte föreställa dig vad du kan hitta på Wallapop. Det är därför vi ville spegla denna underbara kapacitet i vårt verktyg med uttrycket "Walla", samtidigt som vi betonade varumärkesåterkallelse. Men förutom att vara en del av vårt namn är det ett nytt och urbant uttryck, som perfekt återspeglar vår karaktär som ett företag, väsen och filosofin i Wallapop ”.