Kanel PR, en oberoende kommunikationsbyrå, som presenterades i går i Barcelona Rapportera om sammanflödet i den aktuella kommunikationen. Bland slutsatserna i denna rapport sticker ett viktigt faktum ut: 82% av journalisterna tror att media har tappat trovärdigheten i den digitala tidsåldern.
Rapporten behandlar också frågor som förhållande mellan byrå och journalist eller om spanska är villiga att betala för innehåll. En annan av de uppgifter som rapporten lyfter fram är att journalister fortsätter att förlita sig på PR-byråer för att filtrera den växande informationsvolymen.
Mediets trovärdighet sjunker till miniminivåer
Enligt resultaten av studien, 82% av de spanska journalisterna tror att medias trovärdighet har minskat under de senaste fem åren.
Detta fenomen har flera orsaker. Deltagarna anger följande skäl. Enligt 83% är det tidstrycket som ger mindre tid att undersöka; För 79% är orsaken suddigheten av gränsen mellan redaktionellt innehåll och betalt innehåll; för 58% är det beroende av prefabricerade material; och för 66% ligger anledningen till det större inflytandet från PR-proffs.
I den meningen anser 53% av deltagarna att byråernas arbete har fått betydelse de senaste åren för media, jämfört med 47% som tror att det inte har gjort det. I ett sammanhang med fler informationskällor och mindre tid och resurser för att bearbeta dem är media alltmer beroende av att byråer får det innehåll de behöver.
I detta nya skede av förhållandet mellan journalister och byråer finns det ingen tid för traditionella presskonferenser (68% tror att de har tappat vikt), pressmeddelanden behåller sin roll (endast 53% tror att de har mindre vikt) och mer relevans ges till personliga kontakter (för 80% är de viktigare) och intervjuer (för 75%).
Den digitala pressen råder framför papperspressen
Yrkespersoner som fortfarande är verksamt bevittnar den snabba omvandlingen av nyhetsföretag. 74%) av journalisterna arbetar på ett online-medium och allt mindre gör det bara i skriftliga medier (12%). Studiedeltagare tror att denna trend kommer att fortsätta.
De media som kommer att växa mest är tv- och internetradio (70% respektive 50%), sociala nätverk (64%) och nyhetsportaler (38%). Å andra sidan är media som kommer att fortsätta att falla tidningar (51%) och veckotidningar (43%), allmänna tidningar (39%) och specialtidskrifter (19%).
Som en av respondenterna speglar: ”Papperet bör lämnas till de publikationer som är värda att spara. Men för en tidning eller tidning som läses och kastas är det verkligen synd och ett enormt slöseri med pengar när människor föredrar att surfplattan läser. Låt oss anpassa oss till den nya tekniska revolutionen eller dö ".
Till detta läggs att krisen har försämrat journalisternas arbetsvillkor. 84% av de tillfrågade har drabbats av budgetnedskärningar. 83% har mer arbetsbelastning; 79% har mindre tid att undersöka; 77% lider av arbetsosäkerhet; och 70% har sett kvaliteten på sitt arbete försämras. Det bör inte glömmas bort att 11.145 2008 journalister har avskedats sedan XNUMX enligt Federation of Journalists Association (FAPE).
Tvivel om kvaliteten och livskraften hos digitala medier
76,9% av de spanska journalisterna tänker på att den digitala högkonjunkturen är att publicera sin egen blogg är en jobbmöjlighet, något som är i linje med sektorns utveckling de senaste åren. Sedan 2008 har 284 media (särskilt tidningar, tidningar och tv-apparater) stängt i Spanien enligt Madrid Press Association, medan mer än 300 online-publikationer har skapats. Det finns emellertid avvikelser om den nya journalistikens kvalitet och livskraft.
Medan en av respondenterna kommer ihåg det ”Bloggen är inte synonymt med gratis eller brist på kvalitet. Det är ytterligare ett verktyg tillgängligt för alla som vill använda det, journalister eller inte. Och dess produktivitet och ekonomiska fördel kommer att bero på innehållets kvalitet ", en annan beklagar att bloggens "De är inte tillförlitliga, vem som helst kan skriva och publicera osant och dåligt dokumenterat innehåll." En tredje respondent definierar Internetinnehåll enligt följande: ”Rubrikerna med” recept ”(hur man gör det här eller det, de tio bästa osv.) Och tomma nyheter (en kinesisk gris har fött en rosa bebis) triumferar. Jag undrar ofta om jag ska stanna i anekdoten. "
Spanska användare vill inte betala för nyheter
På frågan om nya potentiella källor till medieintäkter anser 75% av respondenterna onlineannonsering som det bästa sättet att finansiera nya medier. Denna formel tillämpas på andra alternativ som onlineabonnemang (66%), betalning per artikel (61%) eller crowdfunding (60%).
Även om betalning per artikel är den formel som säkert bäst garanterar journalisters oberoende, är verkligheten att för närvarande endast 11% av spanjorerna betalar för att få tillgång till nyheter på Internet, enligt rapporten. Digital nyhetsrapport 2015 från Reuters Institute.
Deborah Gray, direktör och grundare av Canela PR, kommenterar resultaten av studien: ”Förhållandet mellan journalister och byråer är fortfarande nödvändigare än någonsin i den nya digitala eran, eftersom det finns mindre tid och resurser att filtrera information. Denna brådska, tillsammans med ökningen av digitala medier till nackdel för tryckta medier, påverkar trovärdigheten hos de spanska medierna. Till detta måste vi lägga till att väldigt få spanska användare är villiga att betala för innehåll. Så medierna måste fortsätta leta efter effektiva sätt att generera kvalitetsinnehåll, en uppgift där PR-byråerna vill fortsätta stödja dem ”.
Du kan kontrollera resultaten av Rapportera om sammanflödet i den aktuella kommunikationen här.