Цимет ПР, независна комуникациона агенција, представила је јуче у Барселони Извештај о ушћу у тренутну комуникацију. Међу закључцима овог извештаја издваја се важна чињеница: 82% новинара верује да су медији изгубили кредибилитет у дигитално доба.
Извештај се такође бави проблемима као што су однос агенција / новинар или ако су Шпанци спремни да плате садржај. Још један од података које извештај истиче је да се новинари и даље ослањају на ПР агенције да филтрирају све већи обим информација.
Кредибилитет медија пада на минимум
Према резултатима студије, 82% шпанских новинара верује да се кредибилитет медија смањио у последњих пет година.
Ова појава има неколико узрока. Учесници указују на следеће разлоге. Према 83%, то је притисак времена који оставља мање времена за истраживање; За 79% разлог је замагљивање границе између уредничког и плаћеног садржаја; за 58% је то зависност од префабрикованих материјала; а за 66% разлог лежи у већем утицају ПР професионалаца.
У том смислу, 53% учесника сматра да је рад агенција последњих година добио на значају за медије, у поређењу са 47% који верују да није. У контексту више извора информација и мање времена и ресурса за њихову обраду, медији се све више ослањају на агенције да добију садржај који им је потребан.
У овој новој фази односа између новинара и агенција, нема времена за традиционалне конференције за штампу (68% сматра да су изгубили значај), саопштења за штампу задржавају своју улогу (само 53% верује да имају мању тежину) и већа важност се даје личним контактима (за 80% су важнији) и интервјуима (за 75%).
Дигитална штампа превладава над папирном
Професионалци који још увек послују сведоци су брзе трансформације новинских компанија. 74%) новинара ради за мрежни медиј, а све мање то ради само у писаним медијима (12%). Учесници студије верују да ће се овај тренд наставити.
Медији који ће највише расти су телевизија и Интернет радио (70% односно 50%), друштвене мреже (64%) и новински портали (38%). С друге стране, медији који ће и даље падати су новине (51%) и недељници (43%), општи часописи (39%) и специјализовани часописи (19%).
Као што један од испитаника одражава: „Рад треба оставити за публикације које вреди уштедети. Али за новине или часописе који се читају и бацају заиста је срамота и огроман губитак новца када људи више воле да их читају таблети. Прилагодимо се новој технолошкој револуцији или покушајмо умрети “.
Овоме се додаје да је криза погоршала услове рада новинара. 84% испитаних патило је од смањења буџета; 83% има више посла; 79% има мање времена за истрагу; 77% пати од несигурности посла; а 70% је видело како квалитет њиховог рада опада. Не треба заборавити да је од 11.145. године отпуштено 2008 новинара према подацима Савеза удружења новинара (ФАПЕ).
Сумње у квалитет и одрживост дигиталних медија
Суочени са дигиталним процватом, 76,9% шпанских новинара сматра да је објављивање сопственог блога прилика за посао, нешто што је у складу са развојем сектора последњих година. Од 2008. године, 284 медија (посебно часописи, новине и телевизије) затворени су у Шпанији према Мадридском удружењу за штампу, док је створено више од 300 Интернет публикација. Међутим, постоје разлике у квалитету и одрживости новог новинарства.
Док се један од испитаника тога сећа „Блог није синоним за бесплатно или неквалитетно. То је још један алат доступан свима који желе да га користе, новинарима или не. А његова продуктивност и економска корист зависиће од квалитета садржаја ", други се каје што блогс „Не треба им веровати, свако може да напише и објави неистинит и лоше документован садржај.“ Трећи испитаник дефинише Интернет садржај на следећи начин: „Наслови„ рецепата “(како се ради ово или оно, најбољих десет итд.) И празне вести (кинеска свиња родила је ружичасту бебу) тријумфују. Често се питам да ли бих требало да останем у анегдоти “.
Шпански корисници не желе да плаћају вести
На питање о потенцијалним изворима прихода од медија, 75% испитаника сматра да је оглашавање на мрежи најбољи начин за финансирање нових медија. Ова формула се намеће другим алтернативама, попут претплата на мрежи (66%), плаћања по чланку (61%) или цровдфундинга (60%).
Иако је плаћање по чланку формула која сигурно најбоље гарантује независност новинара, стварност је да тренутно само 11% Шпанаца плаћа приступ вестима на Интернету, наводи се у извештају Извештај о дигиталним вестима 2015 са Реутерс института.
Деборах Граи, директор и оснивач компаније Цанела ПР, коментарише резултате студије: „Однос између новинара и агенција и даље је неопходнији него икад у новом дигиталном добу, јер има мање времена и ресурса за филтрирање информација. Ова хитност, заједно са порастом дигиталних медија на штету штампаних медија, утиче на кредибилитет шпанских медија. Овоме морамо додати да је врло мали број шпанских корисника који су спремни да плате садржај. Тако да медији морају и даље тражити ефикасне начине за генерирање квалитетног садржаја, задатак у којем агенције за односе с јавношћу желе да их и даље подржавају “.
Можете проверити резултате Извештај о ушћу у тренутну комуникацију овде.