Ако сте неко време провели на Интернету, вероватно сте видели чланке и слике са насловима попут примера изнад. Они су само мали узорак онога што је познато као мамац за клик.
Цлицкбаит је наслов таблоида који вас подстиче да кликнете на везу до чланка, слике или видео записа. Уместо да презентују објективне чињенице, наслови клик-мамаца често привлаче ваше емоције и вашу радозналост. Једном када кликнете, веб локација која хоће везу зарађује од оглашавача, али стварни садржај је често сумњивог квалитета и тачности. Веб локације користе мамац за клик како би привукле што више кликова, повећавајући тако свој приход од оглашавања.
Иако се наслови и садржаји таблоида користе од XNUMX. века, постали су мејнстрим у дигиталном свету. Иако се заснива на старој идеји, кликбајк и даље служи истој сврси као и његов претходник: да привуче пажњу на било који начин.
Шта је заправо Цлицкбаит?
Једноставно речено, „кликбаит“ је садржај који намерно прекомерно обећава или представља погрешно приказивање да би привукао кориснике на одређену веб локацију. Цлицкбаит обично мами кориснике тренутним, сензационалним насловом, попут „нећете веровати“ или „никад нећете погодити шта се даље догодило“, али онда не испуњава имплицитна очекивања корисника.
Једна од најпопуларнијих врста „цлицкбаит“ садржаја је стварање „листа“ које прикупљају садржај са других веб локација како би привукли више корисника на неку веб локацију.
Сваки клик и приказ изворног чланка обично генерише приход на основу огласа. Што више кликова чланак добије, то ће већи приход зарадити. Из тог разлога, цлицкбаит је дизајниран да привуче велику читалачку публику и ретко користи смернице за квалитет и изворе истраживања. Неки чланци о клик-мамацима користиће велики број слика или видео клипова раширених на више страница да би се додатно повећао број кликова корисника. Свака страница у „мамацу за клик“ садржаће више огласа.
Али то иде још даље у значењу овог иновативног концепта. Јер у ствари у овом тренутку не можете заборавити да заиста знате шта је Цлицкбаит, што је наравно нешто другачије од онога што смо до сада видели. Дакле, пре него што уђемо у то како цлицкбаит функционише, хајде да га дефинишемо. Дефиниција Мерриам-Вебстер ми се више свиђа од верзије на Википедији. МВ дефинише цлицкбаит као: „Нешто (попут наслова) дизајнирано да читаоцима пожели да кликну на хипервезу, посебно када веза доводи до садржаја сумњиве вредности или интереса“.
Понекад је мамац више налик мамцу и прекидачу. Односно, читамо допадљив наслов или везу, кликнемо на њу, само да бисмо се нашли уплетени у оглас. Већина мамаца за клик је сорте „сумњиве вредности“. Садржаја има када кликнемо на везу, али је умотан у огласе. Стога су чланак или видео заправо мамац који нас излаже огласу, што је права сврха садржаја. Када довољно људи буде изложено огласима, постојаће проценат нас који постајемо купци производа који се продају. Још једном знамо да овај модел „кликбаит“ делује довољно добро, јер да није, не би постојао. То је производ дарвинског капитализма.
Како нас Цлицкбаит веже?
Не постоји једноставан једноставан одговор на ово питање, али покрићемо један од разлога због којих не можемо да се одупремо мамацу. Људи су привучени да информације траже у нашем свету, јер они имају вредност за преживљавање. Тражимо информације на исти начин на који су наши преци тражили храну. Ово је „повезано“ са нама. Цлицкбаит је обећање да ће се открити невероватне, провокативне или шокантне информације ако само кликнемо на ту везу.
Наш систем награђивања допамина укључен је у нашу мотивацију за учење о нашем свету. Допамин, хормон, умешан је у задовољство, али има много функција. Иако је ово сигурно нијансирано и може бити врло технички, постоји низ истраживања која сугеришу да допамин подстиче понашање више жељом (која се назива подстицајна издвојеност) него укусом. У ствари, допамин ствара свраб који треба огребати.
Цлицкбаит дјелимично дјелује јер обећање увјерљивих информација активира одређени пут допамина. Допамин се ослобађа и ствара свраб који се може огребати само добијањем обећаних информација. Прегризање удице (односно добијање информација) заправо нам не представља велико задовољство. Оно што нам пружа је олакшање од тог „свраба“ не кликтања на везу. На тај начин се може сматрати неком врстом негативног појачања.
"Вегас ефекат"
Други начин на који нас цлицкбаит привлачи је програм за појачавање променљиве стопе. Ово је понекад познато и као „ефекат Лас Вегаса“ јер су појачани програми променљиве стопе укључени у коцкање. Блоговао сам о „Вегас ефекту“ наших екрана у дискусији о томе зашто се екранима може тако тешко одупријети.
Ти наслови „кликбајта“ нас чине знатижељним да видимо шта је иза завесе, да тако кажем. Да цитирам проницљивог Форреста Гумпа, који је цитирао своју мајку, „Живот је попут кутије чоколаде“. Никад не знаш шта ћеш добити. Не знамо колико ће ови одговори бити шокантни. Колико ће лоше изгледати моје омиљено дете глумац? Ко су били најбољи роцк & ролл бубњари свих времена? Морам да знам зашто су се ови бракови са славним особама тако нагло завршили!
Наслови и садржај Цлицкбаит-а
Наслов чланка о мамацу је најважнији елемент. Наслови кликбајтова често се пишу како би се манипулисало осећањима или привукло пажњу. На пример, наслов може изазвати гневне емоције („Бићете огорчени оним што се догодило овој девојци“). Друге врсте мамаца су паметно дизајниране да побуде радозналост људи („Овај човек је пронашао запечаћену коверту. Нећете веровати шта је било унутра!“).
Често су наслов и садржај цлицкбаита сензационалне, провокативне или контроверзне природе. Ове врсте наслова, заједно са привлачним сликама и дељењем и коментарирањем на друштвеним мрежама, уобичајени су елементи мамаца за клик.
Кука коју ће користити корисници
Ако сте попут мене, Интернет је минско поље ометања добродошлице. Седећу да напишем прилично сув чланак о нечему попут еволуције овратника кошуља током XNUMX. века, а усред савршене странице за моје истраживање видећу везу која ми обећава да ће ме одвести од ове досадне и прашњави свет скроба и иглица. И пре него што се сетим, прошло је десет сати и гледам видео записе видре на пого штапу. Волим да о томе размишљам као о ефекту „зечје рупе“.
Одређене веб локације добро знају да се људи „попут мене“ лако ометају, да су људи знатижељни и да ће људи кликнути на готово све да избегну „прави“ посао и ту чињеницу капитализују.
Неке везе на које кликнемо су информативне, забавне и релевантне ... Иако још увек одвлаче пажњу, али постоје и друге примамљиве везе које имају малу или никакву вредност и које су искључиво дизајниране да вас одведу до странице и да вас тамо заувек задрже, кликтање Примамљивих наслова један за другим ... То нас доводи до примамљивијих наслова на које треба кликнути, а ово је мамац за клик.
Цлицкбаит је само још једно ометање у свету који већ одвлачи пажњу. Сваког дана нас бомбардују информацијама, упутствима да кликнемо овде или купимо ово и израчунамо шта је заиста корисно или има неку вредност све је теже. Да бисте додали ово бучно дигитално постојање, постоје клик-мамац, кратки, интригантни наслови који су дизајнирани да вам одврате пажњу и натерају вас да читате страницу за страницом небитних и погрешних информација.
Цлицкбаит ради на једноставном принципу, испуњава празнину знатижеље. Ово је једноставно као представљање нечег радозналог и обећање задовољства. Другим речима, тако да то боље разумете од овог тренутка. Цлицкбаит је добро позната (и прекомерно коришћена) тактика копирања која покушава да генерише кликове или приход преко превише сензационалних наслова. Корисник, радознао по природи, изнова и изнова упада у мреже ове тактике, па отуда и назив који је много пута преведен као „мамац за клик“ или „сајбер мамац“.
Цлицкбаит више него сложена дефиниција за све
Упселлинг је продајна техника која подстиче потрошаче да импулсно повећају просечну куповину. Где је кључ његовог развоја. Садржајни маркетинг односи се на генерисање промета. Ако не можете да привучете посетиоце на своју веб страницу, шансе за успех на мрежи практично не постоје.
Међутим, у последње две године забележен је талас маркетера и власника малих предузећа који покушавају да пронађу лакши пут за појачавање промета производњом и промоцијом такозваног „мамаца за клик“.
Када се користи паметно и штедљиво, цлицкбаит може бити ефикасан маркетиншки алат, али морате бити опрезни. У већини случајева цлицкбаит је рецепт за катастрофу.
Једноставно речено, „кликбаит“ је садржај који намерно прекомерно обећава или представља погрешно приказивање да би привукао кориснике на одређену веб локацију. Цлицкбаит обично мами кориснике тренутним, сензационалним насловом, попут „нећете веровати“ или „никад нећете погодити шта се даље догодило“, али онда не испуњава имплицитна очекивања корисника.
Једна од најпопуларнијих врста „цлицкбаит“ садржаја је стварање „листа“ које прикупљају садржај са других веб локација како би привукли више корисника на неку веб локацију.
Чланци Цлицкбаит-а обично имају мање од 300 речи и обично не укључују оригиналне идеје или садржај. Уместо тога, то су дужи сажеци прича или уграђени видео записи који се могу наћи негде другде, а након увида не морају се поклапати са њиховим одговарајућим насловом или преседаном.
Многи власници малих предузећа и маркетиншке агенције воле да користе мамац за клик, јер је то супер брз начин за генерисање промета на Интернету - и може да генерише резултате. Уписи специфични за одређену индустрију могу уштедети корисницима пуно времена и енергије у покушају да сами додају информације. Накнадно повећање промета који овај садржај ствара може феноменално побољшати присуство странице у претраживачима. Уопштено говорећи, то је вин-вин.
Теже је рећи да ли се тај промет директно односи на веће стопе конверзије и повећану продају. Али ако се компаније превише ослањају на кликбајтинг, често се може вратити да их снажно угризе.
Проблем је превише обећавајући и недовољно испоручен, па ће већина потенцијалних купаца вероватно покушати да то избегне кад год је то могуће. Уосталом, нико не воли да се осећа као да су заведени или изгубили време, па ако пречесто почнете да објављујете или промовишете цлицкбаит, ваш бренд би могао постати токсични синоним за сумњиве информације или изгубљени новац.
И што је још важније, можете се дигнути у ваздух у погледу СЕО-а.
Претраживачи попут Гоогле-а у своје алгоритме укључују многе критеријуме за стварање страница са резултатима за кориснике, а један од тих фактора је квалитет веб садржаја. Свака два месеца Гоогле објављује серију исправки дизајнираних за испитивање кликова, дуплираног садржаја и лажних вести, а затим кажњава странице и веб локације повезане са тим неквалитетним садржајем гурајући их ниже на странице резултата.
Још један фактор који претраживачи узимају у обзир приликом рангирања различитих веб локација је стопа одбијања веб странице. Ако корисници кликну на страницу, препознају садржај као бескористан и одмах се „одбију“ од странице без клика на другу страницу, Гоогле генерално класификује ту локацију са мање корисне тачке гледишта. Што се више корисника одбија од бескорисног садржаја, то ће веб локација више патити.
Фацебоок је такође предузео сопствене мере против цлицкбаит-а. Прошлог лета, гигант друштвених медија објавио је ново ажурирање алгоритма које идентификује мамац за клик који предузећа објављују и које потом спречава да се те објаве појаве у корисничким вестима.
Имајући ово на уму, вреди размислити пре него што хостинг мамац кликнете на својој веб локацији или поделите на друштвеним мрежама. Када се користи штедљиво и креативно, може створити позитиван промет који би на крају могао да ојача ваше присуство на мрежи. Овај повећани профил иде руку под руку са низом индиректних користи.
Али превише ослањање на мамац за клик такође је сигуран начин да наштетите СЕО-у, изгубите следбенике на друштвеним мрежама и укаљате поверење у свој бренд. Због тога треба бити опрезан. Понекад је добро не ускочити, а ако нисте сигуран продавац, то значи да бисте требали избегавати кликтање.
Где ћете наћи мамац за клик?
Можете га наћи готово било где на Интернету, што га је тешко избећи. Наслови Цлицкбаит-а су чести на местима као што су друштвени медији и блогови, док многе веб локације великих имена попут временских извештаја и новинских агенција нуде огласни простор за садржај цлицкбаит-а. То значи да морате бити опрезни пре него што кликнете на везу, чак и када сте на квалитетној веб локацији.
Како да га препознам?
Обично можете препознати мамац по скандалозном наслову или слици, али то није увек тако лако. Понекад је тешко разликовати разлику између мамца за клик и легитимног наслова. На крају, све вести желе да вам привуку пажњу.
Постоје неки уобичајени елементи који се користе у садржају мамаца, као што су нејасни наслови и слике који пуштају машти на вољу. Цлицкбаит такође користи шок и огорчење како би привукао вашу пажњу, као и нумерисане листе. Многи линкови користе комбинацију ових елемената како би привукли вашу пажњу.
Ево једноставног начина да утврдите да ли гледате чланак о мамацу за клик: Ако вам наслов говори како да се осећате, уместо да дозволите да имате своју реакцију, то је вероватно мамац за клик.