Током прве половине 2016. обим продаја италијанске фирме Прада, знатно опао. У ствари, промет модне марке пао је за 14.8% у првим месецима ове године, испод 1.55 милиона евра, док је нето добит пала за 24% на 141.9 милиона евра. Фирма сада најављује да ће се фокусирати на своје напори у е-трговини да побољшате свој Виндовс.
Вреди напоменути да је свака регија у којој је марка присутна имала застоје, са изузетком Уједињеног Краљевства. Компликовано тржиште попут Хонг Конга резултирао је падом промета од 22%. Терористички напади такође су имали негативан утицај на европски туризам са падом промета од 20%.
Компанија мора да се преоријентише ако жели да оживи продају, снижавајући цене својих торбица и фокусирајући своју пажњу на јефтине торбе, са ценама испод 2.000 €.
Већи фокус на е-трговину
Не само Прада ће потрошити мање на оглашавање и рекламе, али такође намерава да повећа свој фокус на интернетској продаји. Иако је тачно да фирма већ има интернетску продавницу, у стварности јој није придавала велику пажњу и стога нова стратегија има за циљ промјену перспективе.
Циљ је удвостручити продају на мрежи сваке године у наредне три године, нешто што би такође требало да помогне повећању онлајн продаје акција од 2%, што тренутно доприноси укупном промету фирме.
На крају, такође напомените да ће бренд реструктурирати своју мрежу продавница на мање пожељним местима, док ће други бити преуређени или ажурирани. Све ове промене у компанији требале би бити довољне за раст следеће године.