Можда нису сјајне вести за потрошаче који купују преко Интернета фалсификовани производи знајући да јесу. Међутим, људи који вреднују аутентичне производе марке и професионалци који су посвећени њиховом маркетингу, обрадоваће се сазнањем да је правна радња луксузне модне марке предузета Белстафф су постигли своје плодове успевши да затворе стотине Интернет продавнице које продају фалсификате.
Али овде се не зауставља. Пресудом америчких судова утврђено је да луксузна модна марка мора да прими 37 милиона евра одштете.
МаркМонитор добија битку против фалсификатора на мрежи
Вест је објавио МаркМонитор, један од водећих добављача решења за заштиту жига и део одељења за науку и интелектуално власништво компаније Тхомсон Реутерс, објавио је данас да је луксузна модна марка Белстафф, један од њених главних клијената, победила у борби коју је отворила против фалсификатора на мрежи.
Након грађанске тужбе поднете на америчким судовима, судије су кривотворитељима пресудиле да плате 37 милиона евра (42 милиона долара) одштете. У овом референтном случају за борбу против фалсификовања, Белстафф-у је пружен невиђени број веб локација које крше ауторска права, укупно 676.
Овај правни успех уследио је након што је компанија одлучила да примени а свеобухватан програм за заштиту целокупне ваше интелектуалне својине, од регистрације жига до појединачних производа. Због тога је имао спољну помоћ специјалисте за заштиту жигова на мрежи, МаркМонитор.
Програм је покренут за надгледање свих различитих тржишта и појединачних веб локација за продају фалсификованих производа. Претрага се такође фокусирала на веб локације које користе име Белстафф у свом имену домена, као и генеричке веб локације које су укључивале фалсификоване Белстафф производе.
По речима Елена Маури, шеф правног одељења Белстаффа:
Сви у Белстаффу одушевљени су исходом пресуде. Постоје и други истакнути луксузни брендови који су успели да искористе америчке законе против фалсификовања, међутим, верујемо да је наш случај поставио меру још више због невиђеног броја веб страница које су једном затворене. . Читав правни поступак трајао је мање од четири месеца и ниједна од првих 20 појединачних веб локација цитираних у овом случају још увек није оперативна. Наравно, нећемо оклевати да убудуће поново следимо овај правни пут ако је потребно и наставићемо да заузимамо став нулте толеранције за свако незаконито понашање. У данашњем претежно дигиталном свету, све већи број луксузних брендова који размишљају унапред проширује своју понуду на мрежи.
Интернет продаја луксузне моде наставиће да расте
Према прогнозама аналитичке фирме МцКинсеи, Чини се да ће се растући тренд куповине луксузних производа путем Интернета наставити, предвиђајући да ће до 2025. продаја е-трговине представљати 18% све продаје луксузних производа широм света.
Гавин хаиг, Генерални директор Белстаффа, коментарисао је ово:
У Белстаффу је електронска трговина била веома важан покретач раста нашег бренда. Међутим, такође смо били свесни да бисмо, заједно са предностима уласка на тржиште малопродаје на мрежи, могли да трпимо и потенцијални негативни утицај фалсификатора. Од почетка смо одлучили да спречимо да наши купци постану плени фалсификатора, учинићемо све што је могуће да заштитимо наше верне купце и наш бренд, изграђен са великом пажњом и трудом током година.
Демонтиране су хиљаде е-трговине које су продавале фалсификате
Већина фалсификовани производи то су биле јакне и вањска одјећа, посебно кривотворене копије најпродаваније кожне јакне Белстаффа. Тхе фалсификоване копије били су то дизајни из претходних сезона који се више нису производили у Белстаффу.
Софистицирана технологија МаркМонитора способна је да истражи комплетну мрежу веб страница, укључујући индексиране и неиндексиране резултате, као и да испита основне критеријуме као што су дизајн веб страница и процеси плаћања. Резултати претраге компаније Белстафф открили су 3.000 веб страница које продају фалсификоване производе, а технологија је такође утврдила да је више од 800 ових веб страница водило лице са седиштем у Кини.
Јероме сицард, Регионални директор МаркМонитор за Јужну Европу, рекао је:
Ова одлука упућује оштро упозорење фалсификаторима на мрежи и подвлачи све већу важност заштите интернетске марке. Ово није први случај те врсте, међутим пресуда по тужби Белстаффа необична је због великог броја веб страница које су идентификоване и које су достављене клијенту на суђење. Захваљујући проактивном деловању правног тима Белстафф-а, америчке адвокатске канцеларије ДВТ и коришћењу најновије технологије у заштити жигова на мрежи, Белстафф може наставити да нуди својим клијентима поуздано и сигурно своју жељену луксузну робу путем онлине понуде.
Од објављивања пресуде у јуну, Белстаффова стратегија заштите бренда остала је чврста и компанија не искључује предузимање сличних акција у будућности против других потенцијалних фалсификатора.