Бити инфлуенцер данас је сан сваког тинејџера. У ствари, то важи и за било коју одраслу особу, јер на њу гледају као на једноставан посао, који се може обавити од куће и не укључује много напора (када је стварност другачија). Откад су друштвени медији постали модерни, појавила се ова фигура, а утицао је и маркетинг.
Али, за разлику од других, овај није толико познат. Стога ћемо данас са вама разговарати о свему шта бисте требали знати о маркетингу инфлуенцера и шта вам може помоћи да се истакнете међу многима који покушавају да буду репрезентативне личности у сектору којем су посвећени. Да почнемо?
Шта је инфлуенцер маркетинг
Утицајни маркетинг је нешто врло актуелно. То је маркетиншка стратегија која је усредсређена на постизање сарадње особе која има утицај (јер га многи људи прате, он је главни јунак на Интернету или, другим речима, он је инфлуенцер; и компанија или бренд.
Овај инфлуенцер карактерише личност која привлачи хиљаде следбеника на друштвеним мрежама, на тај начин што постаје репрезентативна фигура у свом сектору, а све што каже или уради релевантно је за оне „обожаватеље“ који га чак и опонашају. На тај начин, чињеница да та особа сарађује са брендом или компанијом може изазвати позитивне реакције, на пример повећање посета веб локацији, повећање броја следбеника, побољшање угледа бренда или повећање његове продаје.
Заправо, ова маркетиншка стратегија, за разлику од других, није „линеарна“, јер зависи од тренутних трендова и промена. Стога се каже да је потпуно променљив и да се мора прилагодити краткорочно да би био успешан.
Ствари које треба знати о маркетингу инфлуенцера
Узимајући у обзир да је ова техника врло нова и да се мења и фигура инфлуенцера (један дан сте на врху, а други вас следбеници могу напустити из било ког разлога), истина је да предлагање стратегије није лако .
Поред тога, морате узети у обзир одређене аспекте које коментаришемо у наставку.
О инфлуенцерима
Утицаји су људи који покрећу „масе“, то јест, оно што говоре или чине је нешто у шта верују они који их прате. Из тог разлога, сарадња коју имају са компанијама и брендовима је обично зато што оне заиста деле вредности са њима. Иако вас нећемо преварити, постоје и други који се „продају“ овим компанијама. Међутим, када се то догоди, следбеници сами долазе да „казне“ утицаје.
Крајњи циљ инфлуенцера је зарадити новац. Стога је свака сарадња коју склопите са компанијом (скоро 100%) плаћена. Иако многе компаније и брендови више воле да је плаћање на други начин (производима, попустима ...). Али оне које стварно раде су оне за које добијате новац, јер на неки начин плаћате за рад тог инфлуенцера да развије садржај усмерен на компанију или бренд.
Негативан аспект инфлуенцера је тај што много пута не можете сазнати колико је тих следбеника стварно. А куповина следбеника је толико једноставна да се може обавити за само 5 минута, подижући ваш рачун са 0 на 2000, 20000 или 200000 за неколико сати. Али да ли вас то заиста чини инфлуенцером? У визуелном смислу да, али постоје и други аспекти које треба узети у обзир, попут тога да им се свиђају публикације, да постоје коментари (у складу с текстом или видео записом који су постављени), да о њему или њој говоре у другим медијима (блогови , вести, друштвене мреже ...).
О каналима комуникације утицаја
Постоји много друштвених мрежа. И веровали или не, сваке године се роди много више. Проблем је у томе што они обично не раде и на крају нестају на исти начин на који су рођени: а да нико не зна. Али, од свих њих, има неких које сами инфлуенцери виде као „боље“. У овом случају посебно говоримо о два: Инстаграм и ТикТок.
А шта је са Иоутубеом? Ако већ неко време пратите инфлуенцере, знаћете да је велика већина оних који су познатији (посебно видео игре) рођена на ИоуТубеу. Међутим, сада то није тако „модерно“. Заправо, ово је заменио Твитцх, где многи сада покушавају да створе име за себе и пре свега легију следбеника, и то не само у видео играма, већ је и музички сектор веома присутан на овој друштвеној мрежи.
Стога бисмо могли рећи да су то главне платформе за инфлуенцере. Најбољи за саме инфлуенцере, поготово што је лакше комуницирати са следбеницима, је Инстаграм. Поред тога, чињеница да постоји неколико функција на располагању за сарадњу са брендовима (постови на профилу, Приче, ИГТВ, видео снимци ...) омогућава вам да понудите различите опције.
О оглашавању брендова и компанија
На крају ћемо вам рећи о томе инфлуенцер маркетинг заснован на брендовима и компанијама. А то је да све више компанија гледа на инфлуенцере како би досегло кориснике и да је њихова компанија или производ познат (и да стиче бољу репутацију). Из тог разлога је уобичајено да компаније почну да троше део свог буџета за оглашавање на „запошљавање“ ових личности.
Зашто? Па зато што таква врста маркетинга, заједно са СЕО-ом и огласима на друштвеним мрежама, даје све боље и боље резултате. То не значи да морате оставити по страни друге канале и други маркетинг (на пример путем е-поште), већ да делујете тамо где је тренутно лакше доћи до потенцијалних потрошача и купаца.
Наравно, не било каквих инфлуенцера. Једна од првих премиса маркетинга утицаја за компанију је чињеница да она мора да изабере људе који су релевантни за њен сектор. Другим речима, повезани су. На пример, ако имате компанију за видео игре, одабрат ћете особе које утичу на видео игре, нећете ићи код представника љепоте, јер ваша циљна група (или циљана публика) није тамо.