ИАБ Шпанијау удружење које представља сектор оглашавања, маркетинга и дигиталних комуникација у Шпанији, управо представио извештај Најбољи трендови 2014, документ који је припремило 16 различитих комисија који окупља пословни кључеви у 2014 из свих области индустрије. Овај извештај пружа преглед дигитално тржиште на брз и ефикасан начин. Тхе еЦоммерце, друштвени медији, мобилни маркетинг и биг података поприме велику важност у оквиру дигитални трендови за ову годину.
Овај извештај анализира дигитални трендови за 2014. годину у брендирању, куповини медија, садржају, креативности, дигиталним натписима, е-трговини, лобирању и регулисању, мерењу публике, медијима, друштвеним медијима, мобилним уређајима, перформансама, мрежним радиом, РТБ-ом, повезаном ТВ и видео мрежом.
Тхе кључеви дигиталног пословања за 2014. годину, како је предложио ИАБ Шпанија у Најбољи трендови 2014, су:
# 1 - Брендирање
- Употреба хтмлКСНУМКС заједно са Јавасцрипт за формате оглашавања.
- El видео Добија личност и превазилази класични садржај.
- Релевантност се повећава видеосхоппинг у социјализација садржаја и интерактивно брендирање.
# 2 - Куповина медија
- Кључ је у РТБ, односно куповина простора за излагање у реалном времену.
- El поновно, оглашавање на сајтовима ЕЦоммерце, повезани телевизори, поновно циљање медија и интегрисане кампање биће и опкладе за ову годину.
# 3 - Садржај
- Повећајте стратегије нативе оглашавање, где ће се тражити његова регулација.
- Као последица појављују се специјализоване агенције, побољшања у мерењу и специјализовани садржај по уређају.
# 4 - Креативност
- El приповедање изриче се против „брендираног садржаја“. Потрошач жели да брендови овладају вештином приповедања.
- Они ће нагласити гамификација, огласи за више екрана, оснивање публике, самопродукција и локални маркетинг.
# 5 - Дигитал Сигнаге
- 2014. године остварен је напредак у интегрисању Дигитал Сигнаге у буџете de дигитална комуникација. Ово побољшава слику могућности брендирања и интерактивности, као и комуникација са Корисничко име.
- Већа је интеграција са остатком индустрије оглашавања дигитал.
- Уложиће се више креативност и у новим форматима
- Иинтеграција са мобилним телефоном и друштвена пријава и повећана страна електронска трговина и јаa хиперлокално оглашавање за мала предузећа.
# 6 - е-трговина
- Модни сектор, заједно са попустима на карте и улазнице, биће мотори еЦоммерце.
- Повећаће се е-трговина у оквиру друштвене мреже.
- Из употребе ће доћи до експлозије мобилни купони и лојалност, са прилагодљивијим понудама.
- Биће још дигиталне иновације у физичким продавницама а до интеграције различитих уређаја доћи ће током процеса куповине.
# 7 - Лоби и прописи
- La Приватност остаће а приоритет за потрошаче, законодавце и свако предузеће које користи и обрађује личне податке.
- Рекламна индустрија ће успоставити стандарде понашања путем а Закони о саморегулацији да одговори на континуирани развој медија, технологије, роба и услуга и уређаја,
# 8 - Мерење публике
- Кладит ће се на мерење на више платформи, видљивост рекламних кампања на мрежи и биг података.
- Почиње мерење на повезаном телевизору.
# 9 - Медији
- Трендови су јасни: прилагођавање, платни зид, цроссмедиа, РТБ и хибридна телевизија (ХББТВ).
- Кладит ће се на удруживање, односно дистрибуцијом његовог садржаја на независним платформама са великом публиком, као што су ИоуТубе или Ттвиттер.
- Дефинитивно полетање комерцијализације социјална тв.
# 10 - Друштвени медији
- 2014. година биће година зрелости сектора и година потраге за а мерење марке и перформансе.
- Доћи ће до повећања потрошње, инвестиција и е-трговина путем друштвених мрежа.
- Биће хиперсегментација на друштвеним мрежама, захваљујући великим подацима.
# 11 - Мобилни
- Повећати улагање у мобилно оглашавање и аппс.
- Из употребе ће доћи до експлозије мобилни купони и верност, одзивне странице (ХТМЛ5 и Параллак)
- Ће се повећати офф-он интеграција (КР кодови, НФЦ или проширена стварност).
- Мобилни телефон ће полетети као „други екран“ и Интернет ствари.
# 12 - Перформансе
- Тхе успон РТБ модела и раст од продаја на мрежи Хвала на кодовима за попусте и промоцијама.
- Биће веће прихватање модела „пост виев“ и веће усвајање модела куповине од Динамички ЦПМ.
# 13 - Онлине Радио
- Формат интерактивни аудио као нови формат.
- Имаћете већу пенетрацију захваљујући 4Г технологија.
- Дошло би до повећања инвестиција.
# 14 - РТБ (лицитирање у реалном времену)
- Веће улагање у РТБ биће постигнуто кроз видео и мобилне кампање, већа куповина премијског инвентара, веће улагање у формате богати медији и већу превагу куповине путем Динамички ЦПМ.
- Информације ће се добити путем великих података и добављача података.
# 15 - Повезани ТВ
- Очекује се успостављање тржишних правила
- Повећаће се понуда садржаја, апликација и услуга.
- Емитери (ТВ канали) ће се повећати и треба постићи напредак у мерењу публике како би се објединили офлајн и мрежни критеријуми.
- А. смањење традиционалне телевизијске потрошње.
# 16 - Видео на мрежи
- Очекује се да ће се појавити нове платформе тип Гоогле ТВ, Јомви или Вуаки.
- Видео ће расти на друштвеним мрежама, посебно на интерактивни видео.
- Изгледаће више фформати пре ролне, пошто су прихваћенији од пост-ролл и мид-ролл.
- Ће се повећати платити видео, и као последица тога биће а смањење потрошње традиционалне телевизије.
Више информација - Врхунски трендови е-трговине за 2014. годину, према Форрестер-у, Како користити мобилни маркетинг за повећање продаје е-трговине, Како доћи до конкурентске предности у малој е-трговини са великим подацима
Преузимање - Најбољи трендови 2014