Недавно ИАБ Шпанија, удружење за оглашавање, маркетинг и дигиталну комуникацију у Шпанији, представило је Европска мобилна студија оглашивача аутомобила и малопродаје спроведено у сарадњи са ИАБ Еуропе и са девет националних ИАБ (Аустрија, Бугарска, Ирска, Италија, Холандија, Пољска, Турска и Велика Британија), у којима је анализирано 25 брендова са највећим утицајем.рекламна верзија у мотору и 50 брендова са највишим улагање у оглашавање у малопродаји из сваке земље учеснице, додајући више од 600 оглашених оглашивача.
Главни циљеви студије били су да анализирају адаптацију мобилне стратегије главних оглашивача у Европи и супротстављају ситуацију у Шпанији осталим земљама ЕУ. Међу закључцима треба напоменути да се марке аутомобила у Шпанији кладе на апликације, док малопродајне марке то чине на мобилној мрежи. Остали запажени подаци су да брендови нуде више функционалности у прегледачима него у апликацијама, попут е-трговине или возачких испита, и да Шпанија предводи употребу формата оглашавања на „целој страници“, утростручујући европски просек.
Студија открива следеће закључке у вези са мотором и малопродајним сектором шпанских оглашивача, упоређујући га са европским просеком и другим европским ИАБ-овима:
Моторни сектор
Што се тиче веб локација за аутомобиле, овај сектор је на последњој позицији у односу на европски просек (78%), с обзиром на прилагођавање мобилној мрежи са 44%. Шпански оглашивачи рангирају се испод европског просека на веб локацијама са одзивом са 52%, док је Италија земља са највише прилагођених брендова (92%).
Што се тиче локације продавница путем Интернета, Шпанија се налази испод просека. Што се тиче функционалности „књижног возачког испита“ путем веб странице, Шпанија је изнад и испод просечне брзине мобилног веба и рачунара.
С друге стране, моторни сектор у Шпанији предњачи у развоју апликација, знатно изнад европског просека (68%), заједно са оглашивачима из земаља попут Аустрије и Италије. Студија открива да се прави више иОС апликација (100% анкетираних марки у Шпанији има апликације и за мобилне телефоне и таблете) него за Андроид (84%) у моторном сектору.
Што се тиче оглашавања у моторном сектору, Шпанија је на дну Европе у приказном оглашавању за перформансе, само 4% у поређењу са просеком од 16% у Европи, док је предњачи у приказном оглашавању за брендирање, са 48% (надмашила је Италија, 52%) у поређењу са просеком од 25% у Европи. Поред тога, Шпанија је држава која највише користи образац „целе странице“ у Европи са 40% употребе у поређењу са 14% просека у Европи.
Малопродајни сектор
Шпанија је на челу Европе по веб локацијама за малопродају мобилних уређаја заједно са Уједињеним Краљевством и нешто изнад просека који су на Интернету надмашили само Холандија, Пољска и Италија одзиван. У погледу локације продавница путем Интернета, Шпанија је лидер у односу на остале европске земље анализиране у студији са 92% (европски просек је 64%) и у мрежама са е-трговином 62%, које је надмашила Велика Британија.
Што се тиче апликација у малопродајном сектору, Шпанија се налази у европском просеку са пуно простора за раст, како у мобилној апликацији, тако и у таблету за иОС и Андроид. Међутим, Шпанија је на репу у којем апликације имају е-трговину.
Што се тиче оглашавања у малопродајном сектору, Шпанија је једна од земаља која најмање користи приказ у малопродајном сектору перформансе са 4% у поређењу са европским просеком од 9%, и налази се у европском просеку у погледу приказивања марке. У студији се Шпанија истиче у употреби формата 320 × 50 и предводи употребу „целе странице“, утростручујући европски просек.