Европска комисија, у складу са стратегијама јединственог дигиталног тржишта и јединственог тржишта, недавно је представио план у три тачке за јачање е-трговине, решавајући проблеме са „геоблоцкингом“, са намером да прекогранична испорука производа учини не само приступачнијом, већ и ефикаснијом. Нова правила за електронску трговину у Европи они би такође имали за циљ да промовишу поверење потрошача, захваљујући бољој заштити и примени.
Као што је рекао Андруп Ансип, који је потпредседник јединственог дигиталног тржишта, врло често су људи спречени да приступе најбољим понудама и промоцијама приликом куповине путем Интернета или једноставно одлуче да не купују ван њихових граница јер су цене доставе превисоке. Чак су забринути за своја права у случају да нешто пође по злу и производ не буде испоручен или стигне у лошем стању.
Намера ових нових правила за електронску трговину у Европи, имају за циљ решавање проблема који спречавају потрошаче и компаније да у потпуности уживају најбоље могућности за куповину и продају производа или услуга на Интернету.
Са своје стране, Гунтхер Х. Оеттингер, који је кустос дигиталне економије и друштва, напоменуо је да иницијатива „геоблоцкинга“ омогућава адекватну равнотежу између интереса купаца, омогућавајући им могућност куповине на мрежи ван њихових граница, а компанијама нуди довољну правну сигурност.
За Елзбиету Биенковску, која је комесарка за међународно тржиште, индустрију, предузетништво и СИМЕ, дискриминација између купаца у Европској унији, на основу Сегментација тржишта дуж националних граница више се не одвија на јединственом тржишту.
Из тог разлога, уз јаснија правила, а бољу примену и приступачнију прекограничну испоруку производа, купцима и компанијама, посебно малим предузећима, биће много лакше да у потпуности искористе јединствено тржиште Европске уније и прекограничну е-трговину.