ИАБ Шпанија, Удружење за оглашавање, маркетинг и дигиталну комуникацију у Шпанији, представило је извештај Најбољи трендови 2015, који прикупља кључеви за развој дигиталног пословања. Овај извештај приказује глобалну визију дигиталног тржишта на практичан и ефикасан начин. Према Антонију Трауготту, генералном директору ИАБ Шпанија „Документ ИАБ Шпаније о најбољим тенденцијама годишња је класика коју тржиште јако очекује, јер садржај долази директно од компанија које свакодневно раде у послу и које учествују у нашим радним комисијама. Садржај укључује важне трагове о томе где се развијају најрелевантнији и најдинамичнији аспекти дигиталног сектора “.
Погледајмо синтезу кључеви за развој дигиталног пословања у 2015. години који су изложени у овом извештају.
Трендови за развој дигиталног пословања у 2015. години
Брандед Цонтент
El Садржај бренда То ће бити главна инвестиција у онлајн видео за маркетиншке менаџере, који упркос томе не улажу у његову дистрибуцију, стварајући фрустрације и лоша искуства.
Брендирање
„Видљивост - видљивост“, може бити једна од најважнијих промена. Метрика је стандардизована, имаће важне последице попут напредовања у борби против превара и могућих промена у моделима цена.
Програмска куповина и РТБ
Lдо програмске куповине то је стварност са вишим буџетима, квалификованијим професионалцима у окружењу у којем су видљивост, транспарентност, нови обогаћени формати и све већа употреба квалификованих података кључни аспекти његовог брзог раста.
Дигитална креативност
Разговараће о томе Маркетинг у реалном времену: брендови и агенције ће се развијати ка комуникацији у реалном времену, 24/365 како би искористили све могућности комуникације и разговора на друштвеним мрежама. Поред тога, ширење „носивих“ подстаћи ће креативност да интегрише корисничко искуство у рекламне кампање.
дигитал сигнаге
Све већа инкорпорација сектора угоститељства, рестаурације, угоститељства (хореца) и физичких продавница (малопродаја) служиће као полуга за тржиште.
еЦоммерце
Престаће да говори само о томе еЦоммерце да уопште разговарамо о "Трговина". Он-офф подела, па чак и подела по уређају, губи значај у поређењу са јединственом визијом јединственог тржишта, односно корисничког. Брендови ће морати боље да интегришу своја офлајн и мрежна окружења како би понудили хибридно потрошачко искуство.
Интернет ствари
Очекује се велика појава повезаних аутомобила захваљујући доласку еЦалл-а, крају европског роминга и напретку на само 4 оперативна система.
Правни
Ове године видећемо прве случајеве примене реформи интелектуалне својине у вези са одговорностима оглашивачких посредника. Поред тога, у одсуству јасне регулације брендираног садржаја, саморегулација вероватно ће постати одлична пракса у циљу повећања правне сигурности. Штавише, ново Европска уредба о заштити података, чији преговори у јануару прелазе 3 године, чини се да се може одобрити 2015. године, што ће подразумевати проширење концепта личних података, нових принципа и драстичне промене у легитимитету њихове обраде.
Медији
Ове године ће се створити приватна програмска тржишта куповине-продаје, који се углавном састоји од водећих медија са премиум публиком којима одабрана група купаца може приступити само путем позива. Пружају сигурност, транспарентност, непосредност и надасве квалитет.
мобилни
Ове године је посвећен више специјализованих и нишних апликација, истраживање нових сектора попут здравства или малопродаје. Разговараћемо о „Другом екрану“, нормализујући истовремено коришћење телевизора и другог уређаја.
Радио Онлине
La стандардизација формата, додато мерним могућностима дигиталног медија и предностима звука, консолидоваће тржиште, омогућавајући да се повећа поверење у онлајн радио и инвестиције.
перформансе
Најновији трендови засновани су на мерење профитабилности y контрола корисничког искуства у глобалном контексту, интеракцијама у свету на мрежи и ван ње и, наравно, на више уређаја.
Друштвени медији
Ово ће бити година Бренд Амбасадори, то јест, Најутицајнији у потрази за истомишљеницима који ће их представљати.
Повезани ТВ
Ове године ће се кладити на нове глобалне конкуренте. Сами видео платформе и произвођачи (Нетфлик, ИоуТубе, Аппле ТВ, Самсунг) почињу да стварају или набављају сопствени садржај. Дугорочно ће се пооштрити конкуренција између локалних и глобалних компанија.
Онлине Видео
Доживљавате а демократизација ударног времена. За мале оглашаваче то ће бити врло позитивно јер ће моћи да улажу у оглашавање на ударним телевизијама, користећи мрежни видео уместо традиционалне телевизије.
Пражњење
Извештај ИАБ Спаин Топ Трендс 2015 можете погледати и преузети у пдф-у овде.