IAB Španija je prejšnji torek predstavil sklepe VI letna študija mobilnega trženja. Ta študija, ki jo je izvedel Mobilna provizija skupaj z Analiza koktajlovs, analizira trende in razvoj sektorja mobilnega trženja.
Njeni glavni sklepi vključujejo to uporabniki pametnih telefonov Vedno bolj iščejo značilnosti izdelkov, cene in mnenja, preden jih kupijo prek svojih naprav, ki jih je skoraj polovica (45%) v zadnjem letu kupila neposredno od njihovega mobilnega telefona; da 90% mobilnih uporabnikov uporablja to napravo med gledanjem televizije in da vsak četrti govori za družabna omrežja in klepeta; in da 87% uporabnikov interneta že ima pametni telefon - kar predstavlja 56% prebivalstva.
Analiza zaključkov VI letne študije mobilnega trženja
# 1 - Tehnološka oprema in povezljivost
- Povečanje števila uporabnikov pametnih telefonov še naprej narašča do te mere, da je stopnja penetracije španskega prebivalstva 87% uporabnikov interneta, kar pomeni 56% prebivalstva Španije.
- Kar zadeva naprave, Samsung (38%) še naprej prevladuje nad Apple (13%), Sony (12%) in LG (10%). Kar zadeva operacijske sisteme, ti podatki pomenijo prevlado Androida (79%) v primerjavi z iOS (13%) in Windowsom (4%).
# 2 - Dostop do interneta
- Uporabniki dostopajo do interneta prek svojega mobilnega telefona ali tablice približno 2 uri na dan, zlasti na mobilnih telefonih, kjer 4G povezave že predstavljajo 25% trga.
- Dostop prek aplikacije je konsolidiran v primerjavi z dostopom prek brskalnika, tako da sledi njemu (7 od 10 uporablja obe poti).
- Socialne dejavnosti so še vedno najpomembnejše in dobivajo še večji pomen kot leta 2013. Te dejavnosti vodijo takojšnja sporočila (77%), sledijo jim e-pošta (70%) in socialna omrežja (63%).
# 3 - Mobilno oglaševanje: e-pošta in prikaz
- 83% uporabnikov mobilnega interneta vsaj enkrat na teden dostopa do e-pošte s svojega mobilnega telefona (5 točk več kot leta 2013), polovica pa dnevno preverja e-pošto blagovnih znamk in trgovin.
- 3 od 10 uporabnikov pozneje odpre mobilno e-pošto na večjem zaslonu.
- Kar zadeva formate oglaševanja, 1 od 2 uporabnikov klikne oglase, neposredno zahteva popust ali odpre stran z več informacijami.
# 4 - Aplikacije
- WhatsApp je s 70% najbolj navzoča aplikacija v zavesti potrošnika. Sledijo jim Facebook (50%) in Twitter (26%) v mobilnih napravah.
- Instagram, YouTube in Chrome so letos največ naloženi na mobilne naprave.
# 5 - Drugi zaslon
- 90% uporabnikov mobilnega interneta uporablja svoj mobilni telefon med gledanjem televizije, medtem ko 79% uporablja tablični računalnik.
- Uporaba socialnih omrežij in e-pošte sta glavni dejavnosti na drugem zaslonu.
- Komentiranje televizijskih vsebin v družabnih omrežjih ali neposrednih sporočil je navada 26% uporabnikov interneta.
# 6 - Nakup
- 9 od 10 uporabnikov mobilnega interneta se ob neki priložnosti odloča za nakup, išče značilnosti, cene in mnenja.
- Skoraj polovica (45%) jih kupuje neposredno prek mobilnih naprav, predvsem v prostem času, potovanjih, elektroniki in modi.
- Glavni dražljaji so iskalniki, oglasni pasovi in ogled v aplikaciji.
- Kar zadeva plačilo v ustanovi, ki uporablja mobilni telefon, je penetracija še vedno majhna (8%), čeprav se veliko ponavlja.
- Izstopa plačilo na bencinskih črpalkah, veleblagovnicah in restavracijah.
Vrednotenja
Antonio Traugott, generalni direktor IAB Španija, je izjavil:
Šesta letna raziskava o pametnih telefonih nas ne postavlja samo kot pionirje na trgu, temveč nam omogoča tudi, da dobimo raven podrobnosti o razvoju mobilnega trga, ki je bistvenega pomena za nove poslovne strategije.
Javier Clarke, direktor podjetja Mobile & New Media pri IAB Spain, navaja naslednje:
Prešli smo od preprostega mobilnega zaslona do združevanja sveta brez povezave in spleta. Razumevanje, kako vse digitalno vpliva na odločitev o nakupu, porabo televizije ali katero koli drugo tradicionalno dejavnost, je razumevanje novih uporabniških izkušenj in novega tržnega reda.
prenosi
VI letna študija mobilnega marketinga Celotno študijo lahko prenesete s spletne strani IAB Španija. Komentarjem lahko sledite tudi prek Twitterja z uporabo hashtaga #IABestudioMobile