IAB Španija, Združenje za oglaševanje, trženje in digitalno komuniciranje v Španiji, je predstavilo poročilo Najboljši trendi 2015, ki zbira ključi za razvoj digitalnega poslovanja. To poročilo na praktičen in učinkovit način prikazuje globalno vizijo digitalnega trga. Po besedah Antonia Traugotta, generalnega direktorja IAB Španija »Dokument IAB Spain Top Tendences je letna klasika, ki jo trg zelo pričakuje, saj vsebina prihaja neposredno iz podjetij, ki dnevno poslujejo in sodelujejo v naših delovnih komisijah. Vsebina vključuje pomembne namige o tem, kje se razvijajo najpomembnejši in najbolj dinamični vidiki digitalnega sektorja. "
Poglejmo sintezo ključi do razvoja digitalnih podjetij v letu 2015 ki so predstavljeni v tem poročilu.
Trendi razvoja digitalnega poslovanja v letu 2015
Branded vsebine
El Vsebina blagovne znamke To bo glavna naložba v spletni video za vodje marketinga, ki kljub temu ne vlagajo v njegovo distribucijo, kar ustvarja frustracije in slabe izkušnje.
branding
"Vidnost - vidnost", je lahko ena najpomembnejših sprememb. Meritev je standardizirana, prišlo bo do pomembnih posledic, kot je napredovanje v boju proti goljufijam in morebitne spremembe cenovnih modelov.
Programski nakup in RTB
Ldo programskega nakupa to je resničnost z višjimi proračuni, bolj usposobljenimi strokovnjaki v okolju, v katerem so vidnost, preglednost, novi obogateni formati in vedno večja uporaba kvalificiranih podatkov ključni vidiki njegove hitre rasti.
Digitalna ustvarjalnost
Govorili bodo o Trženje v realnem času: blagovne znamke in agencije se bodo razvijale v smeri komunikacije v realnem času, 24/365, da bodo izkoristile vse priložnosti za komunikacijo in pogovore na družbenih omrežjih. Poleg tega bo razširitev "novic" spodbudila ustvarjalnost za vključitev uporabniške izkušnje v oglaševalske kampanje.
Digital Signage
Vse večja vključenost sektorjev gostinstva, gostinstva, gostinstva (horeca) in fizičnih trgovin (trgovina na drobno) bo služila kot vzvod za trg.
eCommerce
Nehalo bo govoriti samo o eCommerce na splošno govoriti o "Trgovina". Delitev in izključitev in celo delitev po napravah izgubi pomen v primerjavi z enotno vizijo enotnega trga, torej uporabniške. Blagovne znamke bodo morale bolje integrirati svoja okolja brez povezave in v spletu, da bodo ponudila hibridno uporabniško izkušnjo.
Internet stvari
Pričakuje se velik pojav povezanih avtomobilov, zahvaljujoč prihodu sistema eCall, koncu evropskega gostovanja in napredku na samo 4 operacijskih sistemih.
Pravne informacije
Letos bomo videli prve primere izvajanja reform intelektualne lastnine glede odgovornosti oglaševalskih posrednikov. Poleg tega, ker ni jasne ureditve vsebine z blagovno znamko, samoregulacija verjetno bo postala odlična praksa za povečanje pravne varnosti. Poleg tega novo Evropska uredba o varstvu podatkov, čigar pogajanja januarja minevajo tri leta, se zdi, da jih je mogoče odobriti leta 3, kar bo pomenilo razširitev koncepta osebnih podatkov, novih načel in drastične spremembe legitimnosti njihove obdelave.
Mediji
Letos bo nastal program zasebni programski trgi kupovanja in prodaje, ki ga na splošno sestavljajo vodilni mediji z vrhunsko ciljno skupino, do katerih lahko dostopa samo izbrana skupina kupcev prek vabila. Zagotavljajo varnost, preglednost, neposrednost in predvsem kakovost.
Mobilni
Letos se je zavezala bolj specializirane in nišne aplikacije, raziskovanje novih sektorjev, kot sta zdravstvo ali trgovina na drobno. Govorili bomo o "drugem zaslonu", normalizirali sočasno uporabo televizorja in druge naprave.
Radio na spletu
La standardizacija formatov, dodan merilnim možnostim digitalnega medija in prednostm zvoka, bo utrdil trg in mu omogočil povečati zaupanje v spletni radio in naložbe.
Uspešnost
Najnovejši trendi temeljijo na merjenje donosnosti y nadzor uporabniške izkušnje v globalnem kontekstu, z interakcijami v spletnem in offline svetu in seveda z več napravami.
Social Media
To bo leto Brand ambasadorji, to je, vplivom na iščejo enako misleče znamke, ki bi jih zastopale.
Priključena televizija
Letos bo stavil na nove svetovne tekmece. Sami video platforme in proizvajalci (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) začenjajo ustvarjati ali pridobivati lastne vsebine. Dolgoročno se bo konkurenca med lokalnimi in svetovnimi podjetji zaostrila.
Spletni video
Doživite a demokratizacija udarnega časa. Za majhne oglaševalce bo to zelo pozitivno, saj bodo lahko vlagali v oglaševanje na televiziji v pravih terminih z uporabo spletnega videa namesto tradicionalne televizije.
Razrešnica
Poročilo IAB Spain Top Trends 2015 si lahko ogledate in prenesete v pdf tukaj.